人数から言えば日本のインバウンド市場最大のターゲットになっている東アジア出身の訪日外国人観光客には負けますが、旅行支出額が大きいことからヨーロッパ諸国出身の訪日外国人も日本のインバウンド市場にとって魅力的なターゲットになっています。
今回は、 訪日イタリア人のインバウンド市場 の特徴を観光庁の平成28年における訪日外国人の消費動向に記載されているキーワードとなる数字とともにご紹介します。
宿泊に1番金を使うのがスペイン人で、飲食費が最も高いのはオーストラリア人…インバウンド消費項目・国籍別でみる訪日旅行の楽しみかた
日本を訪れる訪日外国人観光客によるインバウンド消費は、いくらぐらいのお金を何に使っているのかご存知でしょうか？出身国（国籍別）に見ていくと色々と面白い傾向があることがわかります。観光庁が発表している「訪日外国人消費動向調査」最新版の平成28年10-12月期報告書をもとに、国籍別・消費項目別に、そのインバウンド消費の詳細を見ていきましょう。目次インバウンドで1人あたり最もお金を使っているのは実はスペイン人？最も長期間日本に滞在しているのはベトナム人で、1日あたりの出費は中国人がトップインバウ...
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
- 119,251人：2016年の訪日イタリア人観光客数
- 69.2％：訪日イタリア人観光客のうち男性が占める割合
- 65.3％：訪日イタリア人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合
- 56.8％：訪日イタリア人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合
- 12.8泊：2016年日本に訪れたイタリア人観光客が日本に滞在した平均日数
- 91.8％：観光で訪れた訪日イタリア人観光客が7日以上日本に滞在する割合
- 80.9％：2016年の訪日イタリア人のうち個別手配にて訪日した人の割合
- 198,000円：1人の訪日イタリア人観光客が一回の訪日旅行で使う金額の平均
- 236億円：2016年に訪日イタリア人観光客が日本で使ったお金
- 39.7％：訪日イタリア人の旅行支出のうち宿泊費用に使われた額の割合
- まとめ
目次
119,251人：2016年の訪日イタリア人観光客数
2016年に日本を訪れたイタリア人観光客の数は、119,251人 でした。
この数は、2015年と比較すると ＋15.6％ の数となっており、グラフでもご紹介しているように順調に訪日イタリア人観光客数が増加していることがわかります。
69.2％：訪日イタリア人観光客のうち男性が占める割合
2016年に日本を訪れたイタリア人観光客のうち 69.2％は男性 でした。
年代別に見ると、男女あわせてもっとも大きな割合を占めたのが、「30歳～39歳の男性」でした。（全体の26.4％） です。
その後は、「40歳～49歳の男性」（16.0％）、「20歳～29歳の男性」（14.5％）、「30歳～39歳の女性」（12.2％）と続きます。
訪日イタリア人観光客のうち 女性が占める割合は、約30.8％ となっており、他の欧州圏出身の訪日外国人観光客と同じく、3割を占めるのみの結果に。また、50代以上の訪日旅行者が少ない 点にも留意するべきです。
65.3％：訪日イタリア人観光客のうち初めて日本に訪れた人の割合
観光庁の調査によると、2016年に日本を訪れたイタリア人観光客のうち、65.3％は、初めての訪日旅行 だと答えました。
複数回訪日旅行を経験している訪日リピーター層は、34.7％になりました。
56.8％：訪日イタリア人観光客のうち観光・レジャー目的で訪日した人の割合
2016年に日本を訪れたイタリア人のうち、「観光・レジャー」目的で訪れた人は、56.8％ にあたります。
12.8泊：2016年日本に訪れたイタリア人観光客が日本に滞在した平均日数
2016年に日本を訪れた イギリス人観光客は平均で12.8泊日本に滞在しました。
ドイツでは14泊、フランスでは16泊、イギリスでは12.6泊となっており、他のヨーロッパ諸国出身の訪日外国人観光客と同じく平均的滞在日数は2週間ほどになっています
91.8％：観光で訪れた訪日イタリア人観光客が7日以上日本に滞在する割合
上記でご紹介した14泊という数値の通り、訪日したイタリア人の約79.3％が7日以上日本に滞在しています。
観光・レジャー目的になるとこの数字は約91.8％まで跳ね上がります。 ビジネス目的となると全体の約半数が6日以内の滞在にとどまります。
80.9％：2016年の訪日イタリア人のうち個別手配にて訪日した人の割合
2016年に日本を訪れたイタリア人のうち、80.9％が個別手配にて日本に訪日しています。 団体ツアーや旅行パッケージは、 13.1％を占めるのみ となっています。
観光・レジャー目的に限っても個別手配が占める割合はさほど変わりません。（77.3％）訪日スペイン人の間では、 基本的に個別手配 にて訪日する場合が多いことがわかります。団体ツアーは、イタリア人観光客の間では一般的な旅行形態ではないようです。
198,000円：1人の訪日イタリア人観光客が一回の訪日旅行で使う金額の平均
2016年に日本を訪れたイタリア人観光客は、一度の訪日旅行中に平均で198,000円使いました。
236億円：2016年に訪日イタリア人観光客が日本で使ったお金
2016年に日本を旅行した イタリア人観光客が訪日旅行中に使った金額を全て合わせると236億円になります。
236億円という額は、2016年全体のインバウンド消費額（3兆7,476億円）の0.6％ にあたります。
39.7％：訪日イタリア人の旅行支出のうち宿泊費用に使われた額の割合
2016年に訪日したイタリア人は、一人当たり旅行支出額のうち 39.7％を宿泊料金に費やしています。
フランス（39.9％）やドイツ（46.1％）などもそうですが、ヨーロッパ諸国出身の訪日外国人は宿泊料金を多く払う傾向にあります。
中国や韓国、台湾、香港などアジア出身の訪日外国人観光客の間では宿泊料金は20％前後を推移するのみにとどまり、その分の支出はショッピングに回っています。
訪日イタリア人の場合は、ショッピング費用は全体の12.9％を占めるのみとなっており、その代わりに訪日イタリア人は宿泊費用や飲食費に多くお金を落としているという点には留意するべきでしょう。
まとめ
今回は、観光庁の平成28年における訪日外国人の消費動向から、イタリア人のインバウンド観光市場に関してご紹介してきました。
- 80.9％が個別手配にて日本に訪日している点
- 半数以上の訪日イタリア人観光客が初訪日である点
- 宿泊費用に多くのお金を落としている点
の3点です。訪日イタリア人を集客・誘致する場合には上記のことを参考にするとよいかもしれません。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
＜参照＞ - 観光庁：平成 28年における訪日外国人の消費動向 - JNTO（日本政府観光局）：国籍別 / 目的別 訪日外客数
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
