日本のアニメやマンガは、日本国内のみならず、海外でも若者を中心に人気を呼んでいます。

そのアニメやマンガの舞台となった土地や建物を訪れる「アニメツーリズム（聖地巡礼）」は、多数のファンが訪れることで巨大な経済波及効果を生み出し、アニメ聖地を持つ地域にとって重要な観光資源といえます。

しかし、新型コロナウイルスの感染拡大で観光産業が大きな打撃を受けており、アニメ聖地も例外ではありません。

この記事では、アニメツーリズムとは何か、代表的なアニメ聖地やその経済波及効果、アニメツーリズムを支える「アニメツーリズム協会」の活動、またコロナ禍における取り組みについて紹介します。

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アニメツーリズムとは

アニメツーリズムは、アニメやマンガの作品の舞台になった土地や建物、作品に関連する建造物や博物館などの施設、作家のゆかりの地などを訪れる旅行を指します。「聖地巡礼」とも呼ばれています。

クールジャパン・コンテンツとして、日本のアニメやマンガは日本国内のみならず世界的にも注目されており、海外には多くのファンが存在します。

このような海外のクールジャパン・コンテンツファンが訪日の際に、「アニメの聖地を訪問したい」というニーズは高まりを見せています。

観光庁「訪日外国人消費動向調査」によると、2019年に「映画・アニメ縁の地を訪問」した訪日外国人は4.6%でした。

訪日外国人数の全体から換算すると、約147万人もの外国人が映画やアニメの聖地に足を運んでいるということになります。

そして「次回したいこと」として、10.2％が「映画・アニメ縁の地を訪問」をあげていることから、今後アニメツーリズムのさらなる拡大が期待されています。

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アニメツーリズムがもたらす経済波及効果

アニメツーリズムは、巡礼者は単なる聖地を訪れるだけではなく、飲食や宿泊、グッズ購入などさまざまなシーンにおいて消費促進につながり、地域への経済波及効果も期待されています。

ここからは、いくつかの事例を紹介します。

岐阜県：『君の名は。』など

2016年8月に公開され、岐阜県飛騨市が舞台の1つになった新海誠監督作品の映画『君の名は。』は、世界135の国と地域で配給された大ヒット作です。

2016年は『君の名は。』のほか、岐阜城などが登場する『ルドルフとイッパイアッテナ』や大垣市がモデルとされる『聲（こえ）の形』など、岐阜県に関連する作品が立て続けに公開された年でした。

十六総合研究所が2016年11月に発表した調査によれば、この3作品で岐阜県を訪れる聖地巡礼者は約103万人、同県にもたらした経済波及効果は253億円に上ると推計されています。

そのほか、同県高山市は『氷菓』の舞台であり、市内に複数のモデル地があります。『氷菓』が岐⾩県内にもたらした経済波及効果は年間21億円と十六銀行が算出されています。

埼玉県：『らき☆すた』

埼⽟県が舞台になった『らき☆すた』には、「鷹宮神社」として久喜市にある鷲宮神社が登場します。

2008年アニメ放映後には初詣客が年々増加し、2014年の発表では4年連続で47万⼈が参拝したことが明らかになりました。

そして、日本政策投資銀行の試算によれば、『らき☆すた』放送以来の10年間での経済波及効果は約31億円となったことがわかりました。

茨城県：『ガールズ&パンツァー』

茨城県大洗町は、『ガールズ&パンツァー』の舞台の一つとして知られています。

野村総合研究所が2014年に発表した資料では、その経済波及効果は年間約7.21億円に及ぶとされています。

総務省の調査によれば、大洗町ではふるさと納税の返礼品として『ガールズ&パンツァー』とタイアップした食品などを加えたこともあり、2015年の納税額は2014年の26倍、2億円以上と急増しました。

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