インバウンド対策としては、まず動画コンテンツを使って幅広く国内外にPRをしたいと考える地方自治体は多いようで、日本全国各地の地方自治体が独自のPR動画を作っています。中には非常にわかりやすいものもあり、美しい映像と音楽、説明によってその魅力をわかりやすく伝えています。そうした動画について国内向け、インバウンド向けという視点で10選＋αの動画をご紹介します。
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- 厳選地方自治体PR動画：国内向け編
- ①【柳川市観光PRビデオ】SAGEMON GIRLS さげもんガールズ
- ②宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”
- ③「のびしろ日本一。いばらき県」PR動画 （平成27年度いばらきを知ろう！大キャンペーン）
- ④“岡山の奇跡”桜井日奈子が主演！岡山PR動画「岡山三部作」で演技見せる #Hinako Sakurai #Okayama
- ⑤3058人がダンス！久喜市PRビデオ「1000人クッキーダンス」
- 厳選地方自治体PR動画：インバウンド編
- ⑥PROMO / OKINAWA: The Secret is Out
- ⑦佐賀市プロモーションムービー 「W・R・S・B」
- ⑧【おんせん県】「シンフロ」篇 フルバージョン SHINFURO：Synchronized Swimming in Hot Springs
- ⑨関門PRムービー「COME ON！関門!」
- ⑩【青森県PR動画】「ずるい街、青森県」／ “Unfair city, Aomori.”
- 番外編 映像と音楽だけで溢れ出る魅力を伝え、400万回を超える再生回数を誇るPR動画
- まとめ
目次
厳選地方自治体PR動画：国内向け編
①【柳川市観光PRビデオ】SAGEMON GIRLS さげもんガールズ
福岡県柳川市に伝わる風習の吊るし飾りの一つであるつるし雛の「さげもん」この三人官女を擬人化したイメージキャラクターが「さげもんガールズ」です。この「さげもんガールズ」が柳川市の魅力を動画で伝えるというものとなっています。柳川市にどのような魅力があるのかという点をダンスをしながら紹介する姿が可愛らしいと国内外で話題になっています。
②宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”
少し古い動画ですが、宮城県小林市のPR動画は、小林市在住のフランス人男性が西諸弁で町の魅力を説明しています。ついついフランス語なのかと思って最後まで見ていくと種明かしがあるという動画です。あくまでも日本国内向けのPR動画のため、日本語字幕がわからない海外の方が見ても意味がわからないと思いますが、非常に面白いアイディアの動画です。
③「のびしろ日本一。いばらき県」PR動画 （平成27年度いばらきを知ろう！大キャンペーン）
よしもとの人気芸人が多数出演し、47都道府県のキャラクターが同じ高校に通っているという設定で進むいばらき県のPR動画です。「なっとう」、「れんこん」、「ほしいも」など茨城県の名産品などを紹介する動画になっています。
④“岡山の奇跡”桜井日奈子が主演！岡山PR動画「岡山三部作」で演技見せる #Hinako Sakurai #Okayama
2014年に「岡山美少女・美人コンテスト」でグランプリを獲得し、「岡山の奇跡」などと話題のモデルの桜井日奈子さんが主演し、岡山の魅力をPRしている動画です。しかし、コメント欄には「岡山の魅力に関してはあまり伝わらない」という声も多く、どういった点が岡山の魅力であるのかあまり頭に残らない動画とも言えます。
⑤3058人がダンス！久喜市PRビデオ「1000人クッキーダンス」
埼玉県久喜市の名前にちなんだ「クッキーダンス」を1000人で踊ってみたという久喜市のPR動画です。永久に喜びくらせるまちという形で町の久喜市をPRすることが狙いの動画です。コメント欄にはこの動画に登場したダンサー、グラビアアイドルに関してのコメントが目立ち、久喜市自体の名産、特徴などの魅力はわかりにくい動画になってしまっています。
厳選地方自治体PR動画：インバウンド編
⑥PROMO / OKINAWA: The Secret is Out
沖縄の自然、食べもの、人が本当の自分になるのを手伝ってくれるというテーマで作られたインバウンド動画です。この後に続く6つの動画の中で、ドキュメンタリータッチでそれぞれ世界から招かれた人達が沖縄の魅力を語っています。一般的なインバウンド動画と比較すると圧倒的な映像の質の良さが目立ち、ドキュメンタリー形式であるという点もユニークです。
⑦佐賀市プロモーションムービー 「W・R・S・B」
有明海を舞台とした佐賀市のプロモーション動画。有明名物の「わらすぼ」を題材にしてミステリータッチで描いた動画で、ALIEN OF ARIAKE「有明のエイリアン」として紹介しています。確かにエイリアンのようにも見える外観ながら、実は美味しいという「わらすぼ」の見た目のインパクトを動画コンテンツに活かすという発想が光ります。
⑧【おんせん県】「シンフロ」篇 フルバージョン SHINFURO：Synchronized Swimming in Hot Springs
おんせん県おおいたの魅力を、さらに伝えるために、元・日本代表選手を含めたシンクロチームが大分県の各地の温泉でシンクロを行っています。大分県には様々な温泉地があるのだということがわかり、日本人向けには「シンクロ」と「シンフロ」をかけたダジャレなのだということがわかりますが、訪日外国人目線では「なぜ温泉でシンクロをやっているのか？」という大きな疑問が最後まで解けません。
⑨関門PRムービー「COME ON！関門!」
北九州市観光協会が制作した関門エリアのPR動画。最狭650m、潮流は最速9.4ノットという関門海峡の流れの速さが凄いということを、日本を代表する特撮を活かしてPRした動画です。映像のクオリティーは非常に高く、町の人々の会話も英語ですが、北九州地方の魅力が何であるかという肝心の部分が伝わっておらず、訪日外国人向けのPR動画としては勿体無いと言えるでしょう。
⑩【青森県PR動画】「ずるい街、青森県」／ “Unfair city, Aomori.”
青森には田舎ならではの良さ、そして都会のような暮らしの2つがあるという内容を紹介した青森県のPR動画。訪日外国人が魅力を感じる田舎の生活と、都会暮らしの2面性を紹介した動画ですが、「ずるい」という表現に「Unfair」というネガティブな意味合いの言葉を使用しており、英語ネイティブにどこまでニュアンスが伝わっているかという点が心配になります。
番外編 映像と音楽だけで溢れ出る魅力を伝え、400万回を超える再生回数を誇るPR動画
Diamond Route Japan 2018 : History - Feel the Real Samurai Spirit
歴史、文化、大自然、食、アウトドアなど優れた地域資源に溢れている福島県、栃木県、茨城県を結ぶダイヤモンド・ルートを紹介した動画。特に訪日外国人に人気の「サムライ」を打ち出した作りとなっており、未だに海外で高い人気を誇る「サムライ」というコンテンツを「相馬野馬追」、「剣の演舞」、「会津まつり藩公行列」などの映像で魅力的に紹介しています。全編セリフはなく、美しい映像と雄大な音楽のみで魅せる作りとなっています。
わずか2週間でPR動画1100万再生超え！東京〜福島の1都4県を結ぶ「ダイヤモンドルート」はポスト・ゴールデンルートとなるか
インバウンドにおいて一躍脚光を集めた「ゴールデンルート」。日本の観光の”美味しいところ”を全て楽しめるということで特に初訪日の訪日外国人観光客から人気を集め、インバウンド市場を狙うビジネスにおいては重要なラインとして未だその存在感を残しています。しかしながら、インバウンドの「コト消費」化、そして地方周遊が進むにつれて、ゴールデンルート一辺倒ではないインバウンドが広まりつつあります。今回は、「ゴールデンルート」の対抗馬として登場した、福島・栃木・茨城・東京を結ぶ観光ルート「ダイヤモンドルート...
San’in, Japan 4K (Ultra HD) - 山陰
山陰地方の魅力を紹介した動画。鳥取砂丘、隠岐の島、出雲、大奥山、青石畳通など美しい日本風景を4Kカメラで撮影した圧倒的な画質が特徴で、思わず行きたいと思わせる動画になっています。単純な映像と音楽だけでここまで魅力を伝える事が出来るのだという良い例と言えるでしょう。
今年最も地方誘致に成功した島根県 ウェブ上での集客方法がすごい！山陰インバウンド機構の効果的なインバウンド向けPR方法から学べる5つのこと
楽天トラベルの「人気上昇都道府県・人気都道府県ランキング」によると 島根県は2016年と比較して135.0％増の訪日外国人観光客の宿泊数を記録 しました。この伸び率は全国でもっとも大きい数値でした。島根県が、2017年の地方誘致において大きな成功を収めたといえる理由の1つが 日本版DMOである山陰インバウンド機構に参加していたこと です。山陰インバウンド機構では観光客向けに 広域観光周遊ルート「縁の道～山陰～」を整備 しており、訪日外国人観光客から大きな人気を博していました。訪日客の地方誘...
まとめ
地方自治体は工夫を凝らしてユニークなPR動画を作るようになっています。工夫を凝らしたり、面白いアイディアでその地方の魅力をわかりやすく伝えるPR動画もあれば、コミカルな内容に終始してしまったり、地方自治体のPR動画のはずが、その町やエリアの魅力が結局良くわからないままに動画が終わってしまうものもあり、改めてどのような動画がその地方の魅力を伝える事が出来るのかを良く考える必要がありそうです。
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