訪日ラボは1月10日、中華圏の連休「春節」に向けた中国本土・台湾の最新旅行トレンドを解説するオンラインセミナーを開催。セミナーでは、訪日ラボが台湾人旅行者1,500人を対象に実施した「訪日旅行意識調査」の結果をもとに、台湾の最新旅行トレンドについて解説しました。
そこで今回は、株式会社mov 訪日ラボ コンサルティング部部長の川西がセミナーで紹介した内容から、台湾市場の最新旅行トレンドについて3回にわたってお伝えします。
第3回目のテーマは、台湾人の「旅行手配の方法」について。台湾人旅行者の「旅行手配」の実態に焦点を当て、どのような媒体が多く利用されているのかを具体的なデータとともにお届けします。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
旅行手配は「自分で予約」が57.3%と最多
訪日旅行に行く予定のある台湾人に対して「どのような方法で旅行を手配しましたか？」と質問した結果、57.3%の方が「自分で予約（個別手配）」と回答しました。このデータからも、近年注目されているFIT化、個人旅行化が確実に進んでいることが見て取れます。
一方で、「パッケージ旅行」が21.2%、「ツアー旅行」が20.1%と、まだ団体旅行を選ぶ層も一定数存在していることが分かります。
「Agodaで予約する」が32.4%で1位
次いで「Booking.com」が19.1%、「KKday」が11.1%、「Klook」が10.1%と続きます。そのほか、旅行会社やホテルの公式サイト、じゃらんなども利用されていました。
「自分で予約」と答えた方に絞り、「どの手段・媒体を使って日本への旅行を予約しましたか？」と質問したところ、「Agoda」が32.4%と最も多い結果となりました。
上位2媒体は想定通りの結果
どのオンライン旅行代理店（OTA）が利用されているかは国によって異なる傾向があります。台湾の場合、Googleトレンドで調べても、AgodaとBooking.comが同程度の利用率を示すので、これらが上位に来ることは予想通りでした。
一方、ExpediaとそのグループであるHotels.comについては、想定よりも利用率が低い結果となりました。
「じゃらん」と「楽天トラベル」も健闘
意外だったのは「じゃらん」と「楽天トラベル」の健闘です。最近、台湾でもこれらの媒体を利用する人が増えているという話を耳にしたため、アンケートに組み込んでみたところ、「じゃらん」が4.2%、「楽天トラベル」が2.7%と予想以上に高い数字が出ました。
これまで日本での国内利用というイメージが強かった「じゃらん」と「楽天トラベル」ですが、台湾でも利用されはじめていることがわかりました。
台湾人旅行者の動向を把握して効果的な戦略を
台湾人旅行者の予約傾向や媒体の使用状況を知ることは、インバウンド集客戦略を最適化するうえで欠かせません。AgodaやBooking.comといった人気媒体はもちろん、近年伸びている「じゃらん」や「楽天トラベル」の利用状況は、プロモーション活動を展開する際の重要な参考情報になります。
セミナーではさらに詳しい情報や、実践的なインバウンド対策について解説しています。ぜひ動画をご覧いただき、訪日台湾人の集客につなげてください。
→ アーカイブ動画はこちら：春節最前線！中国本土・台湾の最新情報をお届け【訪日ラボトレンドLIVE! Vol.8】
訪日ラボでは、他にもインバウンドに関連したさまざまなセミナーを開催しています。ご興味のある方は、下記のセミナー一覧もご覧ください。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
2025春・夏のインバウンド集客に向けた準備を徹底解説！【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.9】
インバウンドの最新トレンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第9弾を開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今回は、30分Ver.の短時間で学べるセミナーとなっていて、インバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、直近のインバウンドトレンド情報から今月のテーマについてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
＜本セミナーのポイント＞
- 毎月インバウンドの最新動向がわかる！
- 業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を運営する副編集長 石橋が登壇！
- 30分間でサクッと学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025春・夏のインバウンド集客に向けた準備を徹底解説！【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.9】
【インバウンド情報まとめ 2025年1月後編】中国春節突入、百貨店の訪日プロモーション活発化 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に1月後編のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国春節突入、百貨店の訪日プロモーション活発化 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年1月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
