「なぜ外国人旅行者はわざわざ日本でキットカットを買うのか」ーーその問いの答えは、15年にわたる地道なブランド育成にありました。

8月7日に開催される訪日ラボ主催カンファレンス「THE INBOUND DAY 2026」では、ネスレ日本でキットカットブランドを担当する藤井真梨奈氏が登壇します。

インバウンドビジネスにおける「選ばれる価値」のつくり方を、具体的な事例とともに学べるセッションです。

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こんな人にオススメ！

• インバウンド向けの商品開発に携わっている小売・メーカーの担当者
• インバウンド事業における「選ばれる価値」をいかに生み出すか、模索している方
• グローバル戦略と地域文化との共創を両立させたい事業者

講演テーマ・見どころ

コロナ後のインバウンド市場は「置けば売れる時代」から大きく変化し、選ばれる理由が問われるフェーズに突入しています。

本セッションでは、“インバウンド向け商品”ではなく“結果として選ばれる価値”をいかに生み出すかを軸に、日本のキットカットの15年の歩みを紐解きます。

ネスレのグローバル戦略と日本独自の進化、地域文化との共創、そしてブランドの情緒的価値への展開までを通じて、これからのインバウンドビジネスの成長の鍵を考察します。

登壇者

藤井 真梨奈
ネスレ日本株式会社 コンフェクショナリー＆フード事業本部

2012年に新卒でネスレ日本へ入社。「ネスカフェ」や「キットカット」など家庭用製品の営業および営業企画部を経験後、コンフェクショナリー事業部にて「キットカット」を担当。季節限定製品企画や外食ブランドとのコラボ、「ミロ チョコレート」の立ち上げや、2022年にはシーズナルギフト市場を新たに創出した「キットカット ハートフルベアー」プロジェクトをリード。現在は、ギフト市場の開拓および若年層向けの製品・コミュニケーション開発を担当している。

「THE INBOUND DAY 2026」開催概要

業界最大級のインバウンドメディア「訪日ラボ」が培ってきたネットワークを活かし、各領域のキーパーソンを登壇者に迎え、業界の本質的な問いに深く切り込む議論を展開。オンラインでも同時に配信し、全国どこからでも参加いただけます。（オンライン参加は無料）

単なる​情報共有に​留まらず、業界全体の歩みを力強く加速させる、課題解決の議論の起点となることを目指しています。