株式会社リクルートが運営する観光に関する調査・研究機関「じゃらんリサーチセンター」は4月15日、位置情報データサービスを提供する株式会社ブログウォッチャーとの共同研究「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査」の結果を発表しました。
同調査はブログウォッチャーによる「デジタル観光統計（訪日版）」と、出入国在留管理庁による「出入国管理統計」を使用し、2024年1月1日～12月31日のデータを集計して前年と比較したものです。
関連記事：今更聞けない「ゴールデンルート」とは
市場ごとに「ゴールデンルート」は異なる
対象となったのは台湾・タイ・オーストラリア・アメリカの4市場。調査の結果、市場ごとにゴールデンルートが異なることがわかりました。
主要周遊ルート20位までを図にしたのが下記の画像です。
三大都市圏以外の地方部を含むルートは、台湾が最も多く13本、次いでタイが11本、オーストラリアが10本、アメリカが6本となっています。
前年比（2023年比）では、地方部を含むルートはオーストラリアが1本増加しているものの、ほかの市場では増加がなく、全国的な地方分散の傾向はほぼ見られないとしています。
ただし、長野県・静岡県・茨城県については、ルートの組み合わせのランキングにおいて、新たに20位にランクインしました。
台湾の主要周遊ルートランキング1位は「千葉県-東京都-神奈川県」
訪日台湾人における全国主要周遊ルートランキング上位は、以下の結果となりました。
- 千葉県-東京都-神奈川県
- 千葉県-山梨県-東京都
- 京都府-兵庫県-大阪府
東京都や大阪府を中心とした周遊ルートの人気が高く、山梨県以外は三大都市圏のルートでした。また、2024年に新たにランクインしたルートはありませんでした。
じゃらんリサーチセンター研究員の松本氏は、「2024年の4市場における地方分散の進展は限定的」とした上で、東京から北陸を経て関西へ抜ける広域ルートの兆しがあるとしています。また、地方誘客については、オーストラリア市場でのスキー需要や、タイ市場での山岳観光・温泉・神社といったテーマ型観光、さらにアメリカ市場でのVFR需要などがヒントになると述べました。
こうした周遊ルートについては、各地域が新たなルートの開発に取り組んでおり、関東〜北陸〜関西地域では「レインボールート」、関西〜西日本地域では「西のゴールデンルート」などが推進されています。都市圏を結ぶルート以外の選択肢が生まれることで、地方分散、オーバーツーリズムの解決などにつながることが期待されます。
関連記事：
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
- じゃらんリサーチセンター：【リリース】2025年4月発表「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025」
- じゃらんリサーチセンター：インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025～市場別のゴールデンルートを探る～
【10/16開催】宿泊施設の自社予約を増やす3つのポイントを解説！〜施設の認知拡大・予約導線づくり・予約率向上〜
株式会社movとtripla株式会社の共催により、「自社公式サイトの予約率向上に向けた最新施策」をテーマにセミナーを開催します。
インバウンド需要回復や国内旅行需要の高まりにより、宿泊施設に訪れるお客様は増えています。しかし、依然としてOTA経由の予約比率が高く、自社公式サイトの予約率が上がらない課題を感じている施設も少なくありません。
本セミナーでは、宿泊施設の認知向上と自社予約につなげるために必要な Googleビジネスプロフィール（GBP）・Googleマップの活用や口コミの重要性についてmovから解説。
そしてtripla社からは、公式サイト予約システムの最適化とGoogleマップとの連携によって、OTAと併用しながらも、自社予約を着実に伸ばしていくための実践的な施策をご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- Googleマップが施設の認知拡大・集客につながる具体的な事例を学べる！
- 自社予約システムとGoogleマップの連携による予約導線の作り方がわかる！
- 公式サイトで予約を確実に獲得するUI/UXがわかる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/16開催】宿泊施設の自社予約を増やす3つのポイントを解説！〜施設の認知拡大・予約導線づくり・予約率向上〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
