石川県は近年、外国人観光客から高い人気を誇っています。今年2020年には金沢城の魅力アップを狙い、復元に向け1億2,900万円の予算が計上されています。

兼六園や鼓門など、風情ある観光名所が注目を集める同県ですが、年々需要が高まるインバウンドに対してどのような事業を行っているのでしょうか。

また、伝統文化にも重きを置いた取り組みでは、どのような工夫がなされているのでしょうか。

この記事では人気スポットも交えて、石川県が取り組むインバウンド事業についてご紹介していきたいと思います。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

2018年石川県のインバウンド需要はどうだった？

石川県は2015年に北陸新幹線が開通したことにより、徐々にインバウンド客が増加傾向にあります。

2018年に石川県を訪れた外国人観光客は58万人を超えました。

なかでも兼六園を訪れたのは42万9,000人と、初めて40万人を超え、6年連続で過去最高記録を更新し続けています。

なぜ石川県はこれほどまでにインバウンド客から注目されているのでしょうか。

どの国からの観光客が多い？

石川県を訪れる訪日外国人の割合は、以下の通りとなっています。 

1位： 台湾（32.77%）
2位： 中国（15.05%）
3位： 香港（9.41%）

図表からもわかる通り、訪日外国人の割合はアジアからの観光客が半数以上を占めています。

しかし4位にはアメリカがランクインしており、比較的欧米からの観光客も多いことがうかがえます。

また訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、石川県への訪問者数は58万4,847人であり、これは全国第19位となっています。

加えて訪日外国人延べ宿泊者数は97万3,950人泊で全国第18位と、人気があることがわかります。

訪日観光客の消費額は？

石川県のインバウンド消費金額は2万6,631円であり、これは全国第36位と低いことがわかります。

石川県に来ている訪日外国人の一人当たりインバウンド消費金額は、以下の通りとなっています。

1位： 中国（約40,000円）
2位： アメリカ（約35,000円）
3位： オーストラリア（約27,500円）

それぞれ、中国人が買物費、アメリカとオーストラリアが宿泊費にかける割合が多いです。

訪日外国人観光客に人気のスポットは？

ここまで石川県におけるインバウンド客の傾向について見てきました。

ここからは、石川県におけるインバウンド需要の詳細について紹介します。特に訪日外国人観光客から人気があるスポットとその特徴、さらにインバウンド客をどのようにして呼び込んでいるかを見ていきます。

1. 兼六園

兼六園は日本三名園の一つに数えられ、水戸の偕楽園、岡山の後楽園とならび、優れた名勝と言われています。

金沢市の中心部に位置し、春には満開の桜、夏には青々と萌える緑、秋には紅葉、冬には真っ白に雪化粧をし、まさに四季折々の美しい庭園を楽しむことができます。 

兼六園は外国人観光客からも多大な人気を誇っており、冒頭でもお伝えしましたが、2018年に訪れた外国人観光客は42万9,000人と、石川県のインバウンド客の半数以上が訪れています。

2018年のトリップアドバイザーにおける「外国人に人気の日本の観光スポットランキング」でも11位と、絶大な人気を誇っています。

ではトリップアドバイザーに寄せられた外国人観光客の口コミをいくつかご紹介します。

Extraordinary 26-acre garden three centuries in the making, planned and maintained by the most powerful Daimyo clan in Japan.Must be seen because words will fail. If viewed in the rain, even better ... the atmosphere is powerful and unbelievable.
[日本語訳]
日本で最も権力を持った大名の一族によって造られ、3世紀にも渡り保存されている、特別な26エーカーの庭。言葉では上手く表現出来ないため、その目で見ることをおすすめします。 雨の中で見ると、さらに素敵な景色に...雰囲気は大変素晴らしいもので信じられない程魅力的です。(アメリカ人)

These are superb gardens. The attention to detail, the lanterns, bridges, tea rooms, lakes, conifers, plum trees all make it a very enjoyable visit. Despite the crowds it's easy to get away from people in the less visited parts. They myst look simply stunning when autumn is fully ensconsed.
[日本語訳]
素晴らしい庭園です。 細部へのこだわり、提灯、橋、茶室、湖、針葉樹、梅の木などすべてが楽しませてくれます。 全体的に混雑しているものの、あまり混んでいない箇所もあり、人混みを避けることは難しくありません。 秋が深まると、シンプルながら見違えるような景色になります。(イギリス人)

Le jardin est très travaillé, les arbres sont très anciens et une armée de jardiniers prend soin d’eux et ratisse les allées. L’eau est omniprésente : cascade, étang, ruisseau …
Il faut aussi essayer la maison de thé avec sa cérémonie traditionnelle
[日本語訳]
とてもよくできてた庭で、庭師によって整備された古い木によって、道がつくられています。滝、池、小川..といった水辺があちらこちらにあり、茶室では伝統的な作法を体験することができます。(フランス人)

インバウンド人気観光スポットランキング14位「兼六園」の人気の理由・インバウンド対策とは

兼六園とは、石川県金沢市にある日本庭園です。国の特別名勝にも指定されており、多くの訪日外国人に人気の観光スポットとなっています。