インバウンドにおいて一躍脚光を集めた「ゴールデンルート」。日本の観光の”美味しいところ”を全て楽しめるということで特に初訪日の訪日外国人観光客から人気を集め、インバウンド市場を狙うビジネスにおいては重要なラインとして未だその存在感を残しています。しかしながら、インバウンドの「コト消費」化、そして地方周遊が進むにつれて、ゴールデンルート一辺倒ではないインバウンドが広まりつつあります。
今回は、「ゴールデンルート」の対抗馬として登場した、福島・栃木・茨城・東京を結ぶ観光ルート「ダイヤモンドルート」についてご紹介します。
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訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）- 最近話題の「ダイヤモンドルート」とは福島・栃木・茨城・東京を結ぶ新しいインバウンド観光ルート
- YouTubeに公開されたダイヤモンドルートPR動画がわずか2週間で合計1100万再生超え
- 330万再生：ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現「Diamond Route Japan - Fukushima, Tochigi, Ibaraki: The Ultimate Japan Experience.」
- 210万再生：ダイヤモンドルートでの温泉や食といった文化を紹介「Diamond Route Japan: Health and Lifestyle. Mouthwatering Food and Drink with YouTuber Micaela.」
- 132万再生：ダイヤモンドルートの自然を美しく切り出す「Diamond Route Japan: Nature. Awe-inspiring Scenery and Crafts with Frankie Cihi.」
- 127万再生：ダイヤモンドルートで楽しめるスノースポーツをクールに表現「Diamond Route Japan: Outdoor. Snowboarding the Ultimate Powder with Kazushige Fujita.」
- 314万再生：”サムライ精神”を感じる歴史・文化を映し出す「Diamond Route Japan: History. Discover the Living Samurai Spirit.」
- 改めて復習「ゴールデンルート」とは
- まとめ：インバウンドの地方誘致なるか「ダイヤモンドルート」
目次
最近話題の「ダイヤモンドルート」とは福島・栃木・茨城・東京を結ぶ新しいインバウンド観光ルート
「ダイヤモンドルート」とは、東 京を起点に福島、茨城、栃木を結ぶ新しいインバウンド向け観光ルート です。東京に集中するインバウンドを、1都3県で連携することで福島・栃木・茨城に呼び込むことを目的としており、さらには今なお東日本大震災の影響が残る福島周辺の復興創生につなげることを狙ったもの。
ダイヤモンドルートに関する事業は、「ダイヤモンドルート情報発信事業」として昨年10月頃からスタートし、今年2月に、福島県と福島中央テレビ、福島テレビ、福島放送、テレビュー福島の民放4社が協力してPR動画を作成・公開しました。
YouTubeに公開されたダイヤモンドルートPR動画がわずか2週間で合計1100万再生超え
ダイヤモンドルートのPR動画は「Health & Lifestyle」「Nature」「Outdoor」「History」の切り口による4編に、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを映し出した1編の合計5編。福島、茨城、栃木の見どころを、外国人目線の美しい映像で紹介するものです。
ダイヤモンドルートPR動画の制作には、上記の福島県と民放4社に加え、内閣府クールジャパン地域プロデューサーの渡邉賢一氏が代表を務める株式会社XPJPと、海外クリエイターが協力した他、海外のYoutuberが出演。2月24日に福島市で行われた試写会の後、YouTube上で一般公開されました。
その反響は大きく、動画公開からわずか2週間強で、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現した動画が約330万再生、「Health and Lifestyle」切り口の動画が約210万再生、「Nature」が約132万再生、「Outdoor」が127万再生、「History」が314万再生となっており、 合計1100万以上の再生回数 に登っています（再生回数は記事執筆3月14日時点）。
公式ウェブサイトhttp://diamondroutejapan.com/も用意されており、もちろん多言語化対応されています。しかしながら、文字情報は際立って少なく、画像や映像を用いてビジュアルで訴求するかたちをとっており、それぞれの観光名所の説明については、Googleの検索画面にリンクされているという割り切り様。一周回ってダイヤモンドルートのイメージが伝わりやすいものとなっています。
この続きから読める内容
- 330万再生：ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現「Diamond Route Japan - Fukushima, Tochigi, Ibaraki: The Ultimate Japan Experience.」
- 210万再生：ダイヤモンドルートでの温泉や食といった文化を紹介「Diamond Route Japan: Health and Lifestyle. Mouthwatering Food and Drink with YouTuber Micaela.」
- 132万再生：ダイヤモンドルートの自然を美しく切り出す「Diamond Route Japan: Nature. Awe-inspiring Scenery and Crafts with Frankie Cihi.」
- 127万再生：ダイヤモンドルートで楽しめるスノースポーツをクールに表現「Diamond Route Japan: Outdoor. Snowboarding the Ultimate Powder with Kazushige Fujita.」
- 314万再生：”サムライ精神”を感じる歴史・文化を映し出す「Diamond Route Japan: History. Discover the Living Samurai Spirit.」
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