安倍首相も地方創生に注目するインスタ：インバウンド向けに運用するなら必ず知っておくべき【4つのルール】とInstagram（イ

国内での月間アクティブユーザー数が2,000万人を超えたInstagram（インスタグラム）ですが、しっかり訪日外国人向けの活用方法を理解しているでしょうか？安倍首相は地方活性化について「地方活性化はインスタ映えが鍵」と発言し、地方活性化のためのインバウンド誘致にあたり、Instagram（インスタグラム）の積極的活用が求められているという見解を明らかにしました。

安倍首相インスタ開始し「地方創生の鍵はインスタ映えにあり！」と発言…その裏隠された意外な事実とは？
安倍首相がInstagramを開始したとのニュースが世間をにぎわせています。「2018年いよいよInstagram始めます。#安倍晋三 #初投稿 #初心者 #instagram」と自らの写真とともにInstagramに投稿した安倍総理。同投稿は2017年12月21日時点で約32,000件のいいねを獲得しており、アカウント自体のフォロワー数もすでに約78万人と影響力の大きさを伺うことができます。そんな安倍首相ですが、Instagramに関して興味深い発言をしています。Googleマップによ...

しかし、テレビや雑誌などで語られる「インスタ映え」という言葉と、インバウンド目線で外国人向けにアピールをするためのInstagram（インスタグラム）の運用は似て非なるもの。訪日外国人を呼び込むためのInstagram（インスタグラム）運用とはどういったものなのでしょうか？

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Instagram（インスタグラム）を運用する上で知っておくべきこと：ユーザーのメインは女性、運用は英語中心で

写真の解説は英語でしないと意味がない
35歳以下の女性ユーザーが好きなものを意識した写真構成を
Instagram（インスタグラム）上で最もフォロワーが多い旅行インフルエンサーから学ぶ効果的な運用法とは？
Instagram（インスタグラム）上で最もフォロワーが多いフードインフルエンサーから学ぶ効果的な運用法とは？

Instagram（インスタグラム）上の人気アカウントから言える【4つのルール】

ルールその①：綺麗な写真を使う
ルールその②：アカウントとしての見た目を意識する
ルールその③：写真の解説は英語でする
ルールその④：ハッシュタグを有効活用する

まとめ：Instagram（インスタグラム）の運用を自前でするにしろ外注するにしろ、ルールをきちんと知ろう

Instagram（インスタグラム）を運用する上で知っておくべきこと：ユーザーのメインは女性、運用は英語中心で

Instagram（インスタグラム）をインバウンド集客に使う中で意識したいのは、そのユーザーの大半は外国にいる外国人であるという、考えてみればごく当たり前のことと、性別としては女性ユーザーが圧倒的に多いということです。

中でも意識すべきは「35歳以下の女性ユーザー」です。そのためInstagram（インスタグラム）をインバウンドに活用する際には、「投稿写真の解説などは基本的に英語を使用する」「女性が好きなものを中心に写真を構成する」ことを意識する必要があります。この2つについて解説しましょう。

写真の解説は英語でしないと意味がない

日本の地方自治体や企業がInstagram（インスタグラム）をインバウンドに活用しようと思うと、まずは日本語で運用しようと考えるのが普通です。しかし、日本語で運用する前に今一度考える必要があるのが、「一体何のためにInstagram（インスタグラム）を運用しようとしているのか？」ということです。

「日本人観光客を集客する為に目新しいツールとしてInstagram（インスタグラム）を活用する」ということが目的であれば日本語運用でもいいのですが、その月間アクティブユーザー数が世界で8億人を超えているInstagram（インスタグラム）を日本人の集客のために使うのは、はっきりいって勿体ないと言えます。僅か2,000万人の日本人ユーザーにアピールするよりも、全世界の8億人に共通言語として使われる英語でアピールするほうが、遥かに効果的です。

35歳以下の女性ユーザーが好きなものを意識した写真構成を

Instagram（インスタグラム）のメインユーザーは全世界的に見ても「35歳以下の女性」です。例えば、Instagram（インスタグラム）上で、最も多くのフォロワーがいるアカウントを見ると、その傾向から若い女性ユーザーが圧倒的に多いことがわかります。

以下のグラフは2017年10月時点で世界規模で最もフォロワー数の多いアカウントをまとめたものですが、トップに来ているのはアメリカのティーンに絶大な人気を誇る女優、歌手、モデルのセレーナ・ゴメス。2番目は「現代のマライア・キャリー」との呼び声も高い人気女性歌手のアリアナ・グランデ。3番目はサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドですが、4番目は女性に高い人気を誇るR&Bアーティストであるビヨンセ、そして5番目は若い女性に人気の歌手であるテイラー・スウィフト、その次にはモデルのキム・カーダシアン、カイリー・ジェンナーなどが続きます。

こうしたトップモデル、女性歌手などに憧れを持つ若い女性を惹きつける写真の傾向としては「綺麗な自然風景」「綺麗なリゾート・旅行写真」「憧れの女性のライフスタイル」「美味しそうな料理、デザート」「ファッション」「健康・フィットネス・ヨガ」「動物」「こども」などの写真です。そのため、Instagram（インスタグラム）アカウントの運用担当者を地方自治体でつける場合を想定すると、「35歳以下の女性の感性をもった担当者」ではないと感覚的な部分で難しい とも言えるでしょう。

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