先日訪日ラボでもご紹介したナイトレイの「inbound insight（インバウンドインサイト）」を活用した「インバウンドレポート2016 2016年1月〜12月」が、ナイトレイとRJCリサーチの共同調査で発表されました。
SNSを活用した位置・移動情報のビッグデータを収集・解析する「inbound insight（インバウンドインサイト）」で見る昨年2016年のインバウンド、つまり「訪日外国人観光客はどこにいっていたの？」はどのようなものだったのでしょうか。インバウンドの中心が関東から関西に移行しつつあることが伺える結果に。
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2016年 訪日外国人観光客はどこに行っていた？
本レポート「インバウンドレポート2016 2016年1月〜12月」は、ナイトレイが運営する「inbound insight（インバウンドインサイト）」を活用して収集した、訪日外国人観光客によるSNS投稿データをRJCリサーチが集計・分析したものです。
今回は2016年のインバウンドレポートとして、2016年1月から12月までのTwitterやWeibo（微博／中国版Twitter）の投稿場所、内容、画像などから訪日外国人観光客がどこに行っていたのかを分析してたものとなっています。その調査対象のアカウント数は約25.8万、投稿数は約92.4万件にのぼり、その69％が訪日中国人観光客の投稿となっています。
「USJ」と「東京ディズニーランド」が年間総合の2トップ、「富士山」は3位に
SNSでの投稿発信地点から見る2016年インバウンド人気観光スポットランキングのサマリーは、
- トップ100の約半数は東京都内
- トップ50までは「見物スポット」が中心
- 51〜100位は「ショッピングスポット」が中心
- 年間を通して「見物スポット」での投稿が多い
- 「自然スポット」では“花見・緑・紅葉”の季節がピークの傾向
といった特徴があります。
それでは、調査結果を詳しく見ていきましょう。
2016年インバウンドの人気観光スポット年間総合ランキング
2016年の1〜12月のTwitterやWeibo（微博）でのSNS発信地点ランキングを見てみると、1位USJ、2位東京ディズニーランドと、体験系のレジャースポットが1・2フィニッシュとなっています。SNSでの投稿をするさいの写真映えなどもあり、来場者もさることながらSNS投稿が多くなったものと思われます。
従来のゴールデンルートから言えば、東京ディズニーランドの方が人気かと思えば、最近のインバウンドトレンドを表すようにUSJの方が投稿数が多い結果に。トップ100の約半数は東京都内ではあるものの、インバウンドの中心が関西に移行しつつあることが伺える結果となっています。
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3位に富士山、4位が東京タワー、5位に大阪城と、自然・景観系の観光スポットが続いていることからも、写真映えする観光スポットのほうがSNSでの拡散を狙えることが伺えます。
SNS投稿数で見るとUSJが8,456件、東京ディズニーランドが7,237件で、3位の富士山の4,488件に対して倍近くの差を付けていることも興味深い結果となっています。それだけUSJ、東京ディズニーランド両者のコンテンツ量が豊富であるということなのでしょう。
月別で見るインバウンド人気観光スポット
本レポートでは観光スポットのカテゴリーごとの月別SNS投稿量についても分析しています。調査によれば、
-
見物スポット：歴史的建造物やランドマークを見ることを主に楽しむ観光スポット
- ピークは10月
-
プレイスポット：観覧・体験型の有料施設で遊ぶことを主に楽しむ観光スポット
- ピークは10月
-
自然スポット：自然公園や緑地･水辺などの景勝で憩うことを主に楽しむ観光スポット
- ピークは4月、7月、10月
といった特徴が見えます。
見物スポットについては、自然スポットのピークと有意な相関が見られます。これは例えば清水寺などの「カテゴリーとしては見物スポットだが、花見・紅葉などの季節的な自然景観を楽しめる観光スポットである」といった特徴をもつ見物スポットが多数存在するためだと思われます。
各カテゴリーを通して、やはり、訪日外国人観光客数が増えるシーズンには投稿数が上昇する傾向にあるようです。しかしながら、プレイスポットに関しては4月に凹みを見せていることが特徴的です。
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まとめ：訪日外国人観光客がどこに行っているのかを知り、インバウンドトレンドを掴もう
2016年、訪日外国人観光客はどこに行っていたのか。ナイトレイとRJCリサーチの調査「インバウンドレポート2016 2016年1月〜12月」によれば、1位はUSJ、2位が東京ディズニーランド、3位が「富士山」という結果になりました。
観光庁が発表する訪日外国人消費動向調査や、ナイトレイが提供する「inbound insight（インバウンドインサイト）」などを活用し、訪日外国人がどこに行っているのかを把握し、目まぐるしく変化するインバウンドトレンドを日々キャッチしていくことが、今後のインバウンドビジネスにおいて重要になるでしょう。
なお、「inbound insight（インバウンドインサイト）」では、無料プランも用意されています。無料プランであってもヒートマップ（訪日外国人観光客に人気のスポットを視覚的に地図上に表示したデータ）や人気エリアのランキングを参照することが出来ます。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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