2025年のソンクラーンはいつ？タイ人のインバウンド動向や必要な対策を紹介

親日国として知られるタイ。日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計によれば、2024年1〜9月の訪日タイ人数は75万2,000人で、2023年の63万1,070人から19.2%伸長しており、今後の拡大も期待されています。

そんなタイ人観光客は、4月に増加する傾向があることをご存知でしょうか。その要因として、4月にタイの伝統的な祝日「ソンクラーン」があることがあげられます。

本記事では、「ソンクラーン」の概要を説明するとともに、訪日タイ人の特徴や訪日タイ人観光客に向けたインバウンド対策もあわせて解説します。

訪日タイ人が増加するソンクラーンとは

タイの伝統的なお正月「ソンクラーン」は、毎年4月13日から15日に行われる祝日で、タイ全土が活気づく一大イベントです。ソンクラーンは、サンスクリット語で「移る」を意味し、太陽の軌道が新たな周期に入ることを祝う行事として始まりました。

伝統的には、仏像や年長者に水をかけて敬意を表す風習があり、同時に猛暑を和らげる効果も兼ねています。近年では街中で通行人同士が水を掛け合う「水かけ祭り」として進化し、多くの観光客がタイを訪れる一大観光イベントへと発展しました。

2025年のソンクラーン休暇は4月13日（日）～16日（水）です。※16日は13日の振替休日

タイの人々はソンクラーンなどの長期休暇を利用して国内外を旅行することが一般的です。

なかでも、日本は人気旅行先の一つとなっており、この期間中に訪日するタイ人観光客が増加する傾向があります。タイの祝日であるソンクラーンに合わせたインバウンド対策を実施することで、増加するタイ人観光客を取り込むことが期待されます。

訪日タイ人観光客は、リピーターの割合が非常に高いことに加え、一人当たりの旅行消費額が増加傾向にあるなど、その動向には興味深いポイントが多く見られます。ここでは、訪日タイ人の特徴などについて解説していきます。

日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計によると、タイからの訪日観光客数は、コロナ前の2019年に約132万人を記録し、ピークを迎えました。その後、コロナ禍の影響で一時的に落ち込んだものの、2023年には約99万5,500人まで回復、コロナ前の7割までの水準に達しています。

月別のデータを見てみると、4月は特にタイからの訪日客が増加する傾向にあり、この背景には「ソンクラーン」があると考えられます。そのほか、10月から12月の晩秋から初冬にかけての時期も人気が高く、最も減少するのは6月から9月となっています。2023年もおおむね同じような傾向となりました。

訪日タイ人観光客の旅行消費額は、近年増加しています。2019年には全体で1,732億円だった消費額が、2023年には1,902億円まで拡大しました。1人当たりの旅行消費額も増加しており、2019年の約13万円から2023年には約19万円へと大幅に伸びています。

この背景には、円安による「タイ・バーツ」の相対的な価値の上昇にあると考えられます。日本国内の宿泊費やショッピングに対する「お得感」が高まり、タイ人観光客の消費意欲が高まっているようです。

訪日タイ人観光客は、リピーターの割合が高いことも特徴です。リピーターが多い背景には、以下の3点が要因としてあげられます。

タイにはない観光資源「雪」への人気

タイでは雪を見る機会がほとんどなく、日本の冬景色や雪を体験できる観光地は非常に人気があります。
タイ人の親日度の高さ

日本の食文化、アニメ、ファッションなどはタイで広く浸透しており、タイ人にとって日本は親しみやすい国とされています。
ビザ要件緩和やLCCの普及による旅行ハードルの低下

ビザ要件の緩和、また、LCC（格安航空会社）の普及によって航空券の価格が手頃になり、日本旅行がより身近なものとなっています。