2017年2月のインバウンド市場は、訪日外客数が203.6万人で前年同月比7.6％増となり、2月として過去最高を記録しました。1月の集計でお伝えしたとおり、春節（旧正月）が1月末にスタートしたことにより春節によるインバウンド需要が1月にずれ込んだこと、そして昨年（うるう年）より2月が1日少なかったことにより伸び率は1桁台にとどまりました。

2017年の春節（旧正月）開始！春節の基礎知識と最近のトレンドを解説

インバウンド市場において最重要顧客といえる訪日中国人観光客。その中国での2大の旅行シーズンといえば春節（旧正月）と国慶節です。この時期はインバウンドビジネスでも注目が集まりますが、今年2017年の春節はどのようになるでしょうか？インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！訪日ラボに相談してみる目次2017年春節（旧正月）はじまるそもそも春節（旧正月）とは？なぜ旧暦の正月を春節として祝うのか？20...

それでは、2017年2月の各国のインバウンド市場の状況と、前月1月にビジットジャパンによって行われた各国インバウンド市場向けプロモーションを見ていきましょう

＜2017年1月のインバウンド市場まとめはこちら＞

2017年1月のインバウンド市場は？：229.6万人で過去最高 春節（旧正月）が1月からだったことが後押し

2017年1月のインバウンド市場は、訪日外客数が229.6万人で前年同月比24％増となり、1月として過去最高を記録しました。中華圏の国や地域を中心に訪日外客数が増加。これは春節（旧正月）が昨年2月始めスタートだったのに対し、今年2017年は1月末からスタートだったことが後押しした模様。それでは、2017年1月の各国のインバウンド市場の状況と、前月2016年12月に行われた各国インバウンド市場向けビジット・ジャパン関連プロモーションを見ていきましょう＜2016年12月のまとめはこちら＞＜20...

＜2016年のインバウンド市場まとめはこちら＞

【速報】2016年のインバウンドは過去最高の2403.9万人！

昨日2017年1月17日、JNTOより訪日外客数統計の2016年年間値が発表され、2016年のインバウンドは過去最高の2403万9千人であったことがわかりました。2015年の1973.7万人に対し、前年比21.8%増となり、初の2000万人突破。JNTOが統計を取り始めた1964年以降、最多の訪日者数となりました。 目次2016年 2400万人突破！このままのペースであれば4000万人も不可能じゃない2013年から振り返るインバウンド市場各国のインバウンド市場推移訪日中国人観光客訪日台湾人...

 

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2017年2月までの全国籍インバウンド外客数推移

2017年2月の全国籍の訪日外客数は203.6万人（前年同月比7.6％増）となり、昨年2月の189.1万人を14万人上回って過去最高を記録しました。しかしながら、 伸び率は1桁台にとどまっており、2017年の2月は苦戦 したと言えます。

この背景にあるのは、先月好調の要因としてあった中華圏の春節（旧正月）にあります。中国をはじめとした中華圏の国や地域で最大の旅行シーズンである春節（旧正月）が、昨年2月スタートだったのが、今年2017年は1月末にスタートしました。そのため、 1大旅行シーズンである春節によって喚起されたインバウンド需要が1月に流れ込んだことが伸び率不調の要因 として考えられます。

さらに昨年はうるう年であったことから、 今年2017年2月は昨年より1日少ない 状況。単純計算で 2月は1日あたり7.3万人 の外国人観光客が訪日しており、仮に昨年と 同じ29日で換算すれば、約211万人で伸び率は11.5％程 となります。1日短いことがかなりの影響をもつことからも、インバウンド市場が堅調に拡大していることが伺えます。

2017年2月までの中国籍インバウンド外客数推移

2017年2月の中国インバウンド市場では、前年同月比2.0%増の約50.9万人、2月として過去最高を記録。昨年は2月にスタートした 春節（旧正月）休暇が、1月末スタートになった ことが、翻って 2月のインバウンド需要の目減りの原因 となりました。しかしながら、 春節（旧正月）期間を含む1月〜2月の合計では、前年同期比17.0%増 であり、基本的には堅調な伸びを見せていることがわかります。

前月2017年1月の中国向けインバウンドプロモーション活動は？

中国インバウンド市場向けの1月のプロモーションは、1月14日に深圳、1月21日に上海、1月22日に北京で、日本の食をテーマとしてJNTO主催のSNSオフライン交流会（いわゆるオフ会）を開催しました。会はJNTOのWeibo（微博）公式アカウントで実施した日本のグルメ写真投稿キャンペーンと連動。FITでの訪日旅行経験豊富な男女約30名が参加し、大盛況を収めました。

 

2017年2月までの台湾籍インバウンド外客数推移

2017年2月の台湾インバウンド市場では、前年同月比1.7%減の約34.3万人でした。伸び率がマイナスとなるのは4年1か月ぶりのことです。 中国同様春節（旧正月）によるインバウンド需要のずれ込み の他、昨年の復興（トランスアジア）航空の解散に伴うツアーキャンセルなどの影響を受けた格好に。1月〜2月の合計でも前年同期比3.6％増に落ち着いており、 海外旅行需要の周辺諸国への分散化が進んでいる ことが伺えます。