中国夏休み 10億人が旅行へ／海外旅行人気ランク日本は2位に！キーワードは「親子旅行」と「卒業旅行」!?

学校では6月に終業式を迎える中国では、夏はまさに年度の終わり、開放感から遊びに出かけたい季節です。会社員であっても、季節柄夏休みを取って国内旅行に海外旅行にでかける人も多く、また近年は経済成長が後押しし旅行者の数はうなぎのぼりです。2018年の中国夏休みの旅行動向についてまとめました。

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2018年夏の旅行動向、7月は88万人が来日、旅行の目的は？海外旅行の平均消費額は約10万円

旅行の目的は「避暑」「子ども」「卒業旅行」旅行の平均消費額は15％アップ

中国人旅行者の年代は？
目的別にみる、中国人旅行者に人気の旅行先は？

国内（都市）
海外

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2018年夏の旅行動向、7月は88万人が来日、旅行の目的は？海外旅行の平均消費額は約10万円

まずは2018年7月の訪日外客数から、中国人旅行客の数を確認してみましょう。中国からの旅行者は87.9万人で昨年同期比12.6％増加となっています。国別の旅行者数ではトップですが、伸び率ではタイ、ベトナムやフィリピンまた欧米やロシアよりも少し低い数字となっています。

▲JNTO発表2018年7月推計値

例年、夏は中国からの旅行客がもっとも多い時期です。中国では大型連休は「春節」「国慶節」が存在しますが、春節は家族と過ごす期間ととらえる人も多いため、訪日中国人の人数の年間推移を見ても、実は夏ほど高くはありません。また行先として、日本は比較的近距離で足を運べる目的地とされているため、毎年8連休ほどの日取りになる国慶節では目的地として選ばれていない可能性もあります。

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2017年の訪日外国人観光客は2,869万人を記録し、国籍別にみてみると訪日中国人観光客は全体の約25％にあたる約735万人を占めるかたちになりました。このように訪日中国人観光客は日本のインバウンド市場においてもっとも重要なターゲットとなっています。中国での海外旅行シーズンは「春節（旧正月）」と「国慶節」の2つです。今年は2月16日の金曜日から始まる春節（旧正月）ですが、今年の春節（旧正月）の中国人観光客の海外旅行動向に関して、インバウンド担当者はどのようなことを頭に入れてお...

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今年の夏、中国全土ではのべ10億人が旅行に行ったとの報道もあり、ここにも中国の旅行市場のスケールの大きさが現れています。今後7月と8月の旅行者数については正式な数字が発表されることでしょう。

旅行の目的は「避暑」「子ども」「卒業旅行」旅行の平均消費額は15％アップ

中国人の夏旅行の目的と消費額にフォーカスしてみましょう。中国旅游研究院とOTA大手のCtripが発表した《2018年夏の旅行ビッグデータレポート》によれば、夏旅行の最も大きな目的は「避暑」。約半数が避暑を目的に旅行に行くとしています。

避暑に続く旅行の目的第2位は「親子旅行」「子どもの研修旅行」。二人目の出産が政策上解禁されしばらくがたちますが、今年の夏休みの旅行では子供を二人連れた旅行者が明らかに増えたとレポートでは報告しています。

研修旅行は、子供の体力づくりや学習を目的とした合宿のようなスタイルです。旅行者の目的第三群に位置するのは「卒業旅行」です。高校生、大学生が思い出づくりのために出かけます。

▲夏休み期間の旅行の同行者についての回答結果、58％の旅行者が「親子旅行」

今夏の中国人旅行者と消費額は年間の最高を記録することになりそうです。中国人旅行者の海外旅行目的地は世界114か国に上りました。中国国内・海外合わせて旅行者一人あたりの消費額は4000元（6万8000円）に上り、昨年より15％増加しました。国内旅行の平均消費額は2800元（4万7600円）、海外旅行の平均消費額は約6000元強（10万2000円超）となっています。

中国人旅行者の年代は？

レポートでは海外旅行について、低年齢化が進んでいることを指摘しています。また夏は6月の大学受験が終わったタイミングであり、18歳の学生たちが旅行に出かけます。ただし、予算は相対的に低く、3000元（約5万円）以下がボリュームゾーンとなっています。

中国では生まれた年代により「80後」「90後」「95後」「10後」といった呼び方をします。今年の夏の旅行では、00後は全体の36％を占め旅行者の中で最も多い年代となりました。

▲夏休み期間の旅行者の年代別構成比

目的別にみる、中国人旅行者に人気の旅行先は？

さて続いて人気目的地について、中国国内（都市別）、海外（国別、都市別）を紹介します。

国内（都市）

国内旅行での都市別の人気目的地は1位三亜（海南省）、2位北京、3位桂林（貴州省）、4位昆明（雲南省）、5位アモイ（福建省）、6位麗江（雲南省）となっています。1位と5位に海辺のリゾートがランクインしています。また4位と6位にランクインしている雲南省は、省別のランキングでは海南省に続く2位になっていますが、同省への旅行者は平均消費額が高いのが特徴です。

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海外
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