レジャー白書は、日本国内の余暇の実態を総合的に把握できる資料です。1977年に創刊され、毎年夏に発行されています。
この記事ではレジャー白書とはどのようなものか、今年の傾向についてやインバウンドの影響はどのようになっているかについて紹介します。
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日本生産性本部余暇創研が、毎年恒例の「レジャー白書」2019年版の概要を発表しました。
「レジャー白書」は1977年の創刊以来、日本におけるレジャー関連の代表的統計として広く用いられてきました。
2019年度版の「レジャー白書」は今年8月に発行されています。まずは昨年2018年度版について紹介します。
日本のレジャーに関する白書
レジャー白書とは、日本全国の15~79歳の約3000人を対象とした国内余暇の実態を、需給双方の観点から調査してまとめたものです。
1977年（昭和52年）に発行が開始され、現在は財団法人社会経済生産性本部に設けられた余暇創研がこの白書を発行しています。掲載している内容は、参加人口、参加率（全体、性・年代別、地域別）、参加希望率、年間平均活動回数、年間平均費用、潜在需要、市場規模などです。
また掲載している余暇の種目は幅広く、スポーツ部門やビデオ鑑賞などの趣味・創作部門、娯楽や観光・行楽部門、そしてウォーキングやペットの世話などを含む「その他」の部門もあるほどです。
ちなみに白書とは日本の中央省庁の編集による刊行物のうち、政治社会経済の実態及び政府の施策の現状について国民に周知させることを主眼とするものです。現状分析と事後報告を中心とし、統計、図表、法令などのデータ集は含まれません。
レジャー白書は、余暇関連分野における需要・市場動向把握やマーケティング戦略立案の基礎資料として活用できます。
2018年版の内容：藤井七段のおかげで将棋が好調
2017年の余暇市場は69兆9310億円で、前年比プラス0.2％増加しました。
訪日外国人旅行者の増加で観光・行楽部門が伸び、特にインバウンド効果によってホテルが大きく伸びています。旅行業では海外旅行が拡大しました。
一方では、市場規模の大きいパチンコ、パチスロの落ち込みが顕著で、全体としては微増にとどまっています。
余暇活動の参加人口を見ると、1位は「国内観光旅行」で５２４０万人となり、１１年以来７年連続の首位をキープしています。ただ、１６年と比べると９０万人減少しています。２位は外食で３９８０万人、３位は読書の３８７０万人です。
上位種目に大きな変動はなく、伸び率が高かったのがテレビゲームやソーシャルゲーム、将棋などです。特に、将棋の参加率は１６年の５．３％から７％と大きく増加し、藤井聡太七段ら新旧スターの活躍が影響しているものと思われます。
2019年版の「レジャー白書2019」
続いて、2019年版の概要と注目すべきポイントについて紹介します。
余暇市場は前年比0.1％増で、ほぼ前年と同じ
日本生産性本部余暇創研が発表した2019年版「レジャー白書」の概要によると、2018年の余暇市場は71兆9140億円となりました。伸び率は前年比0.1％増で、ほぼ前年と変わりません。
種目別余暇活動の参加人口の首位は「国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）」が5430万人でした。続いて外食が4180万人、読書が4170万人となり、これらの順位は前年と変わりませんが、参加人数は増加しました。
ほかに順位が上がった種目としては、9位「ウィンドウショッピング」、14位「SNS、ツイッターなどのデジタルコミュニケーション」、15位「園芸、庭いじり」、17位「体操」、18位「トランプ、オセロ、かるた、花札など」がありました。
部門別で見てみると、観光・行楽部門の市場規模は前年比4.1％増で、インバウンド効果でホテルが大きく伸びた一方で旅館は停滞ぎみです。
スポーツ部門では、アウトドア、フィットネス、ランニング、卓球、バドミントン関連用品が堅調で、7年連続の増加となりました。
娯楽部門では、インバウンド効果の影響で外食が伸び、ゲームセンターやボートレースや地方競馬も好調でした。
2018年の注目ポイントは？？
1人当たり平均参加種目数は2015年から2017年にかけて減少傾向でしたが、2018年は前年比0.7 種目増加して12.4種目となりました。部門別では全部門で増加し、年代別では、男性は30代以下の伸びが目立ち、女性は20代～60代が昨年より参加人数が増加しました。
平均参加種目数が増加した男性20代では、ゲーム関連での伸びが目立ち、「ゲームセンター、ゲームコーナー」「テレビゲーム（家庭での）」などで参加率が上昇しました。男性30代では「ドライブ」「ジョギング、マラソン」「カラオケ」などの順位が上昇しました。
この続きから読める内容
- インバウンドの影響はどう出てる？
- 外食
- ホテル
- 前年の傾向との対比で最新の傾向を把握、インバウンド業界の参考に
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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