現在、YouTubeやTwitterといったSNSが広く普及しています。そのSNSの中で大きな存在感を持っているのがインフルエンサーと呼ばれる人です。インフルエンサーは多くのフォロワーやファンを抱え、強い発信力を持っています。
インフルエンサーをプロモーションに起用することは、情報獲得手段としてのSNSが普及する現代では効果的な手段だと考えられています。この記事では、そもそもインフルエンサーとはなにかということから、インフルエンサーマーケティングの基本、世界で人気のあるSNSの特徴などを解説していきます。
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インフルエンサーの意味を詳細解説
インフルエンサーマーケティングのメリットや注意点を解説
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インフルエンサーマーケティングとは？
ひとえに「インフルエンサー」といってもその中身は様々です。インフルエンサーを活用した宣伝を行う前に、まずインフルエンサーとはどのような人であるのかを理解する必要があります。それを踏まえ、どのようにプロモーションをしていくのかを解説していきます。
インフルエンサーとは？
「インフルエンサー（influencer）」は元々は一般名詞で、他人や他者に影響（influence）を与える人のことを指しています。最近ではもっぱらSNS上で大きな影響を持っている人のことを指すようになっています。
インフルエンサーはタレントやモデル、お笑い芸人のような芸能人からアスリート、専門家といった幅広い業種から生まれています。近年では一般の人からもSNSの世界で強い発信力を持つ人が出てきており、インフルエンサーへの垣根は低くなっていると言えるでしょう。
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インフルエンサーの意味を詳細解説
インフルエンサーを起用することで認知度アップ・集客につなげられる
そもそもインフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーが持つ影響力を活用して、自社の商品、サービスのプロモーションを行うことを言います。
広告の出稿先は主にSNSで、インフルエンサーが起用された画像や動画とともに自社製品の説明や関連URLなどを投稿するのが一般的です。
インフルエンサーマーケティングが持つ特徴として、広告手法がインフルエンサーの意向を強く受けるということがあります。インフルエンサーは広告投稿も通常の投稿と同様のカラーを持たせたいと考えるからです。出稿主としては、そうしたインフルエンサーの姿勢のおかげで宣伝投稿を違和感なくターゲットユーザーにリーチできるメリットがあると言われています。
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インフルエンサーマーケティングのメリットや注意点を解説
マーケティングの費用対効果を高めるにはインフルエンサーの種類を把握しておくことが重要
一口に「インフルエンサー」と言っても、その一人一人はそれぞれの特徴を持っています。どのインフルエンサーを起用するのかによってリーチするターゲットや得られる効果などは異なります。
そのためにはまずインフルエンサーの種類を理解しておくことが大切です。ここではインフルエンサーの種類を大きく3つに分け、その特徴を解説します。
圧倒的な影響力を誇る「メガインフルエンサー」
メガインフルエンサーとは、知名度が高く非常に多くのユーザーから注目される人物を指し、具体的にはSNSでのフォロワー数が100万人以上の人のことを言います。
商品の知名度アップを目的にした場合、メガインフルエンサーの持つフォロワーや認知度はある程度の効果が見込めます。しかし、フォロワーの数が多いがためにフォロワーの趣味嗜好は様々で、特定分野でのPRには向いていないと言えるでしょう。
SNSでの拡散を狙うなら「ミドルインフルエンサー」
ミドルインフルエンサーとはSNS上で認知度が高い人のことで、事務所に所属している人が多い傾向にあります。フォロワー数は10万人〜100万人ほどで、特定のジャンルで実績を持っている人が多くいます。
この続きから読める内容
- 特定のジャンルや商品PRに強いのが「マイクロインフルエンサー」
- コストをおさえながら効果的なプロモーションが期待できる「ナノインフルエンサー」
- インフルエンサーマーケティングに活用されている主なSNS
- 20代の若者世代を取り込むのに効果的なInstagram
- 自社サイトへのダイレクトな送客を見込めるTwitter
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