中国最大の旅行情報サイト「馬蜂窩（マーフォンウォー）」公式日本代理店業務を手掛けるインタセクト・コミュニケーションズは6月19日、「中国における訪日意欲のアンケート調査」の結果を発表しました。
訪日経験者の9割以上が日本への再来訪を希望している一方で、かつて大きな話題を呼んだ“爆買い”の勢いは陰りが見える結果となり、多くの中国人が「爆買い」より「観光」に関心を示していることが分かりました。
中国人は何を目的に、そしてどの観光地を訪れたいと考えているのでしょうか。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
「中国における訪日意欲のアンケート調査」実施
調査は2023年5月23日～24日に中国本土において、メッセンジャーアプリ「WeChat」のアンケート機能を利用して実施されました。
25歳以上が対象で、回答数は1,043件（うち男性555件、女性488件）です。
日本への再来訪希望は91.4%、高い訪日意欲
アンケート回答者のうち、日本を訪問したことがある人は35.9%（374人）で、このうち「また日本を訪問したい」と回答した人は91.4%（342人）。多くの中国人が再来訪を希望していることが明らかになりました。
再来訪の時期については「有給休暇を利用する」との回答が40.1%（137人）で最多となり、秋の大型連休である「国慶節を利用する」が28.4%（97人）、「夏休みを利用する」が17.0%（58人）でした。
一方、中国人が旅行する時期といえば1月の「春節（旧正月）」をイメージしがちですが、「春節を利用する」と答えた人は7.6%（26人）にとどまりました。
訪日目的「観光」9割以上、2位は「日本食」
「日本を旅行する目的は何ですか」との質問に対しては、「観光地に行きたい」が90.4%（309人）で最多となり、観光への強い関心がうかがえる結果となりました。
2位は80.7%（276人）を占めた「日本食を食べたい」で、3位は68.1%（233件）の人が答えた「日本で買い物をしたい」でした。2022年秋の調査から引き続き、訪日目的は「買い物」より「観光」や「日本食」を希望する人が多く見受けられました。
訪れたいエリアは「北海道」が33.6%（115人）ともっとも人気で、「関東」の25.4%（87人）、「九州」の12.6%（43人）と続いています。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
インタセクト・コミュニケーションズ株式会社：中国人観光客 引き続き「爆買い」より「観光」に関心
訪日ラボ セミナー紹介＆最新版インバウンド情報まとめ
「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！
RX Japan株式会社は、2024年5月8日〜10日に東京ビックサイトにて、「観光業/宿泊業」「ツーリズム」に関わるBtoB商談展「国際ツーリズムトレードショー」（iTT)を開催します。
この構成展である「観光DX・マーケティングEXPO」と「国際ウェルネスツーリズムEXPO」内では、セミナーが開催されます。
訪日ラボを運営する株式会社movも、「インバウンド×観光DX戦略」のテーマで登壇します！ご興味のある方はぜひご参加ください。
※訪日ラボは、「観光DX・マーケティングEXPO」「国際ウェルネスツーリズムEXPO」の公式メディアパートナーです。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「稼ぐ観光・地域活性化」のヒントがわかるセミナーが目白押し！観光DX・マーケティングEXPO / 国際ウェルネスツーリズムEXPOセミナーのご紹介
【インバウンド情報まとめ 2024年4月】3月訪日外国人数「300万人」突破 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、2024年4月版レポートから、3月〜4月のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→3月訪日外国人数「300万人」突破 / 2月の世界航空需要、コロナ前から完全回復【インバウンド情報まとめ 2024年4月】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
