近年のソーシャルメディアの普及は目覚ましいものとなっています。

企業のマーケティング、ビジネス利用においてもSNSの活用は欠かせず、日本国内でもマーケティングにおけるTwitterやInstagramなどの利用が一般的となっています。

インバウンド対策の観点では、アフターコロナに向けた訪日客の消費需要取り込みを目的として、SNSを活用したマーケティング施策が展開されています。

ターゲット層ごとに効果的なSNSは変化するため、性別や年代、国や地域に沿った柔軟なマーケティングが必要とされています。

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韓国のインターネット基本情報

本記事では、大韓民国（以下、韓国）に焦点を当て、韓国人をターゲットにしたSNSマーケティングに必要な事項を解説していきます。

韓国人が「インターネット」に触れている時間

2022年11月の韓国のインターネットユーザーは5,029万人でした。

インターネット普及率は2022年初頭に総人口の98.0％を占めており、Kepiosの分析によると、韓国のインターネットユーザーは2021年から2022年の間に543千人（+ 1.1％）増加しています。

こちらは、韓国の16歳から64歳のネットユーザーを対象とした集計で、彼らが1日平均でどれだけの時間をネットやスマホに費やしているかを示したものとなります。

最も利用時間が多いのはインターネット利用時間の5時間29分であり、大きいウェートを占めていることが分かります。

2022年の韓国の「ソーシャルメディア」統計

2022年1月の韓国のソーシャルメディアユーザーは4,681万人でした。

2022年初頭の韓国のソーシャルメディアユーザーの数は総人口の91.2％に相当し、Kepi​​osの分析によると、韓国のソーシャルメディアユーザーは2021年から2022年の間に100万人（+ 2.2％）増加しています。

韓国のSNSシェア事情

こちらは、最も利用されているソーシャルメディアプラットフォームのグラフ、ランキングです。

1位が「KakaoTalk」、2位が「Instagram」、3位が「Facebook」となっており、この三種が大きなシェアを集めていることが分かります。

好きなソーシャルメディアのグラフ、ランキングにおいてもこの三種は突出した人気を集めており、韓国におけるこれらのプラットフォームの人気が伺えます。

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【最新】韓国で人気のSNSアプリの現状

上記の内容を踏まえた上でここからは、ソーシャル・メディア・アプリケーションの使用時間のグラフを参考に、現在最も人気のあるSNSの状況について詳しくご紹介していきます。

韓国で人気のSNS 1. KakaoTalk

カカオトークの2021年第3四半期の投資家収益発表で発表された数字は、2022年の初めに韓国でプラットフォームの月間アクティブユーザー数が4,681万人だったことを示しており、この数字は韓国の総人口の91.2％に相当します。

カカオトークは、韓国企業カカオが開発、提供するスマートフォン、タブレット端末用の無料通話・メッセンジャーアプリケーションであり、その利便性と自国企業であることの馴染みやすさから人気を博していると考えられます。

韓国で最も利用されているスマートフォンアプリといえば、黄色いマークが特徴の「カカオトーク」であり、韓国人にとって「LINE」のような存在であるといえます。

韓国で人気のSNS 2. Instagram

Metaの広告ツールで公開された数字によると、2022年初頭の韓国におけるInstagramのユーザー数は2065万人でした。