2024年10月22日に「農泊モデル地域創出支援事業 選定発表会」が開催され、選定された5地域が登壇し、持続可能な観光地づくりに向けた各地の取り組みについて発表が行われました。

「持続可能な農泊モデル地域創出支援事業」とは、農泊を持続可能な取り組みとして実施できる地域の確立に向けて、モデルとなる農泊地域を創出・育成すべく行われている取り組みです。農泊を活用して観光振興を図る地域に対して専門家と企業の伴走支援が提供され、観光コンテンツの磨き上げや、インバウンドを含む誘客強化を狙います。

本記事では、発表会の内容をもとに、農泊モデル地域に選定された地域の特徴やインバウンド対応の内容と課題について紹介します。

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農泊とは？

農泊とは、農山漁村に宿泊し、滞在中に豊かな地域資源を活用した食事や体験等を楽しむ「農山漁村滞在型旅行」のことです。農家民宿に泊まって、郷土料理作りや農作業を体験する形だけでなく、古民家を活用したゲストハウスに泊まりながら地域の文化を体験したり、旅館に泊まって地域の農産物を味わったりと、様々な楽しみ方があります。

農泊に取り組む地域は全国に656地域（2024年3月時点）あり、農林水産省の農山漁村振興交付金による支援が行われてきました。

しかしながら、農泊地域では消費額が一般の旅行と比べて低いことや、旅行者に農泊の魅力が浸透していないことなどが課題として挙げられています。

伴走型支援を実施

地域活性化対策としても注目される農泊の振興を目指した伴走型の支援プログラムが「農泊モデル地域創出支援事業」です。

「持続可能」「高付加価値」「関係人口」という3つのキーワードを軸に、モデル地域に選定された地域に対して専門家や協賛企業による支援が提供されています。

インバウンドへの期待

インバウンドにおいても農泊は大きく注目されています。

本事業の事務局を務めるJTB総合研究所の河野氏は、発表会冒頭の挨拶で、「日本らしい暮らしや文化に触れることを目的として、海外の方が多く訪れている農泊地域も少なくない」と説明。

近年は、国内外を問わず「本物の地域文化」を体験したいと考える旅行者が増加傾向にあるとして、「人との触れ合いや地域文化との接点を通じて、地域の日常風景の一部を旅行者におすそ分けできる農泊は、国内外の成熟した旅行者の多様なニーズに応えるものになる」と述べました。

農泊モデル地域の取り組み内容

今回選定された農泊モデル地域は、次の5地域です。

1. 遠野ふるさと体験協議会（岩手県 遠野市）
2. 逢瀬いなか体験交流協議会（福島県 郡山市）
3. みのぶ農泊地域連携協議会（山梨県 身延町）
4. 一般社団法人 南丹市美山観光まちづくり協会（京都府 南丹市）
5. 太田川流域農泊振興協議会（和歌山県 那智勝浦町）

各地域の農泊に関わる取り組みについて、主にインバウンドの観点から特徴をまとめます。

遠野ふるさと体験協議会（岩手県 遠野市）

「遠野物語」など、民話の里として有名な岩手県遠野市。近年は国内有数のホップの産地としても知られるようになり、地元ビールによる地域振興にも力を入れています。

遠野ふるさと体験協議会では「永遠の日本のふるさと」を標榜した景観を活かし、観光コンテンツの磨き上げに力を入れています。2019年に立ち上げた「旅の産地直売所」を拠点に、「ありのままの遠野を旅しよう」をキーワードに、地域散策や里山サイクリングなどの体験を提供しています。

同協議会の菊池氏は、「今後は地域や農泊の魅力を国内外に発信するために、特にプロモーションに注力していきたい」と説明。農泊をきっかけにした地域活性化に取り組んでいきたいと語りました。

インバウンドの受け入れは自然体で

また、インバウンドの受け入れについて菊池氏は「地域には自然体で外国人を受け入れられる体制ができている」と語りました。

東日本大震災の際、遠野市は三陸への支援基地として国内外のボランティアを受け入れた経験から、地域の高齢者を含め外国人に対して自然体で対応できる体制ができていると述べました。

逢瀬いなか体験交流協議会（福島県 郡山市）

福島県郡山市の逢瀬いなか体験交流協議会では、地域内の農家民宿や宿泊施設と連携した教育旅行や農業体験などを実施。リピーターや移住者が新規来訪者を呼び込むプログラムを一緒に考える「貢献型旅行」を企画・運営し、関係人口の深化・拡大を目指しているといいます。