インバウンド対応を行っていく中でとても大切なことの一つが、きちんとデータを集めることです。

中でもどの地域からの観光客なのかという数を把握しておくことがポイントとなります。

今回は、様々な統計の数字とランキングを紹介します。

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観光客数に関係した様々なランキング

都心部では、定番観光スポットに行くと、外国人の姿を見ることが多くなりました。

日本を訪れる観光客が増えてきていることは感覚だけでなく事実です。観光庁も2020年には訪日観光客4,000万人を目指す、という目標を掲げています。

訪日外国人はどの国から来る人が多いのか、また日本のどこを訪れ、何にお金を使ってくれているのかについてそれぞれ見ていきましょう。

1. 訪日外客数の地域別ランキング

訪日外客数が約3,119万人となった2018年、訪日観光客数の地域別ランキングは以下の通りです。

順位	国	人数
1位	アジア	26,757,917人
2位	北アメリカ	1,939,719人
3位	ヨーロッパ	1,720,064人
4位	オセアニア	630,527人
5位	南アメリカ	104,804人
6位	アフリカ	38,151人
7位	その他	674人

中国を中心としたアジアが1番多いことがわかります。

2. 国別の消費額ランキング（中国・アメリカ）

2017年の費目別1人当たりの旅行消費額について、アジア地域を代表して中国、北アメリカを代表してアメリカのデータを見ていきます。

• 中国

費目	費用	比率
買い物代	￥112,104	49.85%
宿泊料金	￥47,854	21.28%
飲食費	￥39,984	17.78%
交通費	￥16,834	7.48%
娯楽サービス費	￥7,998	3.56%

• アメリカ

費目	費用	比率
宿泊料金	￥82,286	42.96%
飲食費	￥50,630	26.43%
交通費	¥ 27,318	14.26%
買い物代	￥23,406	12.22%
娯楽サービス費	￥7,865	4.1%

2つのデータからは、国によって消費額の費目別の割合が大きく異なることがわかります。中国は消費額の半分以上を買い物代にあてていることがわかります。

一方アメリカでは、平均約76,000円を宿泊費にあてており、これは一人当たりの旅行消費額全体の約42％に相当します。反対に、買い物代は約28,000円で、全体のたった12％です。

インバウンド市場でターゲットとする国、地域ではどのような項目に予算を割いているのかについての理解が、インバウンド集客のための施策を立てる際には役に立つでしょう。

3. 訪日旅行の際に訪れる都市ランキング

次に訪日外国人が、訪日旅行の際に訪れる都市を紹介します。

出典：観光庁　訪日外国人消費動向調査「2018年年間値の推計」※確報値

順位	都道府県	比率
1位	東京都	45.6182％
2位	大阪府	36.6257％
3位	千葉県	35.6482％
4位	京都府	25.7666％
5位	福岡県	10.3762％
6位	奈良県	8.9475％
7位	北海道	7.861％
8位	愛知県	7.8444％
9位	神奈川県	7.5163％
10位	沖縄県	6.7658％

東京、大阪、京都といった一大観光地が上位にランクインしています。

千葉県は成田空港があるため、数字が大きくなっていると考えられます。4位の京都府は25.9％の訪日外国人が訪れていますが、5位の福岡では9.8％とかなり小さくなります。

以下のページで詳しく解説しています。

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ランキングの読み解き方、わかること3点

LCC飛行機の普及によって日本への訪日旅客数が増えたことは、ニュースでもよく取り上げられています。LCC路線でもアジアの目的地をつなぐものが多く、その影響もありアジアからの観光客は目立って多くなっています。

注目すべきは、先に紹介したように国籍によってお金の使い方が違うという点です。国民性や経済成長といった要素が、観光で重要視するポイントに影響を与えています。

中国での買い物消費の大きさの理由、また日本の観光スポットの人気の理由について説明します。

1. 国籍によってお金を落とすところが違う

今回はアメリカと中国のデータのみの比較ですが、それぞれお金を掛けるところが違います。

中国の爆買い熱は、流行語となった2015年に比べるとややクールダウンのきらいがありますが、依然として日本商品の人気は絶えず、買い物にお金を使う中国人は多いようです。

日本で販売されている製品に対する需要は変わらずあり、自国で販売し利益を狙ういわゆる転売屋たちの購入も訪日中国人の買い物代を押し上げていると考えられます。

アメリカの場合は旅行消費支出のうち宿泊費が高くなっています。滞在中の宿泊先での時間を大切にしているという仮説が立てられるでしょう。

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