観光庁は「観光地域づくり法人（以下、DMO）」の協力や、課題把握調査、先進事例調査および有識者による助言のもと、観光地域マーケティングのあり方や具体的な手法を解説してきました。それをまとめたものが、「DMO による観光地経営ガイドブック」です。その最新版が、4月1日に公開されました。

そこで本記事では、全109ページにおよぶ資料の中から注目したいポイントを抜粋しました。DMO関係者はもちろん、民間事業者も参考になる内容になっています。

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今、観光に求められること

令和5年3月31日、観光立国推進基本法（平成18年法律第117号）に基づく、「観光立国推進基本計画」が閣議決定されました。