JR東日本、JR東海、JR西日本、JR四国の鉄道4社とJALは7月30日、インバウンドを対象とした巡礼・精神文化をつなぐ新たな広域観光の取り組みを開始することを発表しました。
旅行者のウェルビーイング向上に加え、大都市圏に偏りがちなインバウンドの地方誘致や地域経済への波及効果創出を目的としており、鉄道と航空など複数の移動手段を組み合わせた立体型観光を提案する考えです。
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JR4社とJAL、巡礼・精神文化をつなぐ広域観光を推進
JR東日本、JR東海、JR西日本、JR四国、JALの5社は、インバウンド向けにウェルビーイングが高まる広域観光の推進を目指し、新たな取り組みを開始しました。
本取り組みでは、日本を代表する巡礼地である出羽三山・熊野古道・四国遍路の3エリアを核として展開する計画です。鉄道と航空という複数の移動手段をシームレスに組み合わせた立体型観光のモデルを構築することで、旅行者が各地域をスムーズに周遊・滞在できる環境を整えていくとしています。
単なる消費型の観光にとどまらず、地域の歴史や文化に深く触れられる体験型コンテンツを提供し、広域での周遊や長期滞在を促すことで、地方誘客をはじめとする地域課題の解決を目指す方針です。
特設サイトの公開や共通ブランディング策定を実施
取り組みの一環として、まずは各エリアの魅力を紹介するインバウンド向け特設Webサイトを公開しました。また、9月〜10月頃には地域関係者らを対象としたワークショップを開き、共通ブランディングの策定を進める予定です。
あわせて海外メディアでの情報発信や多言語版デジタルスタンプ「エキタグ」の導入、現地での体験型メニューの提供などを展開します。
今後は旅行会社と連携した、航空と鉄道の周遊商品の販売やチャーター便の活用なども検討し、持続可能な地域観光の創出を目指すとしています。
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＜参照＞
東日本旅客鉄道株式会社：JR4社・JALが巡礼・精神文化をつなぐ新たな広域観光の取り組みを開始
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