訪日外国人は、来日前にすでに「日本で買うもの」をほぼ決めています。その意思決定を後押ししているのが、SNS上での検索行動とUGC（ユーザー生成コンテンツ）です。旅行者は同じ国の旅行者や日本に住む人の口コミや体験投稿をSNSで検索し、旅マエの段階で購入候補を絞り込んでいます。
本セミナーでは、最新のインバウンド市場データと訪日外国人のSNS検索・UGC活用の実態をもとに、外国人が「日本で買うもの」を決めるプロセスと、そこに刺さる旅マエ認知戦略を体系的に解説します。
セミナーのポイント
- 最新のインバウンド市場データと今後の注目トレンドが把握できる
- 外国人がSNS検索・UGCを通じてどのように購買を決定するか理解できる
- SNS・UGCを起点にした旅マエ認知戦略の設計方法が分かる
こんな方におすすめ
- インバウンド向けの商品訴求・販促を担当しているメーカー・ブランドの方
- ドラッグストア・免税店・百貨店など小売店でインバウンド売上を伸ばしたい方
- 「施策は打っているが売上への手ごたえが薄い」と感じているマーケティング担当者
- クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方
セミナー内容
訪日ラボ・trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド消費の最前線で起きているトレンドをデータで整理しながら、外国人の購買意思決定プロセスとSNS・UGCを活用した旅マエ認知戦略を実践的に解説します。
＜アジェンダ＞
第1部：インバウンド市場最新動向
- 訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
- インバウンドは自動車産業に次ぐ輸出産業：市場規模の現在地と政府目標
- インバウンド市場の拡大を後押しする最新の政策・インフラ動向
第2部：外国人の購買行動を理解する 旅マエ〜旅ナカプロモーションの重要性
- 旅マエの情報源はSNSが1位：訪日外国人が「来る前に決める」購買行動のデータ
- 目的来店・購入 vs 衝動来店・購入：2つの購買行動の違いからプロモーションを設計する
- 旅ナカで買われる商品は旅マエに決まる：カスタマージャーニーで読み解くプロモーション設計
第3部：SNS検索・UGCで読み解く外国人の購買意思決定
- 外国人が「日本で買うもの」を決めるSNS検索行動のリアル
- UGCが「買う理由」になるメカニズム：どんなコンテンツが購買意図を動かすか
- SNS検索・UGCを起点にした旅マエ認知設計の考え方
第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け ～trial JAPANご紹介～
- 外国人インフルエンサーの「自腹購入」が自然なUGCを生む：セルフサンプリングの仕組みと特長
- セルフサンプリングによる来店購買率・SNS投稿率の実績
- trial JAPANが実現する「指名買い」の設計
※内容は変更になる可能性があります。
登壇者
川西 哲平
株式会社mov メーカー支援事業部 部長 trial JAPAN 担当
大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。
現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。
観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。
開催概要
- 主催：株式会社mov
- 日時：2026年9月17日（木）14:00〜15:00
- 場所：オンライン（Zoom）
- 費用：無料
※プライバシーポリシーをご確認いただき、同意のうえお申し込みください。
※競合他社様のお申し込みはご遠慮いただいております。
※途中参加・途中退出も可能です。
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