Weiboは中国国内で広く利用されているソーシャルメディアです。Twitterと同じような投稿機能の他に、Alipayとの連携や広告運用などの機能も利用できるため、企業のプロモーションでも注目されています。

本記事では、Weiboの特徴やメリット、企業のインバウンド向けプロモーション事例について解説します。

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Weibo（微博）の特徴

ここでは、Weiboの基本的な情報、ユーザー層について解説します。

ユーザー数8億人、公式アカウント140万以上

Weiboのユーザー数は全世界で8億人以上、デイリーアクティブユーザー2.03億人、デイリー投稿数1.3億投稿を記録するほど、圧倒的なユーザー数を誇ります。

さらに、企業の公式アカウントは140万以上あり、プロモーションを活用するためのプラットフォームとしても実績があります。モバイルログインは94％とスマートフォンからのアクセスが圧倒的に多いことも特徴です。

ユーザーの特性｜男女比が半分、大都市圏ユーザー多く若者に人気

ユーザーの特性として、男女比が半分であることが挙げられます。

そのため、男性向けのサービスや女性向けの商品でもプロモーションしやすいでしょう。そして、Weiboの利用者は高所得な大卒以上のユーザーや、大都市圏に住んでいるユーザーが多く、購買意欲の高いユーザー層にアプローチできることが魅力です。

また、17〜33歳の若い世代がユーザーの約80％を占めていることから、消費意欲の高いユーザー層にプロモーションできることも見込めます。

Weibo（微博）人気の理由

次にWeiboが人気である理由を説明します。

1. 中国では海外企業が運営するSNSを閲覧できないから

中国には、2003年から「グレートファイアウォール」と呼ばれるインターネット規制があり、中国国外のTwitterやFacebookなどのSNSにアクセスできません。

そのため、海外で人気があるSNSと類似した機能を持つSNSが中国で普及しました。特に、Weiboは「中国版Twitter」とも呼ばれており、Twitterが利用できない中国で高い人気を誇っています。

関連記事：グレートファイアウォールとは？中国のネット規制・回避方法・インバウンドでの対策についても解説

2. 数多くのKOLやインフルエンサーの存在

Weiboでは、数多くのKOL（キーオピニオンリーダー）やインフルエンサーが活躍しています。

8億人のユーザーを抱えるWeiboではKOLやインフルエンサーの影響力も非常に大きくなっており、たとえばファッションなどを専門とするpapi醤氏は約3,308万人、ペットを専門とする回憶専用小馬甲氏は4,159万人のフォロワーを抱えています。

Weibo（微博）でプロモーションするメリット

Weiboをプロモーションで活用するメリットについて、紹介します。

ターゲットを絞った広告配信が可能

Weiboの特徴であるユーザーの男女比が半分であることや、大都市圏に住んでいるユーザーなどのユーザー属性（地域、年齢、性別、趣味など）でプロモーションのターゲットを絞り込めることがメリットです。

自社の商品やサービスが欲しいターゲット層に確実にアプローチできることが見込めます。

Alipayを用いたワンストップ決済が可能

ECサービスと連携させることで、Weibo（微博）上で「Alipay（アリペイ）」を利用した決済ができます。

そのため、プロモーションから販売までワンストップで可能になることがメリットです。さらに、Alipay（アリペイ）が7億人以上の月間アクティブユーザー数を見込めることも、Weiboにとって大きな魅力でしょう。

Weibo（微博）は情報拡散力が高い

Weiboには、予約型広告（日本エリア限定配信）、予約型広告（中国国内配信）、運用型広告、インフルエンサー広告の広告機能が備わっています。

予約型広告は、起動時のポップアップ広告や、検索ページバナー広告、トレンドハッシュタグ広告などにより、多くのWeiboユーザーに広告を閲覧させる効果が期待できます。

広告運用型広告では、広告費用をWeiboに支払うことで、フィード広告や投稿ページ内広告、コメント内広告を運用して、ピンポイントなターゲットに広告を配信できます。