株式会社リクルートが運営する観光に関する調査・研究機関「じゃらんリサーチセンター」は4月15日、位置情報データサービスを提供する株式会社ブログウォッチャーとの共同研究「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査」の結果を発表しました。
同調査はブログウォッチャーによる「デジタル観光統計（訪日版）」と、出入国在留管理庁による「出入国管理統計」を使用し、2024年1月1日～12月31日のデータを集計して前年と比較したものです。
関連記事：今更聞けない「ゴールデンルート」とは
市場ごとに「ゴールデンルート」は異なる
対象となったのは台湾・タイ・オーストラリア・アメリカの4市場。調査の結果、市場ごとにゴールデンルートが異なることがわかりました。
主要周遊ルート20位までを図にしたのが下記の画像です。
三大都市圏以外の地方部を含むルートは、台湾が最も多く13本、次いでタイが11本、オーストラリアが10本、アメリカが6本となっています。
前年比（2023年比）では、地方部を含むルートはオーストラリアが1本増加しているものの、ほかの市場では増加がなく、全国的な地方分散の傾向はほぼ見られないとしています。
ただし、長野県・静岡県・茨城県については、ルートの組み合わせのランキングにおいて、新たに20位にランクインしました。
台湾の主要周遊ルートランキング1位は「千葉県-東京都-神奈川県」
訪日台湾人における全国主要周遊ルートランキング上位は、以下の結果となりました。
- 千葉県-東京都-神奈川県
- 千葉県-山梨県-東京都
- 京都府-兵庫県-大阪府
東京都や大阪府を中心とした周遊ルートの人気が高く、山梨県以外は三大都市圏のルートでした。また、2024年に新たにランクインしたルートはありませんでした。
じゃらんリサーチセンター研究員の松本氏は、「2024年の4市場における地方分散の進展は限定的」とした上で、東京から北陸を経て関西へ抜ける広域ルートの兆しがあるとしています。また、地方誘客については、オーストラリア市場でのスキー需要や、タイ市場での山岳観光・温泉・神社といったテーマ型観光、さらにアメリカ市場でのVFR需要などがヒントになると述べました。
こうした周遊ルートについては、各地域が新たなルートの開発に取り組んでおり、関東〜北陸〜関西地域では「レインボールート」、関西〜西日本地域では「西のゴールデンルート」などが推進されています。都市圏を結ぶルート以外の選択肢が生まれることで、地方分散、オーバーツーリズムの解決などにつながることが期待されます。
関連記事：
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
- じゃらんリサーチセンター：【リリース】2025年4月発表「インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025」
- じゃらんリサーチセンター：インバウンド旅行者の主要周遊ルート調査2025～市場別のゴールデンルートを探る～
【インバウンド情報まとめ 2025年7月後編】「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ / JNTO、韓国・サウジ・ブラジルで訪日プロモーション強化 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
