世界経済フォーラムは、「Travel & Tourism Development Index 2024（旅行・観光開発指数）」（TTDI）を発表しました。
この発表はサリー大学（イギリス）の協力のもとに世界経済フォーラムが2年に1度発行するレポートであり、さまざまな要因や政策を軸に119か国の旅行・観光セクターを分析しています。
関連記事：世界の都市ランキング2024 1位はニューヨーク、東京は何位？
世界経済フォーラム、旅行・観光開発指数（2024年版）を発表
国際機関である世界経済フォーラムは、2024年版の「旅行・観光開発指数」を発表しました。首位は米国、2位にスペイン
世界経済フォーラムの発表によると、トップ10は次の通りです。- 米国
- スペイン
- 日本
- フランス
- オーストラリア
- ドイツ
- イギリス
- 中国
- イタリア
- スイス
同フォーラムの発表によると、2024年の指数スコア上位30か国のうち、26か国が高所得国です。
また一方で、開発途上国でも改善が見られたといいます。上位中所得国の中で中国がトップ10入りを果たし、そのほかにもインドネシア（22位）、ブラジル（26位）、トルコ（29位）といった主要な新興旅行・観光地がランキングの上位4分の1に入っています。
日本は3位、文化資源などで評価
日本は全体で3位にランクインし、アジア太平洋地域では首位を獲得しました。自然・文化遺産の活用や交通インフラの充実が評価された形です。また各項目において、日本は「文化資源」で2位、「地上・港湾インフラ」で4位となっています。
そのほかの項目でも一定の水準であった一方で、「観光サービス・インフラ」や「旅行・観光需要の持続可能性」の項目は比較的低い結果となりました。
2024年、世界の旅行者数はパンデミック以前の水準へ
世界経済フォーラムの発表によると、2024年はコロナ禍以降の旅行需要活性化の後押しを受けて、旅行者数はパンデミック以前の水準に達すると予想されています。一方で、ランクインした119か国のうち71か国が2019年以降スコアを伸ばしたものの、平均指数スコアはパンデミック前のレベルをわずか0.7％上回ったに過ぎないといいます。
同フォーラムはこの状況について、パンデミックの低迷は乗り越えたものの、経済的リスクや環境リスクの高まりなど、あらゆる外的要因や労働力不足を指摘しています。
いまだ課題は残るものの、日本政府観光局（JNTO）が発表している訪日外客統計を見てみても、3月と4月は2か月連続で月間300万人を突破するなど、拡大を続けています。
これから夏に向けて盛り上がるインバウンド市場について、引き続き注目が必要です。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
世界経済フォーラム：Travel & Tourism Development Index 2024
【12/10開催】【売上4倍事例】地方企業の成長を支える「インバウンド×口コミ」戦略を紹介
沖縄県で複数店舗の焼肉店を展開する「焼肉 もとぶ牧場」。同社は急増するインバウンド需要を的確に捉え、短期間で売上を400%に伸長させました。
その成果を支えたのは、徹底的なマーケティング強化と、口コミを核とした仕組み化・現場改革です。
本セミナーでは「もとぶ牧場」のマーケティング責任者をゲストにお迎えし、沖縄の最新インバウンド動向から、売上4倍を実現させた戦略の全体像まで、余すことなく公開します。
＜セミナーのポイント＞
- ローカルブランドが短期間で売上4倍にした実例を担当者から聞ける！
- 人手不足でも無理のない「口コミ活用の仕組み化」が学べる！
- 口コミを現場でどう収集し、改善・集客に活かしているのか、その具体的な方法がわかる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【売上4倍事例】地方企業の成長を支える「インバウンド×口コミ」戦略を紹介［無料セミナー］
【インバウンド情報まとめ 2025年11月後編】中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？ ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の訪日自粛要請、観光庁長官の受け止めは？/ 10月の訪日外客数389.6万人、国別1位は韓国 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
