インバウンドにおいて一躍脚光を集めた「ゴールデンルート」。日本の観光の”美味しいところ”を全て楽しめるということで特に初訪日の訪日外国人観光客から人気を集め、インバウンド市場を狙うビジネスにおいては重要なラインとして未だその存在感を残しています。しかしながら、インバウンドの「コト消費」化、そして地方周遊が進むにつれて、ゴールデンルート一辺倒ではないインバウンドが広まりつつあります。
今回は、「ゴールデンルート」の対抗馬として登場した、福島・栃木・茨城・東京を結ぶ観光ルート「ダイヤモンドルート」についてご紹介します。
訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションの資料を無料でダウンロードする
「インバウンド動画プロモーション」の資料を無料でダウンロードする
「インフルエンサープロモーション」の資料を無料でダウンロードする
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
- 最近話題の「ダイヤモンドルート」とは福島・栃木・茨城・東京を結ぶ新しいインバウンド観光ルート
- YouTubeに公開されたダイヤモンドルートPR動画がわずか2週間で合計1100万再生超え
- 330万再生：ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現「Diamond Route Japan - Fukushima, Tochigi, Ibaraki: The Ultimate Japan Experience.」
- 210万再生：ダイヤモンドルートでの温泉や食といった文化を紹介「Diamond Route Japan: Health and Lifestyle. Mouthwatering Food and Drink with YouTuber Micaela.」
- 132万再生：ダイヤモンドルートの自然を美しく切り出す「Diamond Route Japan: Nature. Awe-inspiring Scenery and Crafts with Frankie Cihi.」
- 127万再生：ダイヤモンドルートで楽しめるスノースポーツをクールに表現「Diamond Route Japan: Outdoor. Snowboarding the Ultimate Powder with Kazushige Fujita.」
- 314万再生：”サムライ精神”を感じる歴史・文化を映し出す「Diamond Route Japan: History. Discover the Living Samurai Spirit.」
- 改めて復習「ゴールデンルート」とは
- まとめ：インバウンドの地方誘致なるか「ダイヤモンドルート」
目次
最近話題の「ダイヤモンドルート」とは福島・栃木・茨城・東京を結ぶ新しいインバウンド観光ルート
「ダイヤモンドルート」とは、東 京を起点に福島、茨城、栃木を結ぶ新しいインバウンド向け観光ルート です。東京に集中するインバウンドを、1都3県で連携することで福島・栃木・茨城に呼び込むことを目的としており、さらには今なお東日本大震災の影響が残る福島周辺の復興創生につなげることを狙ったもの。
ダイヤモンドルートに関する事業は、「ダイヤモンドルート情報発信事業」として昨年10月頃からスタートし、今年2月に、福島県と福島中央テレビ、福島テレビ、福島放送、テレビュー福島の民放4社が協力してPR動画を作成・公開しました。
YouTubeに公開されたダイヤモンドルートPR動画がわずか2週間で合計1100万再生超え
ダイヤモンドルートのPR動画は「Health & Lifestyle」「Nature」「Outdoor」「History」の切り口による4編に、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを映し出した1編の合計5編。福島、茨城、栃木の見どころを、外国人目線の美しい映像で紹介するものです。
ダイヤモンドルートPR動画の制作には、上記の福島県と民放4社に加え、内閣府クールジャパン地域プロデューサーの渡邉賢一氏が代表を務める株式会社XPJPと、海外クリエイターが協力した他、海外のYoutuberが出演。2月24日に福島市で行われた試写会の後、YouTube上で一般公開されました。
その反響は大きく、動画公開からわずか2週間強で、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現した動画が約330万再生、「Health and Lifestyle」切り口の動画が約210万再生、「Nature」が約132万再生、「Outdoor」が127万再生、「History」が314万再生となっており、 合計1100万以上の再生回数 に登っています（再生回数は記事執筆3月14日時点）。
公式ウェブサイトhttp://diamondroutejapan.com/も用意されており、もちろん多言語化対応されています。しかしながら、文字情報は際立って少なく、画像や映像を用いてビジュアルで訴求するかたちをとっており、それぞれの観光名所の説明については、Googleの検索画面にリンクされているという割り切り様。一周回ってダイヤモンドルートのイメージが伝わりやすいものとなっています。
それでは、Youtube上にアップロードされたダイヤモンドルートPR動画をご紹介しましょう。
330万再生：ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現「Diamond Route Japan - Fukushima, Tochigi, Ibaraki: The Ultimate Japan Experience.」
210万再生：ダイヤモンドルートでの温泉や食といった文化を紹介「Diamond Route Japan: Health and Lifestyle. Mouthwatering Food and Drink with YouTuber Micaela.」
132万再生：ダイヤモンドルートの自然を美しく切り出す「Diamond Route Japan: Nature. Awe-inspiring Scenery and Crafts with Frankie Cihi.」
127万再生：ダイヤモンドルートで楽しめるスノースポーツをクールに表現「Diamond Route Japan: Outdoor. Snowboarding the Ultimate Powder with Kazushige Fujita.」
314万再生：”サムライ精神”を感じる歴史・文化を映し出す「Diamond Route Japan: History. Discover the Living Samurai Spirit.」
改めて復習「ゴールデンルート」とは
ゴールデンルートとは東京、箱根、富士山、名古屋、京都、大阪など日本の主要観光都市を周る観光周遊ルートのことです。東京スタート、大阪スタートの双方向がありますが、東京スタートであれば、
- 成田空港から入国し、東京ディズニーランドへ
- 東京入りし、浅草、築地といった東京観光スポット、そして銀座や新宿などのショッピングを漫喫
- その後箱根や富士山で温泉や登山などを体験
- 次に名古屋に向かい、名古屋城やトヨタ博物館を見学
- 京都入りし、京町や金閣寺、清水寺、伏見稲荷大社などの日本の歴史に触れる
- 大阪では、繁華街を散策したりショッピングをし、USJも楽しむ
といった、日本観光の美味しいところを総取りでき、なおかつ効率的に回れることから、非常に人気のコースとなっています。
特に初訪日の訪日外国人観光客からは、このルートの特徴から非常に好まれており、旅行代理店も、このゴールデンルートを巡る団体旅行の旅行商品を数多く販売しています。
ゴールデンルートは廃れたのか
今回ご紹介したダイヤモンドルートの他、各地で様々な広域観光周遊ルートの整備が進められており、インバウンドの「コト消費」化、そしてリピーター割合が増えるにつれ、 ゴールデンルートだけではなく地方にインバウンドが分散 しつつあります。
しかしながら、ゴールデンルートは日本観光の美味しいところを効率的に回れる点で未だ評価は高いといえ、特に 初訪日の外国人観光客向けのルートとして、今後も存在感は衰えない ものとなるでしょう。
まとめ：インバウンドの地方誘致なるか「ダイヤモンドルート」
ダイヤモンドルートは、福島・栃木・茨城・東京を結ぶルートで、東京に集中するインバウンドの東北地方への誘致を狙ったものです。ダイヤモンドルートのPR戦略として用いられたのは動画。どうしても文字情報で各地の魅力を伝えたくなるところを、 イメージだけで割り切って伝えようとしている 姿勢に好感が持てます。
ゴールデンルートは自然発生的にインバウンドの定番となりました。が、今後のインバウンドにおいて地方への誘致や、真の意味での観光立国を果たすためには、受け身のインバウンドではなく、このような 戦略的な攻めのインバウンドが重要になってくる でしょう。そういった意味でも、ダイヤモンドルートを始めとした、これらの「攻め」のインバウンド誘致戦略に注目が集まります。
まずは知ってもらう！旅マエに有効なインバウンド集客の資料を無料でダウンロードする
「インバウンド動画プロモーション」の資料を無料でダウンロードする
「SNSを活用したプロモーション」の資料を無料でダウンロードする
「インフルエンサーマーケティング」の資料を無料でダウンロードする
＜参考＞
- ヤフーニュース：4都県結ぶ『ダイヤモンドルート』、動画でPR 福島県など魅力発信
- ふくしまの旅：４都県観光ルート「ダイヤモンドルート」誕生！動画公開！
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
