中国人の生活にスマホでの動画視聴は欠かせません。地下鉄の中や仕事の休憩時間に、スマホから動画コンテンツを視聴する姿もよく見られます。

こうしたトレンドを背景に、近年インバウンド対策で注目されているのが中国動画サイトを利用した海外へのプロモーションです。

無料で見られるコンテンツも数多くあり、ネットユーザーが楽しむ娯楽として、重要な地位を占めています。

中国では政府によるインターネットサービスに対する規制が存在し、YouTubeなど世界で展開しているサービスへのアクセスができません。その結果、中国国内では独自の動画サイトが普及しています。

今回の記事では中国の動画サイトや、こうしたサイトを利用したインバウンドプロモーションは実際に効果があるのかどうかについて、プロモーション活用例と合わせて解説します。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

中国では動画の配信サイトが人気

近年インバウンド市場に限らず、企業の商品宣伝や広報といった分野で注目されているのが、動画を利用したプロモーションです。

多くの中国人インターネットユーザーにとって、動画視聴は生活に欠かせない娯楽となっています。

動画コンテンツを通じた魅力の訴求は中国社会に対して大きな効果を発揮してくれると考えられます。

中国動画サイトはなぜマーケティングに有効？

中国の人気動画サイトには数億人規模のマンスリーアクティブユーザーがおり、動画広告は多くの視聴者に見られることが期待できます。

観光地や商品に対する認知度が上がれば、視聴者やその周囲で実際に訪れてみたり商品を購入してみたりする人も現れます。

こうして実際に観光した旅行客や商品を体験した消費者は、SNSでその感想を口コミ投稿する場合も少なくありません。この場合、口コミを通じて、動画で訴求した商品の魅力がさらに多くの見込み顧客に伝わるということになります。

動画コンテンツの特徴

動画は視覚や聴覚に訴えかけることができるコンテンツです。インパクトのある動画コンテンツを公開することができれば、見た人の記憶に残りやすく、購買や旅行といった行動につながることも期待できます。

その他の形式のコンテンツよりも、プロモーションの効果が高い場合もあるでしょう。

中国の動画配信サイト・アプリ完全まとめ

中国国内ではYouTubeなどのサービスが制限されているため、さまざまな動画配信サービスや動画をアップロードしたりユーザーのアップロードした動画を楽しむ動画共有サービスが独自に発展しています。 そのため中国人へのアプローチをするためには、それら活用することが求められます。 ここでは、中国の動画配信・共有サービスの種類とインバウンドアプリを紹介し、それらを使ってプロモーションやPRを展開する方法について紹介します。 インバウンド対策にお困りですか？「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコ...

中国動画サイト5選

では実際に中国ではどのような動画サイトが多く利用されているのでしょうか。2019年現在、中国で主要な動画サイトを紹介します。

ドラマ、映画、アニメ、バラエティ、ドキュメンタリーなどを配信しています。無料のものも多くあり、日本のインターネット環境でも視聴できます。

ただし、版権の関係で日本では再生できないコンテンツも含まれます。PCを設定して中国国内のインターネット回線を使っている状態にすれば、すべての作品が視聴できるようになります。

1. iQIYI（愛奇芸・爱奇艺／アイチーイー）

iQIYI（愛奇芸・爱奇艺／アイチーイー）は中国3大動画サイトの1つです。中国の3大IT企業「BAT」のBである百度（バイドゥ）傘下の企業により運営されています。

2018年6月のマンスリーアクティブユーザー数（MAU）は5.27億人、2020年第一四半期には5.72億人となりました。

オリジナルの動画作品の多さが特徴です。日本のドラマなど映像作品も視聴できます。

iQIYI：https://www.iqiyi.com/

2. Youku（優酷・优酷／ヨウクー）

Youku（优酷・優酷／ヨウクー）は、2006年創業と動画サイトの中でも老舗の部類で、今もなお中国で人気の動画サイトです。「酷」の字は英単語の”cool”を意味します。

2018年6月のMAUは4.93億人、2020年第一四半期では3.82億人です。

中国版YouTubeと言われることもありますが、YouTubeと異なり、アップロードする動画コンテンツには時間の上限がありません。