株式会社電通は、世界15の国・地域を対象に「ジャパンブランド調査2024」を実施し、調査結果を発表しました。
「ジャパンブランド」が世界でどのように評価されているのかを調査したもので、日本が「観光目的で再訪したい国・地域」で1位であることなどがわかりました。
本記事では、調査結果の中から注目すべきポイントを抜粋してまとめます。
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電通が「ジャパンブランド調査2024」を実施
電通は、世界15の国・地域の20〜59歳の7,460人を対象に、「ジャパンブランド調査2024」を実施しました。観光や食分野、日本産品、価値観など、ジャパンブランド全般に関する海外生活者の意識と実態を定期的に調査しているものです。
今回の発表では、「観光目的で再訪したい国・地域」で日本が1位となった要因を、【期待】【契機】【関心】【地方】【和食】の5つの視点で読み解いています。
海外旅行経験者が再訪したい国、1位は日本
世界の海外旅行経験者が観光目的で再訪したい国・地域（複数回答）において、日本が1位となりました。2位のシンガポールとは19.9ポイント、3位のアメリカとは21.6ポイントの差があり、日本が突出して人気が高いことがわかります。
地域別では東アジア・東南アジア共に1位を取り、特にアジア圏での人気の高さがうかがえます。日本政府観光局（JNTO）が2023年1〜3月に調査したデータでも、日本はアジア圏において「今後行きたい旅行先」トップであり、コロナ禍後に訪日旅行が復活してから、一貫して人気があることがわかります。
関連記事：「今後行きたい旅行先」日本が11市場でトップに：JNTO、新たに世界22市場の旅行意向調査を公表
訪日旅行で期待していることは「グルメ」「独自の文化」「自然」
海外旅行先として日本に期待していることでは、「多彩なグルメ」「他国と異なる独自の文化」「他国にない自然景観」の3つが上位に入りました。
訪日外国人が日本に期待することは多様ですが、観光庁が発表した今年の「観光白書」とあわせて分析すると、日本食や文化に対する関心が年々高まっているのではないかと推察されます。
関連記事：インバウンドの現状と課題は？【令和6年版観光白書 徹底解説（2）】
訪日外国人の約半数はリピーター
日本を観光目的で訪れた人のきっかけは「前回日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」で、約半数がリピーターとして訪日観光を楽しんでいることがわかります。観光白書でも、香港と台湾を中心にアジアからの訪日外国人のリピート率が高くなっています。
また東アジアでは「円安が続いているうちに、行くべきだと思ったから」の選択率も高く、何回も訪れているからこそ、より費用が抑えられるタイミングでの訪日を検討していることが推測できます。
関連記事：インバウンドの地方誘客と消費拡大の動向は？取り組み事例も紹介【令和6年版観光白書 徹底解説（3）】
お金を払って体験したいことは「庶民的な和食」「農泊」「新幹線」など多様
今後の訪日時にお金を払って体験・利用したいものについては、「庶民的な和食レストラン」「農泊体験」「新幹線」などの選択率が高くなっています。
また一部の国・地域では「日本オリジナルのコンビニ食品」「日本製のスナック菓子」などが支持されており、日本人にとっては日常的である文化にも関心が高いことがわかります。
認知度が高い都道府県は変化なし、地方観光は情報量の少なさが課題
上位5位は大阪府、京都府、広島県、北海道と続いており、過去8年間の調査においてその中での順位変動はあったものの、その顔ぶれには変化がありませんでした。
また訪日外国人が感じる地方観光の障害要因については、「言語によるコミュニケーションの不安がある」「東京や大阪、京都などの都会以外の地方観光地を知らない」「地方観光地が持つアクティビティに関する情報源が足りない」といった、地方観光に関する情報不足が課題となっていることがわかります。
特に「言語によるコミュニケーションの不安がある」については、訪日経験のないポテンシャル層はビギナー層（訪日回数1回）、リピーター層（訪日回数2回以上）と比べて約10ポイント高く、地方送客のためには多言語対応などの環境整備が必要不可欠であることがわかります。
帰国後にまた食べたい日本食は「ラーメン」
自国で日本食を食べる頻度についても見てみます。
月に1度以上外食・中食する割合は、東アジアと東南アジアで7割以上だったのに対し、欧米豪は6割未満でした。一方で月に1度以上内食する割合は、東アジアと東南アジアが外食・中食と比べて約10ポイント低いのに対し、欧米豪では外食と内食にほとんど差が見られませんでした。
また帰国後にまた食べたい日本料理は「ラーメン」が最も高く、「刺身」「てんぷら」が続きました。また中東・欧米豪では「から揚げ」が共に1位ですが、東アジアでは25位、東南アジアでは10位と、地域間で差があることもわかりました。
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＜参照＞
株式会社電通：電通、世界15の国・地域を対象に「ジャパンブランド調査2024」を実施
【7/23開催】育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは
本セミナーでは、インバウンド観光における地方誘客や地域消費拡大の鍵として、「ローカルガイド」の可能性に焦点を当てます。
観光地では今なお、多言語で地域の歴史や文化を伝えられるガイドが不足しており、「訪日外国人の受け入れ体制が十分とはいえない」と感じている自治体も多いのではないでしょうか。
そこで注目されているのが、地域に根ざした人々が観光客を案内する「ローカルガイド」です。
2018年の法改正により、国家資格がなくても有償でガイドができるようになり、地域住民や移住者など、さまざまな人がローカルガイドとして活躍できる時代となりました
誰もがガイドになれる今だからこそ、地域の魅力を正しく伝え、訪日外国人に満足してもらえるガイド人材がこれまで以上に重要になっています。質の高いローカルガイドを増やせば、インバウンドの消費を促進し、地域経済への波及効果も大きく期待できます。
本セミナーでは、株式会社羅針盤と株式会社movが共催し、インバウンドを地域でどう受け入れ、地域の魅力をどう伝えるか。そのために欠かせないローカルガイドを増やすための具体的な打ち手や、現場での実践例を詳しくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- いま注目のローカルガイドについて学べる！
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詳しくはこちらをご覧ください。
→育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは【7/23開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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