中国人が神薬と呼ぶ「龍角散」人気の理由 | PM2.5対策への効果の期待が背景に

中国ではECであれ店頭であれ、商品が偽物ではないかという疑念を抱く消費者はいまだに少なくありません。こうした中、中国人にとって、日本商品は偽物がないというイメージがあり、ECや訪日旅行の滞在を利用して、食品や医薬品といった身体に直接作用するようなカテゴリの商品を買いたがる傾向にあります。

上述のような消費者の考え方も影響し、中国人に「神薬」と呼ばれる日本の医薬品でも特に人気のある商品が存在します。

「龍角散」もその神薬のひとつとして名を連ねています。「龍角散」は同じ社名の日本企業が製造、販売するのど薬で、生薬の微粉末で、非常に人気があります。

一方で人気のあまり、龍角散の中国人による不正購入や、中国国内で偽物が出回るなどの事件も起こりました。

今回は、龍角散の人気の理由をはじめ、龍角散にまつわるトラブルなどの事例をご紹介します。

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爆買い後も、日本の医薬品は中国で人気！

口コミ等で日本の医薬品が人気に！No.1は龍角散
「龍角散」人気の背景は大気汚染物質のPM2.5

人気のあまり不正購入や模造品も

転売目的の不正購入
口コミで話題になった「龍の散」は偽物
症状が出る前も、出た後も使える

中国人のニーズに合わせてインバウンド需要につながるPRを

爆買い後も、日本の医薬品は中国で人気！

2015年、ユーキャン新語・流行語大賞で「爆買い」が大賞を受賞したとおり、同年は訪日中国人観光客による日本製の家電製品や、理美容品、医薬品を大量購入する爆買いブームが起こりました。

とりわけ、大量購入する商品として、炊飯器や空気清浄機などの家電製品に人気が集中していました。

2015年当時に比べ現在は、中国人による一辺倒な大量買いのスタイルは少なくなったものの、依然として医薬品の人気は衰えていません。

爆買いとは | 4つの要因・最近の動向・インバウンド対策事例

口コミ等で日本の医薬品が人気に！No.1は龍角散

訪日中国人観光客による爆買いの商品には、医薬品も含まれていました。

日本の医薬品が、中国や台湾で流行した背景には、訪日観光客によるSNSの口コミや、2015年に中国のポータルサイト｢捜狐（ソウフ）｣で紹介された「神薬（しんやく）12選」にあります。

神薬12選とは、日本に行ったら絶対に買うべき12種類の一般医薬品を指します。

こうした日本の医薬品が中国や台湾で支持される理由として、日本の医薬品は中国の医薬品と比べ品質がよく、飲みやすいことが挙げられます。龍角散は、水なしで服用できる点も評価され人気を博しています。

中国人に人気の神薬（しんやく）12選｜ランクインする企業のインバウンド戦略とは

「龍角散」人気の背景は大気汚染物質のPM2.5

2015年の「爆買い」商品ラインナップに、空気洗浄機がトップランキング入りしていました。

「PM2.5の大気汚染対策をしたい」と語る訪日中国人観光客の声もあります。実際に、2016年の春節期間のPM2.5濃度は重度レベルに値する200μm以上を観測し、当時の深刻さがうかがえます。

現在でも、PM2.5による大気汚染は改善したとは言い難い状況です。2019年春節期間（旧暦大晦日、旧暦元旦）の大気汚染状況について、中国人民共和国生態環境部によると、PM2.5の数値は338都市が平均値を上回る139μmを記録しました。うち119都市は重度レベルとされる150μmであることを公表しています。

依然として中国の大気汚染が深刻な状況である原因には、中国生産工場の空気洗浄設備の設備不足や、安価な中国産石炭の燃焼などが大量のPM2.5を誘発してしまうことがあります。

こうして大気汚染問題が解決されない中で、のどをケアする目的で、日本製の空気清浄機や龍角散のど薬が重宝されているようです。

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