中国・台湾などの海外プロモーション・インバウンド支援を行うインタセクト・コミュニケーションズ株式会社は9月24日、「2026年 国慶節期間の日本旅行に関する調査」の結果を発表しました。
発表によると、国慶節期間中（10月1日～7日）に日本を訪れる予定の中国人観光客のうち、62.8％が訪日経験のあるリピーターであることがわかりました。
なお、同調査はメッセンジャーアプリ「WeChat」上のアンケート機能で、中国在住の5,471人（うち国慶節期間中に海外旅行をすると回答した2,412人、そのなかで「日本」を訪問予定と回答したのは341人）を対象に実施されたものです。
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国慶節に訪日予定の中国人観光客、62.8％がリピーター
国慶節期間に日本を旅行する予定の中国人観光客341人に、訪日経験について聞いた質問では、「今回の旅行が初めて（訪日経験はない）」と回答した人は37.2％となりました。
残る62.8％は訪日経験者で、内訳は「1回」が24.3％、「2回」が17.6％、「3回」が12.3％、「4回」が2.9％、「5～9回」が2.3％、「10回以上」が3.2％となり、リピーターが多くを占めていることがわかりました。
日本で訪れる予定のエリアについては、「いわゆる『ゴールデンルート』のエリアのみ（東京、富士山、京都、大阪など）」が49.0％で最多となりました。
次いで、「『ゴールデンルート』と、その他の地方都市・リゾート地の両方」が26.4％、「地方都市・リゾート地がメイン（東京・大阪は空港を経由する程度）」が24.6％でした。
高付加価値な体験・地方観光への関心が拡大
国慶節期間に日本を旅行する予定の中国人観光客341人に、旅行先を日本に決めた理由を聞いた質問では、「日本独自の文化・芸術（伝統工芸やアニメ）への関心」が44.3％で最も多くなりました。
次いで、「以前、日本旅行をして素晴らしかった体験（リピート）」が27.6％、「円安による割安感」が16.4％、「日本の治安の良さ・清潔さ」が8.8％、「SNSでの話題性」が1.8％と続いています。
日本滞在中に特に予算を割いている体験（複数回答可・3つまで）は、「地方の高級温泉旅館（一棟貸しや露天風呂付客室など、プライベート感のある滞在）」が最も多く45.2％でした。
次いで、「アニメ・ドラマの聖地巡礼や限定イベントへの参加」が36.7％、「地方の祭事・季節のイベント（秋祭りや地域イベントなど）の観覧」が30.5％となりました。
一方で、「百貨店・免税店でのショッピング」は18.5％にとどまり、モノ消費からコト消費へのシフトとともに、高付加価値な非日常体験や地方観光への関心の高さがうかがえます。
体験したい地元の暮らし・日常文化1位は「食堂・居酒屋・喫茶店」
国慶節期間に日本を旅行する予定の中国人観光客341人に、日本で体験してみたい地元の暮らし・日常文化（複数回答可・3つまで）を聞いたところ、「地元で親しまれている食堂、居酒屋、喫茶店の利用」が56.0％で最多となりました。
次いで、「地域の商店街や住宅街、路地の散策」が50.1％、「地元のスーパー、コンビニ、商店、市場での買い物」が40.8％と続いています。
ほかにも、「銭湯や地域の温泉など、地元の人が利用する施設」（26.7％）、「ローカル線、路線バス、路面電車などでの移動」（26.4％）、「朝市、夜市、地域のお祭りやフリーマーケット」（26.4％）が上位にランクインしました。
有名観光地を巡るだけでなく、地元の人と同じ日常を味わいたいというニーズが明らかになりました。
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＜参照＞
インタセクト・コミュニケーションズ株式会社：＜中国インバウンドの最新動向＞インタセクト、10月1日から始まる「国慶節」の大型連休を前に「2026年 国慶節期間の日本旅行に関する調査」の結果を発表
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