JNTO「アジアにおける大規模キャンペーン事業」実施、OTAと共同で 口コミ投稿でクーポンもらえるキャンペーンも

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JNTOではインバウンドの復興や地方誘客の促進を目的とし、OTA2社(Trip.com Group、エクスペディアホールディングス株式会社)と連携してアジア市場を対象とした大規模なキャンペーンを実施します。

11月14日には観光事業者向け説明会を開催し、OTAとの共同広告や口コミ投稿キャンペーン、インフルエンサー招請などを行うことを明らかにしました。


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JNTO「アジアにおける大規模キャンペーン事業」を実施

14日、宿泊施設体験型コンテンツ主催者、観光施設などの観光事業者を対象に『2023年度アジアにおける大規模キャンペーン事業』の説明会が行われました。同事業はアジアにおける訪日経験2〜5回のライトリピーターを対象としたキャンペーンで、OTA2社から3つのプラットフォームTrip.com GroupからCtripTrip.comエクスペディアホールディングス株式会社からExpedia)が参画します。

OTAとの共同広告を中心に据え、ほかにもクーポンやギフトカードなどをプレゼントしてOTA内での口コミ投稿を促進するキャンペーンや、メディアインフルエンサーなどの招請も行う予定です。

対象地域は

対象は、中国香港台湾韓国タイシンガポールマレーシアインドネシアベトナムフィリピンの10市場で、うち中国香港台湾韓国タイシンガポールの6市場を重点市場と定めています。

さらに、市場ごとに重点的にプロモーションする地域を設定しています。

詳細は以下の表をご覧ください。

Ctrip(予定)

市場 送客強化地域
中国* 瀬戸内・四国

Trip.com(予定)

市場 送客強化地域
韓国* 関東・山陰
タイ* 東北
インドネシア 関東

Expedia(予定) ※一部市場はHotel.comも連携予定

市場 送客強化地域
香港* 瀬戸内・四国
台湾* 中部
シンガポール* 沖縄
マレーシア 九州
ベトナム 北海道
フィリピン 関東・山陰

 * …重点市場

例えばCtripの対象市場は中国で、送客強化地域は瀬戸内・四国となっています。Expediaでは例えば台湾を対象に中部シンガポールを対象に沖縄を送客強化地域としています。

JNTOは「オーバーツーリズムへの対策にも配慮したキャンペーンとしていきたい」とし、地域の選定にあたっては宿泊者数の多い地域を除外するなど、地方誘客を促進する工夫がなされました。

実施期間と条件は

OTAとの共同広告は12月から2024年2月ごろまで、口コミ投稿の促進は2024年1月から2月ごろまで実施される予定です。

キャンペーンへの参加には、各OTAとの契約が必要となります。

なお、OTAごとに契約・登録方法が異なるため、OTAとは直接契約を行う必要があるということです。

本キャンペーンに関するお問い合わせ、参画希望の連絡先

アジアにおける大規模キャンペーンコンテンツ事務局(株式会社JTBコミュニケーションデザイン内)

担当:田丸/大塚/ラージ

E-mail:asia_campaign2023@jtbcom.co.jp


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<参照>

日本政府観光局(JNTO):『2023年度アジアにおける大規模キャンペーン事業』観光事業者向け説明会 参加募集(締切:11/13)

日本政府観光局(JNTO):訪日インバウンドの拡大を目的としたキャンペーン広告

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参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

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