中国国内ではYouTubeなどのサービスが制限されているため、さまざまな動画配信サービスや動画をアップロードしたりユーザーのアップロードした動画を楽しむ動画共有サービスが独自に発展しています。
そのため中国人へのアプローチをするためには、それら活用することが求められます。
ここでは、中国の動画配信・共有サービスの種類とインバウンドアプリを紹介し、それらを使ってプロモーションやPRを展開する方法について紹介します。
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中国で人気の動画配信サービス（ウェブサイト、アプリ）
中国で現在人気の動画配信サービスは、中国の3大IT企業「BAT」（百度、アリババ、テンセント）が展開する「iQIYI（愛奇芸／爱奇艺／アイチーイー）」「Youku（优酷・優酷／ヨウクー）」「テンセントビデオ（騰訊視頻／腾讯视频）」、そしてポータルサイトを運営するSOHUによる「tv.sohu（搜狐視頻／ソーフーTV）」です。
こうした利用者も多い人気サービスは、インバウンド対策としてプロモーション活動に利用することも当然可能です。実際に中国の動画配信サイトにコンテンツを公開し、インバウンド市場での売上アップに成功している企業も存在します。
こうした動画配信サービスでは、NetflixやHuluのように劇場公開された映画作品や、ドラマを配信しています。こうした作品は視聴時間が長いため、パソコンで視聴されることもあります。
1. iQIYI（愛奇芸・爱奇艺／アイチーイー）
iQIYI（愛奇芸・爱奇艺／アイチーイー）は百度傘下の動画配信サービスです。2018年3月にアメリカのナスダック株式市場に上場しました。
2018年6月のマンスリーアクティブユーザー数（MAU）は5.27億人です。
2018年6月の有料会員は6,710万人で、月間アクティブユーザーの12.7％でした。無料で視聴しているインターネットユーザーも相当数いると言えます。また2018年第4四半期の決算発表によれば、有料会員は8,740万人にまで増加しています。
iQIYI（アイチーイー）はオリジナル作品の公開量は業界トップで、数だけでなくその質も高く評価されています。iQIYI（アイチーイー）の複数のオリジナル動画作品が、口コミサイト「豆瓣（Douban）」で好評価を得ています。同時にユーザーによる版権作品の視聴回数も非常に多くなっており、こうしたラインナップがユーザーを満足させていると言えるでしょう。
ドラマ・音楽・スポーツなど様々なジャンルの動画を視聴でき、主に中国の作品が中心ですが、それだけでなく欧米や日本の作品を見ることも可能です。日本の人気アニメやドラマなどは中国国内の若者に高い人気を誇っています。
2. Youku（優酷・优酷／ヨウクー）
Youku（优酷／ヨウクー）は映画・ドラマ・アニメ・バラエティなどの多方面にわたる映像コンテンツを配信している動画配信サイトです。中国版 YouTube とも呼ばれ、多くの中国人が利用しています。QRコード決済の「Alipay」やECサイトの「タオバオ」「Tmall」で知られるアリババの傘下のサービスでもあります。
2018年6月のMAUは4.93億人です。有料会員向けコンテンツの充実にも力を入れており、たとえばロシアで開催された2018年のサッカーワールドカップのライブ配信では1.8億ユーザーが視聴しました。
Youku（优酷／ヨウクー）では映画の公開作品の豊富さが特徴ですが、ドラマやバラエティ等ジャンルを問わずオリジナルの動画作品も多く公開されています。また、個人でも動画コンテンツをアップロードもしやすくなっています。
この続きから読める内容
- 3. テンセントビデオ（騰訊視頻・腾讯视频）
- 4. tv.sohu（搜狐視頻／ソーフーTV）
- 5. ビリビリ動画（bilibili、哔哩哔哩、B站）
- 中国で人気の動画共有サービス（ショートムービーアプリ）
- 6. Tudou（土豆網・土豆网／トゥドウ）
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