福島県インバウンド事例「ダイヤモンドルート・ジャパン」「ホープツーリズム」誕生｜復興事業とデジタルマーケティング活用法

Diamond Route Japan（ダイヤモンドルート）とは？美しい動画が世界で話題に
Diamond Route（ダイヤモンドルート）とは、東京から福島、茨城、栃木の3県へと向かう観光ルートのことです。この観光ルートのPR方法としてDiamond Route Japan（ダイヤモンドルートジャパン）という動画シリーズがあります。このPR動画は、外国人スタッフによって撮影されており、世界から見た日本の魅力が詰まった動画として、世界中から注目を集めています。この記事では、インバウンド誘致の参考になるDiamond Route Japanについてご紹介します。インバウンド対策にお...

ターゲットを絞り込みより効果的な施策を打ち出す

福島県では震災後、災害被害だけでなく風評被害にも悩まされました。

インターネットで「FUKUSHIMA」を検索すると「震災」「（セシウム濃度等）誇大数値情報」などネガティブな情報が多く、インバウンド誘致のためにはこれらの誤ったイメージを覆す必要がありました。

そこで福島県観光交流課は、インバウンド対策のためにGoogle やマーケティングのアドバイザーと連携し、様々な施策を打ち出しました。

アドバイザーからの助言により、まずは風評被害の影響が比較的少ないと思われる東南アジア、オセアニアを中心とした国をターゲットとして絞り込みました。

福島県がターゲットとしたのが、訪日外国人観光客が増加傾向にあった台湾とタイ、チャーター便が飛び始めていたベトナムとスキー客が見込めるオーストラリアの4か国です。

ターゲットとなる国々を明確化したことにより、各国の嗜好に合わせたプロモーションを実施することができました。

外国人目線を意識した質の高いプロモーション

福島県におけるデジタルマーケティングのポイントは、外国人目線を意識したプロモーションにあります。

ターゲット国の嗜好をリサーチした上でプロモーションに取り組むことはもちろん、ニーズをおさえた質の高いコンテンツの配信に注力しています。

具体的には「ヒストリー」、「アウトドア」、「ヘルス」、「ネイチャー」の4つをメインテーマとして、それぞれのテーマに特化したコンテンツを配信しています。

4テーマについてのコンテンツは、外国人目線で作成された動画をメインとしており、ダイヤモンドルートに属する栃木県の「あしかがフラワーパーク」、茨城県の「ひたち海浜公園」、「3県の祭り」などの映像を取り入れてプロモーションに役立てています。

SAMURAI spirits

「ヒストリーとサムライ」についての動画コンテンツが特に視聴回数を伸ばしていることに注目した福島県では、2018年度から「サムライ・スピリット・ツーリズム」事業をスタートさせました。

弓道体験、剣術体験、サムライの精神についての理解など、より本格的なサムライ要素を取り入れたツアーを実施することで訪日外国人客の取り込みを目指しています。

サムライ・スピリット・ツーリズムは、近年のコト消費に対するインバウンド需要増加に伴い、人気を博しています。

また、Facebookでサムライについての情報を発信する”Path of the Samurai”においても、福島県が主導する本格的なサムライ・スピリット体験は紹介されており、今後はさらに人気を呼ぶと予想されています。

外国人があこがれる忍者の世界で食事「NINJA AKASAKA」今話題のエンターテイメントレストラン
NINJA AKASAKA（ニンジャアカサカ）は、忍者の世界をコンセプトにしたエンターテインメントレストランです。外国人に大人気の忍者の世界観を体験できる店舗として、ハリウッドスターなどの有名人も数多く訪れる大人気店です。ここでは、NINJA AKASAKAなど、訪日外国人に人気のあるエンターテイメント性に富んだ店舗を紹介します。目次訪日外国人は日本文化が好き訪日外国人の来日理由の一つ日本文化への関心忍者は日本を代表する文化忍者の認知度と人気外国人が忍者を好きな理由訪日外国人に人気のNI...