一週間に14時間youtubeを観ているというタイ人（出典：THAILAND ZOCIAL AWARDS 2016）。 確かに、移動中もスマホ画面では動画が再生されているタイ人を多く見かけます。彼らがみている動画とは一体どんな動画なのでしょうか。今回は、タイ人に聞いた「この1年以内にSNSのタイムラインによく表示された動画・よく見た動画」の特徴から、訪日タイ人観光客への動画プロモーションのトレンド・ポイントを考えたいと思います。

タイ人の生活に入り込む動画の特徴とは

今回まとめたタイで人気のyoutube動画を見る前に、「タイ人の特性」 を知っているとより理解が深まると思います。実際日本に来るタイ人観光客と接している中でも思い返すとわかるポイントがあるのではないでしょうか。

◆Facebookが好き

年々成長しているタイのSNS人口。人口は日本の約半数（6,700万人）でありながら、特にFacebookのユーザー数は4700万。全人口の約70％のユーザー数 です。ユーザー数は全世界で9位。日本はというと、2700万人で14位。Facebookはタイ人にとっていかに日常のツール であるかが分かります。

◆子供が好き

タイと日本の優先席ステッカーを比べてみると分かるのですが、日本だと「優先席・専用席」と表記されているところが、タイだと「座席をゆずりましょう」という表記になっており、席を譲る対象者が「妊婦・お年寄り・僧侶・子供」というイラストになっています。タイでは子供が電車に乗ってきたら自然と席を譲る習慣がありますし、子供をとにかく大切にする文化がある と言われています。

◆活字を読まない文化

タイ人は活字を読まない とよく言われますが、映像のクオリティを見るとよくわかります。映像や音楽、表情での表現が多い背景にはそのような文化的な特徴があるかもしれません。

これらを踏まえて人気の動画を観てみましょう。

タイ人は動画に対してブランド名や商品スペックよりもストーリー性を重視している

タイ人に人気の動画事例 その1：「The 1card」のPR動画

ついつい見入ってしまうストーリー展開と商品やブランドについては最後のロゴのみ、デパートのポイントカード「The 1card」のPR動画です。（再生回数86万回）

• ポイント
  • ストーリーのキーとしてFacebookが登場。天井に隠された指輪に気づくのもFacebookのメッセージを覗き見たから、という展開です。
  • セルフィーで写真を撮って送るシーンが登場。写真好きなタイ人の特徴がよく出ています。

タイ人に人気の動画事例 その2：大手スーパーのBIGCのキャンペーンの告知動画

大手スーパーのBIGC　スタンプを集めて食器をもらうキャンペーンの告知とは思えないほどのドラマ仕立てです。子供好きなタイ人に人気が出たのも納得出来ます。（再生回数347万回）

• ポイント
  • 子供がメインで登場しており、ストーリーのキーとなっている。商品は大人が使用するものであっても、動画に子供を起用する例は多いです。

タイ人に人気の動画事例 その3：柔軟剤のPR動画

柔軟剤のジャッジを子供が行うという子供目線の展開。（再生回数238万回）

• ポイント
  • こちらも２本目に続き子供が主役になっています。柔軟剤も子供の肌に優しいものを優先的に購入する層が増えてきていると言えるでしょう。

タイ人に人気の動画事例 その4：監視カメラ会社のPR動画

「タイ人にとってはみたことのある風景」に近い町の様子です。監視カメラ等を扱うVISERのプロモーション。セキュリティだけでなくビデオが残すのはもっと大事なことなのだと訴えかけるメッセージ性の強い動画です。（再生回数1909万回）

この続きから読める内容

• タイ人の旅行スタイルの特徴が分かる？
• タイ人に人気の動画事例 その5：Facebookとリンクした観光PR動画
• タイ人に人気の動画事例 その6：タイの人気アーティストミュージックビデオ
• 訪日タイ人観光客目線でプロモーション動画を作るキーポイントは？
• 訪日タイ人観光客向けインバウンド動画のキーポイント その1：子供が主役のストーリーを作ってみる

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