博報堂DYホールディングスの研究開発部門であるマーケティング・テクノロジー・センター（以下、MTC）は、中国生活者を対象にした「第4回インバウンド予報調査」を実施し、4月3日発表しました。
2025年5月（2025年2月に調査）のインバウンド予報指数は86.8点で、過去最高を更新しました。
訪日目的はスキーやスノーボードなどが人気ですが、スノーリゾートやスキー場へ求める改善点も多く、ウィンタースポーツ体験追求のさらなる機運醸成への課題も浮き彫りになりました。
関連記事：白馬村、冬季観光客は過去最高の130万人 スキー場来場者89万人のうちインバウンドは46％
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）5月の「インバウンド予報指数」86.8点 訪日経験ない層が大きく上昇
MTCは、株式会社北海道博報堂の新どさんこ研究所、中国のライフサービスオンライン検索プラットフォーム「美団」の広告部門Meituan HKと共同で調査を実施しました。本調査は2022年より実施しており、美団が保有する生活情報プラットフォーム「大衆点評」のビッグデータを活用しています。
社会環境や実現可能性を考慮せず、調査時点から3か月後の訪日意欲を表す指標「インバウンド予報指数」について、2025年5月は86.8点でした。これは2024年8月（2024年5月に調査）の83.2点から増加し、過去最高を更新しました。
特に訪日経験のない層では、前回から20.4ポイント上昇しており、訪日中国人の裾野拡大が期待されます。
ウィンタースポーツなど、季節性ある体験求める
訪日経験のある層に限ると、訪日目的としては「温泉入浴（85.4%）」や「大衆料理を楽しむ（83.6%）」「高級レストランを体験する（79.6%）」などが「買い物（68.2%）」を上回っており、体験重視の傾向がより強まっていることがわかりました。
さらに、「四季の体感」「スキー・スノーボード」が過去の訪日時よりも20ポイント以上上昇しており、訪日する際に、季節ならではの特別な体験を求める傾向が表れています。
一方、日本のスノーリゾートやスキー場に求める改善点としては、「主要観光地との間の送迎サービス（49.3%）」が最も高く、「周辺エリアの楽しみ方の提案（44.3%）」、「冬季イベントの充実（40.8%）」が続きました。ウィンタースポーツの魅力を広げるために、さらなる機運醸成への課題も浮き彫りとなりました。
関連記事：インバウンド購買意欲指数、紅葉・ホリデーシーズンの旅行需要で高水準で推移：2024年第4四半期
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
博報堂ＤＹホールディングス：中国生活者の3か月後の訪日意欲を表す「インバウンド予報指数」を算出
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年8月前編】成田空港、訪日客向け新施設がオープン / 6月外国人宿泊数1,324万、前年をやや下回る ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に8月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→成田空港、訪日客向け新施設がオープン / 6月外国人宿泊数1,324万、前年をやや下回る ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年8月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
