中国の建国記念日を祝う10月1日から1週間前後の連休「国慶節」。「十一黄金週」とも呼ばれるこの期間、例年の連休どおり中国国内、国外へと旅行する中国人旅行者の姿が見られました。今年は人気旅行先ランキング1位に日本がランクインし、この先のインバウンド需要にも期待が高まったのではないでしょうか。
日本の店頭でも国慶節をお祝いするようなディスプレイが見られ、中国のSNSでも話題となっていました。2018年の国慶節の特徴をまとめます。
2017年国慶節：7億人が旅行し世界中に8兆円がばらまかれた 中国人観光客の消費トレンドは海外でも「コト消費」「地方周遊」に
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「国慶節」は年に一度の行楽が楽しめる大型連休：海外旅行の目的地はアジアに加えて世界的イベント開催地+為替で選ぶ
10月1日が建国記念日であり、国慶節連休の初日となりますが、6日の休暇取得で16連休、あるいは5日の休暇取得で14連休とする会社員も少なくなかったと言います。
中国で祝日と合わせることなしに長期休暇を取得することはまだ主流ではありませんが、毎年9～10月の中秋節の三連休と10月国慶節は、間をつなぐことにより長期休暇とすることができます。会社勤めの中国人にとってはまたとない旅行のチャンスとなっていることがうかがえます。また例年1～2月の春節は家族団らんのためにあてる中国人も多く、そういった意味でも国慶節は旅行向きの連休なのです。
本年は9月28日から3日間が旅行出発のピーク、10月5日が帰省のピークとなったそうです。この期間の中国国内旅行者数の合計は7.26億人（昨年比9.43％増加）、消費額は5990.8億元（10兆1840億円）となりました。
2018年の国慶節も日本はタイ人気打ち破れず：700万人の中国人が海外へ、旅行消費額は昨年比増
事前調査では目的地人気第一位にランクインした日本でしたが、Ctripが国慶節期間中に発表した人気ランキングではタイが首位に躍り出ました。
【中国】「国慶節」人気旅行先ランキング 日本が初の首位／なぜ地震・台風あっても中国人は日本旅行に行きたがる？その背景には在日中国人のSNS投稿が
また同じくCtripの調査によると、2018年の国慶節期間中に海外旅行をした中国人は700万人に上り、昨年の600万人の記録を100万人も更新しました。
1位より、タイ、日本、香港、ベトナム、シンガポール、台湾、韓国、インドネシア、マレーシア、アメリカ。
香港は昨年6位からのランクアップを果たしており、広東省からの高速鉄道の開通とそのチケットの相対的な安さが影響したと分析されています。そのほかワールドカップの影響で11位にロシアが、また為替安によりトルコが16位にランクインしました。一帯一路政策の影響で東ヨーロッパ・中央ヨーロッパ・南アメリカ・北アフリカにも注目が集まっています。
海外旅行者の一人当たり消費額は7,300元（約12万4,000円）ですが、北京・上海からの旅行者は9,000元前後（約15万3,000円）となっており、また経済規模の区分で上から3つ目のランクである「二級都市」である大連では7,809元（約13万2,000円）、アモイ6,876元（約11万7,000円）…と都市別にかなりの開きがあります。消費額に差はありますが、昨年比でどの都市も消費額が拡大していることは留意すべきでしょう。
主要目的地は「Alipay」「中国語でのサービス」「ビザの支給要件緩和」「為替レート」がキーポイント
国慶節期間の旅行先選択でも、他の期間の傾向とたがわず、日本や韓国、東南アジアが主要な目的地となっています。この勢いに拍車をかけたのが「Alipay（支付宝）」の普及と中国語表記・中国語ガイドの増加と言われています。
この続きから読める内容
- 日本では「文化鑑賞」に加え「買い物」が旅行の動機付けに
- 2018年も「コト消費」はさらに広まる！ アクティビティ参加と「文芸範」による博物館・美術館への来訪が顕著に
- まとめ ～継続的な情報発信とハード面の整備で「コト消費」「体験」「美術品」「観劇」需要を取り込むべし～
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