11月11日「独身の日」とは |

「独身の日」とは、中国の光棍節（こうこんせつ）の別名であり、11月11日に独身を祝う日として認識されています。「光棍」は中国で独り身を、「節」は祝日を意味していており、「シングルデー」や「W11（ダブルイレブン）」といった言葉で呼ばれることもあります。法定祝日ではなく、若者が楽しむためのイベントとして親しまれています。

一説によると、「独身の日」の由来は1993年、当時南京大学に通う4年生の生徒たち4名が宿舎によって考案されたものといわれています。独り身で過ごさないために、11月11日を「独身の日」としてイベント活動を行い、次第に南京高校や社会にまで風習として広がっていきました。

なぜ独身の日にセールが行われるようになった？

「独身の日」は、日本で馴染みのない風習ですが、最近では日本のメディアでも紹介されたこともあり、さまざまな業界でも注目されつつあります。2009年、中国IT企業最大手の阿里巴巴集団（アリババグループ）が、11月11日を「双十一」（W11/ダブルイレブン）と称して、アリババグループが展開するネット通販サイト「天猫商城（Tモール）」でネットシッピングの日と位置づけしセールを始めたところ、「京東（ジンドン）」などのECサイトも追随。今では、11月11日といえば、独身者に限らず多くの人がネットでセール品など買い物をする一大イベントとなっています。

2018年の独身の日はどうだった？

2018年の独身の日は、日本でも多数メディアが取り上げ、大きな盛り上がりをみせました。何といっても桁違いの総売り上げは、日本に大きなインパクトを与えました。さっそく、「Tモール（天猫商城）」で取り扱いのある日本企業の商品について、どのような商品が売れたのかみてみましょう。

アリババの取引額は3.5兆円／前年比率は過去最低

2018年で10回目を迎えた独身の日、取引額は過去最高の308億ドル（約3.5兆円）を叩き出しました。しかし、これまでの増減率をみてみると、2017年の取引額は前年比36％増であったのに対し、2018年の取引額は前年比27％増となり、伸び率としては鈍化で陰りを見せており、独身の日消費も近いうちに頭打ちになるかと懸念されます。とはいえ、その膨大な規模には目に見張るものがあり、今後も成長率の動向に注目していく必要があります。

日本企業も健闘／ユニクロは開始後35秒で驚異の1億元（約17億円）

アリババグループが展開するネット通販サイト「Tモール（天猫商城）」において、「独身の日」1日限定セールの取引額が1億元（17億円）に達した店舗は167店舗にも及び、うち日本企業も6社ランクインするなどの大健闘をみせました。なかでも、ユニクロは中国大陸633店舗（2018年8月時点）展開しており、中国国内でも圧倒的な知名度を誇ります。セール開始後、わずか35秒で1億元（約17億円）を達成。取引額は、昨年比約2倍の6億元以上（約100億円）の売上を達成し、全業態4位（昨年5位）、アパレル部門1位（2年連続）と善戦しました。

人気の商品カテゴリーや売れ筋商品とは？

商品カテゴリーのランキングをみてみると、1位は「携帯・デジタル」、2位が「家電」、3位が「化粧品」、4位が「食品・飲料」、5位が「ベビーマタニティ」となり、越境ECを含めた輸入商品での売れ筋ランキングでは、2位にユニ・チャームのムーニー、3位に花王のメリーズがランクインしました。紙おむつといえば、2015年頃の「爆買い」でも購買の的になっており、ムーニーメリーズともに人気商品のひとつでした。その他粉ミルクなどのベビー用品が特に人気で、日本の質の良い商品を厳選して購入していることがわかります。

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