JNTO、サステナブル・ツーリズムへの取り組み方針策定情報発信を積極的に実施

日本政府観光局（JNTO）は、ポストコロナの観光を見据えて6月22日「SDGsへの貢献と持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）の推進に係る取組方針」を策定しました。

JNTOは、サステナブル・ツーリズムの推進に取り組む日本の地域や観光コンテンツの海外向け情報発信や、先進事例の情報提供、責任ある観光（レスポンシブル・ツーリズム）の奨励やユニバーサル・ツーリズムに関する情報発信に努めていくと発表しています。

JNTOは策定意義について、ポスト・コロナにおいて日本が「世界の旅行者から選ばれる観光地」となるためだと述べています。

JNTO、サステナブル・ツーリズムの取り組み方針について発表

SDGsへの貢献と持続可能な観光の推進に係る取組方針が発表された背景には、旅行者においてサステナビリティへの意識が高まったことがあげられます。

Booking.com「旅行が及ぼすインパクトに関する意識の高まり：責任ある旅行の始まり」によると、世界の旅行者の68％が「旅行に使ったお金が現地コミュニティに還元されることを望んでいる」と回答しています。

また世界の旅行者の43％が「旅行に関する選択にさらに配慮することで現地のコミュニティや経済を支えたい」と考えていることが明らかになりました。

そこでJNTOはサステナブル・ツーリズムを地域の「環境」「文化」「経済」の保護と発展への貢献と定義づけ、それらに関する取り組みを推進することを決定しました。

また、関連するゴールについては、以下の項目をあげています。

まずJNTOは組織として、プロモーション活動における環境保全への配慮や組織運営を行うと発表しました。

それらに加え、実施すべき取り組みとして観光コンテンツの情報発信などをあげています。

JNTOは観光コンテンツの収集、オウンドメディア等を通じた観光コンテンツの訴求によりSDGs目標を達成すると述べています。

具体的なコンテンツ例としては、以下のものがあげられます。

これらの発信ツールとして、FSC認証（森林認証制度）など環境に配慮した紙を使用したパンフレット、および特設ウェブページを制作して周知していくとしています。

訪日ラボでも、関連記事で先行事例についてまとめています。

次に、国内事業者に向けて2020年6月にJNTOが作成した日本版持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）の周知を行うと発表しています。

そして持続可能な観光（サステナブル・ツーリズム）に関する旅行者の動向や国内外問わず先進事例に関する情報の提供を行うとしています。

さらに責任ある観光（レスポンシブル・ツーリズム）の推進として、コロナ禍に対応した「新しい旅のエチケット」を多言語で海外向けに紹介すると述べています。

この続きから読める内容

このページの続きを読むには会員登録が必要です

＼無料・1分で登録完了／

訪日ラボ無料会員
登録すると…

50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題

400時間以上の
セミナー動画が
見放題

200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題

＼無料・1分で登録完了／

訪日外国人観光客のインバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています！