日本政府観光局（JNTO）は1月22日、メディアブリーフィング（メディア向けの報告会）を開催。インバウンド観光をめぐる最近の動向や、北陸地域への訪日プロモーションなど、2024年の取り組みの成果を説明しました。
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インバウンド観光をめぐる最近の動向について
はじめに、インバウンド観光をめぐる最近の動向について、日本政府観光局（JNTO）理事 出口 まきゆ氏より説明がありました。
訪日客数・消費額ともに過去最高に
まず訪日外客数については、既報の通り12月は2019年比38.1%増の348万9,800人となり、単月として過去最高となりました。また2024年年間は3,686万9,900人で2019年を約500万人上回り、年間としての最高記録を大幅に更新しました。2024年の訪日客数について、出口氏は「ピークシーズンを中心に東アジアだけでなく、東南アジアや欧米豪などすべての市場で実数が大幅に増えたことが、訪日客数の過去最高記録につながったと考えている」と述べました。
関連記事：訪日外客数、2024年累計は過去最高の3,687万人
中国については、2019年の水準には戻っていないものの、2023年を上回っており「回復基調にある」としました。そのほか東アジア3市場、東南アジア6市場は全体として2019年を上回る水準で好調に推移しているとしており、欧米豪市場についても2019年を大幅に上回る水準で非常に好調だとしました。
また観光庁が発表している訪日旅行消費額についても、2024年年間は2023年比53.4％増の8兆1,395億円となり、訪日客数と並び過去最高を記録したと報告しました。
関連記事：訪日消費額、過去最高の8.1兆円
地方部の外国人宿泊数も2019年を超える
宿泊者数については、宿泊者数が特に多い東京が2019年と比較して大きく増加しており、大阪や京都も2019年を上回っているとしています。また地方部における宿泊者数を市場別に見ると、台湾や韓国を中心に欧米豪やインド、シンガポールなどで2019年同期を上回っており、欧米市場を中心に地方部への宿泊者数の伸びが見られるとしています。
また出口氏は地方誘客の促進について「地方部の宿泊者数は2019年を超えているものの、三大都市圏に宿泊者数が集中しているのは事実であり、JNTOとしては地方部の魅力をさらにアピールしていきたい」と述べました。
海外メディアが日本を評価
出口氏は最後に、海外メディアにおいても日本の観光地が評価されていると報告しました。たとえば米ニューヨーク・タイムズ紙の「2025年に行くべき52か所」において、富山市と大阪市が選出されました。
関連記事：NYタイムズが選ぶ「2025年に行くべき観光地」日本から富山・大阪が選出
またCNNの「2025年に行くべき場所：最高の場所25選」では関西地方が選ばれています。
出口氏は大阪や関西地方が選出されたことについて、「2025年は万博の開催年ということもあり、JNTOとしても『万博＋観光』としてプロモーションしていければと考えている」と述べました。
2025年「訪日客数4,000万人」について
訪日外客数が過去最高を記録したことを踏まえて、観光庁の秡川 直也（はらいかわ なおや）長官は1月15日、定例会見で2025年の目標について問われた際に、明確な目標値はないものの「2030年の目標を6,000万人と定めた際には、2020年に4,000万人と定めていた。6,000万人を達成する上で、その途中に4,000万人の目標がある」「（今年は）途中経過の目標を達成できるように、力を合わせてやっていきたい」と述べました。関連記事：訪日客数3,600万人・訪日消費8兆円突破 観光庁長官「長年の成果」
4,000万人という目標について、JNTOとしての捉え方を伺ったところ、出口氏は一概に述べるのは難しいとしたものの、「現在のインバウンド市場は非常に好調であるため、この強い訪日トレンドが続いていくように海外事務所・本部一体となってプロモーションしていければと考えている」とコメントしました。
2024年、JNTOの取り組みと成果について
2024年におけるJNTOの取り組みと成果について、主に以下の3点について報告がありました。- 北陸地域への訪日プロモーション
- アジアにおける大規模プロモーション
- Adventure Week 2024 沖縄
「北陸地域への訪日プロモーション」については、企画総室 担当部長 冨岡 秀樹氏より報告されました。JNTOとしては「観光復興に向けた支援」の一環として、観光地に関する正確な情報や北陸新幹線延伸についての情報発信、北陸の観光プロモーションを重点的に実施したとしています。
その結果、北陸4県の外国人延べ宿泊者数は2024年の10月までに250万人（2023年同期比93％増・2019年比57％増）となり、大きく増加したと報告しました。
また海外の旅行会社も北陸を評価しており、ゴールデンルート以外の新たなルートとして積極的に販売していきたいといった声を受けているとしました。2025年も北陸4県にフランスの富裕層取扱旅行会社を招請するなど、積極的なプロモーションを実施していくとのことです。
「アジアにおける大規模プロモーション」について、海外プロモーション部 マネージャー 高橋 歩氏は、地方誘客促進にあたって送客強化地域を設定してプロモーションを行った成果を報告しました。
実際にOTAと連携して送客強化地域に合わせた特設ページを設置した結果、2024年11月時点で約3.7万件の予約数を記録したとしています。
また1月下旬より日系LCCと連携して中国、韓国、台湾、香港、タイの5市場において国内線の利用促進キャンペーンを実施し、地方誘客促進・再訪促進を図る施策を準備中だと述べました。
関連記事：2024年度アジアにおける大規模キャンペーンについて
最後に、市場横断プロモーション部 マネージャー 春原 あきほ氏より「Adventure Week 2024 沖縄」について報告がありました。
沖縄県においてオリエンテーションやファムトリップ、商談会を行ったと報告し、沖縄ならではの体験を通して、参加した旅行会社やメディアおよび沖縄県内の事業者からも好意的な感想を受けていると述べました。
また2025年は「Adventure Week 2025 東北」として東北地方での開催を予定しているとのことです。
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