観光統計を分析すると北海道を訪れる訪日外国人観光客の数が年々増加していることがわかります。
外国人来道者数増加の要因としては人気観光地やスノーリゾートやアクティビティを楽しめる施設の存在もありますが、北海道ではそれらをインバウンド誘致に最大限活かすためにさまざまなプロモーションや施策をとっています。
この記事では、北海道を訪れる訪日外国人客数や消費額の推移、北海道において行われているインバウンド施策、北海道でインバウンド需要が急増している要因について解説します。
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北海道を訪れる外国人観光客の推移
訪日外国人観光客の増加とともに訪日外国人来道者数も年々増加しています。
以下では、北海道を訪れる外国人観光客の推移とその内訳、要因について解説します。
2018年の訪日外国人客数は過去最高
2018年に北海道を訪れた訪日外国人客は298万人を記録しており、日本を訪れた3,119万2,000人のうち9.6％もの外国人が北海道を訪れていることになります。
北海道単体で見ると、訪日外国人客数は前年比12.9％と順調な伸びを見せています。
北海道を訪れる外国人の特徴としては特にアジア圏からの訪日客が多く、中国からは71万9,500人、韓国からは67万7,600人、台湾からは60万3,900人が訪日しており、全体の9割近くがアジア圏からの訪日客となっています。
アジアからの訪日が多い理由は「近いから」だけではない
アジア圏から北海道を訪れる訪日客が多い理由は距離だけではありません。
中国に関してはビザ発給要件の緩和にともなう個人旅行者の増加、韓国に関しては直行定期便や新規就航の増加などが訪日客増加の要因として挙げられます。
また、台湾に関しては函館・旭川空港への定期便の運航、台北〜新千歳間の定期便の新規就航があり、香港に関してはリピーター率増加にともなうのべ訪日客数の増加があります。
タイやマレーシアなどの熱帯地域に関しては、涼しい気候や雪景色といった自国にない北海道の魅力を求める人の増加が要因となっていると考えられます。
このようにあらゆる外部要因が関係してはいますが、北海道への訪日外国人客数の増加における主要因としては、様々な宣伝活動等を通じて、本州とは異なる気候や自然、景色を楽しめるという点での訴求に成功していることがあるでしょう。
2018年の大地震による影響から持ち直す
データ上では難なく訪日外国人客数を順調に増加させているようにも見える北海道ですが、2018年9月6日に発生した北海道胆振東部地震の直後は北海道を訪れる観光客が激減しそれまで着実に数字を伸ばしていたインバウンド市場は大打撃を受けました。
しかし、有志ボランティアによって震災後も北海道に暮らす人々の前向きな姿を国内外に向けて発信する「元気です北海道」キャンペーンの展開や地域資源を生かした商品造成の促進により持ち直し、2018年度の10月〜12月の訪日外国人来道者数は前年の同時期に比べても5.7％増となっており、震災直後の迅速なプロモーション対応が功を奏しています。
北海道で特に外国人観光客の多い地域
訪日外国人来道客は道内の各所にまんべんなく訪れているわけではなく、特定の地域に集中してしまっているのが現状です。
もちろん訪日来道者を多く集めているエリアには人気観光地の存在やアクセスの良さなどの要因もありますが、プロモーションが奏功して集客を実現しているエリアも存在します。
以下では、外国人観光客が多く訪れている地域とその要因について解説します。
訪日外国人が一番多い札幌市
道内で最多の訪日外国人客数を記録しているのは道庁所在地である札幌市です。 特に「さっぽろ雪まつり」が外国人観光客の人気を集めているようです。
2018年には309万3,000人もの訪日外国人が札幌市に宿泊しており、道内2位の登別市が51万9,000人泊、3位の函館市が51万5,000人泊と2位以下に圧倒的な差をつけています。
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