本日2016年12月21日、JNTOより訪日外客数2016年11月推計値が発表されました。

JNTOによれば、11月の訪日外客数は、187.5万人（前年同月比13.8％増）となり、11月として過去最高とのこと。1月〜11月までの累計は約2,199万人（前年同期比13.8％増）となります。

今回は11月の各市場の状況と、前月10月に行われたビジット・ジャパンによるプロモーションについてまとめます。

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全国籍訪日外客数の推移

 

11月の全国籍の訪日外客数は187.5万人（前年同月比13.8％増）で、11月として過去最高。また1月〜11月までの累計は約2,199万人（前年同期比13.8％増）となりました。市場別ではロシアを除く19市場で11月として過去最高を更新。

JNTOによれば、紅葉シーズンが背景にある他、各種展示会等のイベント（MICE）開催に加え、訪日経路では東アジア地域での航空路線の新規就航・増便、クルーズ船の寄港増加が要因としています。

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訪日中国人観光客の訪日外客数の推移

中国市場では43.3万人（19.2％増）で、11月として過去最高を記録しました。1月〜11月までの累計で約594.6万人となり、600万人突破目前となっています。

訪日中国人観光客向けの先月のプロモーション活動は？

前月10月の中国市場向けプロモーション活動は、10月15日〜16日に寧波市、10月29日〜30日に無錫市で訪日旅行促進イベントを開催。それぞれ1.4万人・2.7万人がビジット・ジャパンブースを訪れるほどの大盛況だったとのこと。また旅行会社担当者と教育関係者33名を新潟県に招致し、学校交流、視察、セミナー、商談会を実施しました。

 

訪日台湾人観光客の訪日外客数の推移

台湾市場では30.1万人（1.4％増）で、11月として過去最高を記録しました。1月〜11月までの累計は、2015年の年間値369.7人を既に超え、約388.9万人となり、400万人の大台目前となっています。しかしながら、台湾の業界3位の航空会社トランスアジア航空の解散の影響で運行停止便が多発した影響で伸び率は1％台に落ち着きました。

訪日台湾人観光客向けの先月のプロモーション活動は？

前月10月の台湾市場向けプロモーションは、10月3日〜10月4日に台湾から122名の教育関係者を招致し、訪日教育旅行について意見交換を実施。終了後は台湾関係者を対象にファムトリップを開催しました。

ファムトリップとは

インバウンドプロモーション手法の一つとして、ファムトリップが注目されています。ファムトリップはFamiliarizationTrip（ファミリアライゼーショントリップ）の略称で、FAMトリップと表記されることもあります。ターゲットとしたい市場のメディアやブロガー、旅行代理店を招待し、実際に観光コンテンツを体験してもらうツアーやPR手法を意味します。体験後は、参加者であるメディアやブロガー、旅行代理店等に現地向け情報発信をしてもらいます。コンテンツは、ブログやSNS、その他あらゆるメディアで...

 

訪日香港人観光客の訪日外客数の推移

香港市場では15.2万人（16.5％増）で、11月として過去最高を記録。1月〜11月までの累計は、2015年の年間値152.4万人を超え、164.9万人となっています。

訪日香港人観光客向けの先月のプロモーション活動は？

例年10月は、香港の海外旅行はオフシーズンとなります。そのため、前もって9月から香港の旅行会社15社とタイアップ広告を実施し、紅葉需要の喚起に努めました。

 

訪日韓国人観光客の訪日外客数の推移

韓国市場では42.7万人（18.6%増）で、11月として過去最高を記録。韓国内での海外旅行需要増加と11月の新規就航便などの影響で順調な伸びを見せました。

訪日韓国人観光客向けの先月のプロモーション活動は？

前月10月の韓国市場向けプロモーションは、韓国でも人気のあるキャラクター「くまモン」とタイアップし、カカオトーク（韓国版LINE）でのスタンプ配布プロモーションを実施。熊本地震でのマイナスイメージの払拭に成功しました。

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