2024年、日本のインバウンド需要は急速に成長し、訪日外国人数は過去最高を更新しました。

中国インバウンド市場も、コロナ禍からの回復が遅れたものの、2024年にはコロナ前2019年の7割程度まで回復。2025年4月には国別で1位となり、再び日本のインバウンド市場で存在感を放っています。

しかし、かつての“爆買い”ブームから訪日中国人の消費傾向は変わっており、集客のためには最新情報を把握しておくことが不可欠です。

本記事では、中国インバウンドの概況や最新トレンド、効果的な集客方法ついて解説します。

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日本のインバウンド市場、2024年は過去最高に

中国インバウンド市場について深掘りする前に、まずは日本のインバウンド市場全体の概況を見ていきましょう。

日本政府観光局（JNTO）が発表している訪日外客統計によると、2019年の訪日外客数は3,188万人に達し、統計を取り始めた1964年以降で最多を記録しました。

新型コロナウイルスが世界的に流行した2020年〜2021年は急減したものの、2022年10月に水際対策が緩和された後から右肩上がりに回復し、2023年には2,507万人と、2019年の8割程度にまで戻りました。

そして2024年には、2019年を約500万人上回り、過去最高となる3,687万人を記録しました。

2025年に入ると成長の勢いはさらに増し、3月までの累計は過去最速で1,000万人を突破しました。

また、訪日外国人の旅行消費額も回復を遂げています。観光庁の「インバウンド消費動向調査」によると、2024年の訪日旅行消費額は8兆1,257億円に達しました。

2019年比で68.8%増、2023年比で53.1%増といずれも大幅に増加し、過去最高を記録しています。

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中国インバウンドも順調に回復

続いて中国インバウンド市場について見ていきます。

コロナ禍前の2019年、訪日中国人数は全ての国・地域のなかで最多の959万人に達し、日本のインバウンド全体をけん引する市場となりました。

しかし新型コロナウイルス感染拡大により、その数は激減。2023年の時点で、2019年比74.7％減の243万人と、他の国・地域と比較して回復に遅れが目立っていました。背景には、中国の「ゼロコロナ政策」や日本の水際対策、処理水問題や、航空便回復の遅れがあると考えられます。

その後、2024年には698万人に達し、2019年の7割程度にまで回復しました。そして直近、2025年4月には、2019年を4万人ほど上回る77万人を記録し、国・地域別で1位となりました。

航空便についても、2025年夏ダイヤの中国路線は、2019年冬ダイヤ比91.0%となっており、コロナ前の水準には届いていませんが、順調に回復しています。

このように訪日中国人数はコロナ禍から順調に回復を見せており、今後さらに増えることが予想できます。

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続いて、旅行消費額を見ていきましょう。

訪日中国人による旅行消費額は、2019年に1兆7,704億円を記録。全体の36.8%と、圧倒的な割合を占めていました。

その後、コロナ禍の影響で消費額は急落したものの、2023年には7,604億円まで回復。2019年比では4割程度にとどまりますが、国・地域別では台湾（7,835億円）に次いで2位となりました。

そして2024年には1兆7,265億円に達し、2019年とほぼ同水準に。訪日人数に比べ消費額の回復は早く、国・地域別で年間1位に返り咲きました。

2025年1〜3月の訪日消費額においても、中国は全体の24.0％を占め、1位となっています。

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