WILLER EXPRESS株式会社は2月4日、春節期間における、高速バス「WILLER EXPRESS」の予約動向について発表しました。
これによると、2025年の春節期間において、訪日中国人旅行客の利用は前年比11倍と、大幅な伸びを記録していることが分かりました。
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高速バス「WILLER EXPRESS」、春節期間の中国人利用が前年比11倍に
高速バス「WILLER EXPRESS」における、2025年春節期間*の訪日中国人利用者数は、1月28日時点で2,473人となり、前年同期比約11倍と大幅に増加しました。特に1月13日週は、週単位で過去最多となる801人を記録しました。
同社は、日本全体での訪日中国人増加に加え、2024年2月から予約サイト「WILLER TRAVEL」で、WeChat PayおよびAlipay+に対応したことが寄与していると分析しています。
*対象期間：2025年1月13日～2月23日
8割超が「関東＝関西線」利用、大学生の個人旅行が牽引か
春節期間の利用路線を見ると、約8割が「関東＝関西線」を利用しており、前年比14倍となっています。
また期間中では、一般的に移動のピークとなりえる1月27日週・2月3日週は、前後の週より利用者がやや少なくなっています。
このような傾向が見られる理由として、利用者の多くが冬休み中の大学生であり、高速バスで「ずらしてお得に」移動をしている傾向があることが考えられます。
実際に「関東＝関西線」の年齢別シェアをみると、訪日中国人旅行客では利用者の6割以上が18～23歳であり、日本人の利用者と比較しても高い比率となっています。
同社では、近年、訪日中国人の旅行が団体から個人にシフトしたことで、大学生の個人旅行者が高速バスを積極的に利用しているのではないかと分析しています。
2019年の春節期間（2019年1月14日～2月24日）を見てみても、訪日中国人の利用者数は274人で、今年は速報値の時点で9倍以上と大幅に増えています。
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＜参照＞
WILLER株式会社：高速バス「WILLER EXPRESS」 春節・春運期間の訪日中国人旅行客 前年同期比 11 倍
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2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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