中国の電子商取引（EC）企業の京東（以下：JD）は、「618セール」の注文金額を3,438億元（約5兆8,446億円）だったと発表し、過去最高額を記録したことを明らかにしました。
品目別の詳細も公表しており、中国消費者の傾向が見て取れます。新型コロナウイルス感染症のPCR検査キットが前年比23倍の売り上げ高を記録したほか、高級ブランド商品の売り上げ高も前年の倍以上になりました。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
JD、「618セール」の注文額とその傾向を発表
「618セール」とは、中国全土のECサイトが一斉に大規模なセールを実施する初夏の一大EC商戦です。
中国全土とEC業界全体が盛り上がりを見せ、「独身の日」に匹敵するか、それ以上の規模ともいわれています。
今年2021年はJDが過去最高の売り上げを記録したということです。
過去最高の注文額、前年からは27％の増加
JDは、6月19日に2021年の「618セール」の注文額を公表しました。同社はセール期間にあたる6月1日から18日の間に合計3,438億元（約5兆8,446億円）を超える注文を扱ったということです。
これは過去最高額であり、2020年の総注文額2,692億元（4兆6,000億円）からは27.7％増加しています。
売り上げから中国消費者の傾向を分析
JDはまた、2020年よりも売り上げ結果や注文量が大きかった商品などから、消費者の傾向を分析しています。
注文数が多かった商品としては、やはりコロナの影響も少なからず反映されていたようです。たとえば、PCR検査キットの売上高はヘルスケア商品の中で伸び率が最も高い23倍になりました。
また、サービス商品もオンライン化しており、ハウスキーピングおよびクリーニングサービスの売上高は6.3倍となったほか、オンライン不動産事業の売上高は3.3倍に、自動車整備の注文数は3.8倍の増加がありました。
そして、JDが12の航空会社と協力して販売した、15種類の航空券ミステリーボックス（中身がわからない福袋のようなもの）については、28倍の売り上げ高を記録しています。
中国は現在国際的な往来を再開していないため国内での航空券だと考えらえますが、移動や旅行への意欲が現れているといえるでしょう。
さらに注目すべきは、高級ブランドが品が支持されている点です。
フェラガモ、トッズ、バリーの製品の売上高はそれぞれ前年比2.5倍、3.3倍、7倍へと増加しました。JDは、「消費者が、高級品をオンラインで購入する便利さを活用している」と述べています。
このことから、訪日旅行が停止状態の現在でも、ラグジュアリー製品をオンライン上で出品、販売するという手段は中国の消費者へのアプローチとして効果的だと考えられます。
中国新聞網によると、2021年の「618セール」では輸入商品の人気も高かったということです。JD内にはオンラインスーパーマーケット「JDスーパー」があり、輸入品も扱っています。
JDスーパーの売り上げが前年比11倍を記録した中、特に化粧品の売り上げ高は前年比27倍になりました（6月18日午前10時時点）。化粧品人気とインバウンド消費は今後も引き続き期待できるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参照＞
JD.COM：プレスリリース
人民網日本語版：「京東618」注文金額が記録更新 映し出される3つの消費トレンド
中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
