こんにちは、クロスシー編集部です。
ショートムービーの利用者が増え、旅行や日常生活など様々な領域で使われるようになっています。こうした流れを受け、ショートムービーによる新たなコンテンツ形式「Vlog」がブームとなっています。中国版ニコニコ動画といわれる「bilibili」（ビリビリ）は、もはや中国動画業界の老舗ですが、この流れに応じた取り組みを進めています。
また5月14日に発表された、bilibiliの2019年Q1の決算報告では、営業収益が予想よりも上振れしたことが報じられました。
今回は中国のZ世代（1990～2000年代生まれ）や「オタク」に支持されるbilibiliの最近のサービス動向と、同社の売上について解説します。
bilibili、ByteDance、Tencent、sinaも「Vlog」産業に着手
中国のスマホユーザーにおける「ショートムービー」への熱中が伝えられて久しくなりました。ショートムービーは今やDouyin（ドウイン／抖音）はじめ、Kwai（快手／クアイショウ）や西瓜視頻（西瓜ビデオ）といった様々なプラットフォームが存在し、様々な属性のユーザーが、自分の好みにあったサービスを利用しています。
こうしたショートムービーの広まりを背景に、「Vlog」と呼ばれる、いわゆるブログ（Blog）の動画版のコンテンツが流行しています。
Vlogはショートムービーよりも長い10数分程の動画で、ショートムービーのように音楽やスタンプを入れた動画コンテンツです。百度の検索指数によれば、Vlogがネット上で注目され始めたのは2019年以降のようです。
ショートムービーは基本15秒～1分程度で終わってしまいますが、このように長めの時間を使うので、複数の情景を組み合わせたり、少し複雑なことを解説したりするのにも向いています。
現在すでにドウイン（Douyin／抖音）のByteDance（バイトダンス）、Tencent（テンセント）、Weiboのsina（シナ）、そしてbilibiliの各社が、このVlogという新たなコンテンツ形式における業界のスターを生み出すべく取り組んでいます。
例えばbilibiliでは、これまでのところVlogのコンテンツは2.3億再生、3,000万以上の「弾幕」が記録されています。弾幕とは、画面上を流れていく視聴者からのコメントで、ニコニコ動画、bilibiliで採用されている機能です。視聴者の一体感を高める効果もあります。
こうした「Vlog」を投稿するユーザーは50万人に上り、この数字は前年同期比781％の増加ということです。
もともとのユーザー層とも相まって、bilibiliで公開されているVlogは、若年層の体験や考察、日常の記録といったものが多くなっています。料理の手順や旅行中の風景といったものもVlogにおける主要なトピックです。
Vlogはその名の「ログ」つまり記録を意味しており、数十秒で視聴者の関心を誘う「映え」を見せたり、意外性をついて笑わせたりする従来のショートムービーのコンテンツとは路線を異にします。
bilibiliでは“30天Vlog挑战”（30日間Vlogチャレンジ）“Be A Vlogger”（Vloggerになろう）“理想生活Vlog 大赏（理想の生活Vlog大賞）といったキャンペーンを開催し、こうした施策がユーザーの投稿のモチベーションを上げることに成功しています。
bilibiliは交流を主軸にしたSNSというよりは、カルチャーを主軸にユーザーが集まるコミュニティに分類されますが、このVlogの盛り上がりによりbilibiliのコミュニティ全体が盛り上がることも狙っているようです。
2019Q1bilibili財務報告、営業売上は58％増の13.7億元（約226億円）ゲーム事業の占める割合は64％
今年の5月に、bilibiliが2019年3月31日までの財務報告を発表しました。Q1における売上は予想をはるかに上回り、ゲーム事業の売上が過去最高を更新しています。
営業売上は13.7億元（約226億円）で、昨年同期比58％成長、そのうちゲーム事業の占める割合は64％でした。ゲーム事業の売上は8.7億元（約143.5億円）で、全体の64％となっています。
また月間アクティブユーザー（MAU）の四半期における数字が初めて1億を突破し、1.01億人となりました。モバイル端末のMAUは8,860万人、有料会員数も昨年同期の2倍を超え570万人に到達しています。
ユーザーの一日当たりの利用時間は平均81分で、昨年よりも5分増加しています。
bilibiliの2018年の状況は？
現在の状況を相対的に理解できるよう、昨年の状況と比べてみましょう。
2018年の決算では、総売上は41.3億元（約681.5億円）で、前年比67％成長でした。ゲーム事業の売上は7.1億元（約117.5億円）で、全体に占める割合は62％です。当時から大きな割合を占めていたわけですが、bilibiliとしては売り上げにおける事業の多元化を進めており、実際に2018年の売上において、EC（8,100万元、約13億3,650万円）、広告（1.6億元、約26.4億円）、ライブ（2億元、約33億円）はそれぞれ前年比で250～300％前後の成長を示しています。（カッコ内はそれぞれの売り上げ）
ユーザーについて見てみると、2018年Q4のMAUは9,280万人、うち有料会員は440万人です。bilibiliは「Z世代」と呼ばれる1990年～2009年生まれのユーザーが多数を占めています。昨年は「Z世代」における人気アプリランキングでも見事首位を獲得しました（中国のモバイルインターネットデータを分析するQuestMobileの調査による）
また2018年Q3の有料会員数は350万人であり、順調に有料会員を増やしていることがわかります。
2018年はACG（アニメ、コミック、ゲーム）に関連したコンテンツに引き続き注力しており、bilibiliのオリジナルアニメも公開されています。こうしたコンテンツのクオリティが、中国のACGファン、いわゆる「オタク」に評価されるものであることがうかがえます。
今、中国インバウンドで必ず抑えておくべき動画メディア「bilibili（ビリビリ動画）」とは？その向こうにいるユーザー「Z世代」の特徴と、訪
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まとめ～事業の多角化、コンテンツのクオリティでZ世代を惹きつけるbilibiliに引き続き注目
2018年そして2019年のQ1と順調に成長している様子のbilibiliですが、いち早く最新の流行「Vlog」の事業化に取り組んでいます。中国IT企業大手のByteDance、Tencent、sinaにもこうした動きが出ており、またショートムービー以上に多くの情報を視聴者に伝えられるという特徴もあり、今後注目の集まっていくコンテンツ形式となりそうです。
bilibiliの最大の特長は、なんといってもZ世代の多さとAGCとの親和性の高さです。「オタク」というとついつい成人男性を想起しがちですが、中国のオタクには女性も多く、AGCを基軸とした、コンテンツ以外、例えばグッズやコスプレ用品、コンセプトカフェといった体験への消費意欲も高いのが特徴です。
こうした世界観を正確に理解した上で、成長中のbilibiliをプロモーションのプラットフォームとして利用すれば、インバウンドにおける集客だけでなく、滞在時の満足度向上にもつながるでしょう。
〈参照〉
