山口県はインバウンド誘致のために「おいでませ山口観光振興計画」など様々なインバウンド対策を行なっています。

しかしブランド総合研究所がおこなっている「都道府県魅力度ランキング2019」では、2018年からワンランクダウンの37位でした。

この記事では、山口県がおこなっているインバウンド対策やインバウンド事情、今後の課題について解説します。

山口県のインバウンド誘致対策

山口県では観光振興の基本的な取り組みとして「やまぐち観光維新の推進」「明治維新 150 年を契機とする観光需要の拡大」「インバウンド新時代に向けた国際観光の推進」の3つの柱を中心とした国内外にわたる誘客対策を進めています。

ここでは、山口県のインバウンド施策について紹介します。

「おいでませ山口観光振興条例」

山口県では観光を通じて山口県を活性化させていく指針として2016年に「おいでませ山口観光振興条例」を制定しました。

観光スポーツ文化部を設立し、2020年までの5年間で訪日外国人の誘致を20万人以上のほか、クルーズ船の寄港や山口宇部空港の国際便・チャーター便増加など、新たな観光振興計画を進めています。

スポーツツーリズムにも力をいれており、サイクル県やまぐちProjectとして、サイクルエイドやサイクルピットなど設備の充実を進めています。

多岐にわたるインバウンド対策

訪日外国人客にむけたさまざまな施策のひとつに、無料で利用できるやまぐちコールセンターがあります。

英語、中国語、韓国語など18か国語に対応しており、24時間無休でSkypeや電話での観光案内や通訳サービスが受けられます。

県内の観光地や店舗ではメールアドレスの登録のみで利用できる無料公衆無線LANサービス「やまぐち Free Wi-Fi」の整備のほか、消費税免税店の設置拡大、飲食店の多言語対応など消費行動の促進に向けた取り組みもしています。

「九州・山口多言語コールセンター」が九州7県及び山口県全域をカバー

観光PV「関門海峡に現れた怪獣が転ぶ」

2017年3月にYouTubeで公開され話題となった、福岡県北九州市と山口県下関市が共同で制作した観光PVムービー「COME ON！関門！～海峡怪獣～」の動画再生回数が、2019年7月についに1億回を突破しました。

このPR動画は、東京五輪招致映像「Tomorrow begins」や数々の有名CMを手がける江口カン氏と日本屈指のCG製作スタッフがタッグを組み、英語の動画に日本語、中国語などの字幕をつける手法で世界中に知られる作品になりました。

観光情報が詰め込まれたPR動画が多い中、日本三大急潮流のひとつでもある関門海峡だけにスポットをあてており、ゴジラなどで知られている日本の怪獣映画とシンプルなメッセージが海外の人へ伝わりやすかったと考えられます。

動画を通して地域の認知度向上に成功した例といえるでしょう。

【海外の反応】「COME ON! 関門!」下関市北九州市PRムービーの再生回数1億回超え

山口県のインバウンド事情

当日自県宿泊率や訪問者数、消費金額など、統計をもとに山口県のインバウンド事情についてみていきます。

当日自県宿泊率46位

GPS位置情報データをもとに滞在や移動などを地図上にプロットすることで、訪日外国人観光客の行動の見える化を実現した調査から、インバウンド客が訪れた都道府県での当日の宿泊率をランキングでみていきましょう。

山口県は当日自県宿泊率が47.3%で全国46位となっています。

山口県への訪日外国人宿泊者数は122,630人泊で全国第43位にあたることからどちらも順位に差があまりなく、1日を通して県内に滞在している人が少ないことがわかります。

そのため日中時間の誘致だけでなく、ナイトタイムエコノミーの充実のような宿泊率の上昇につながる施策が有効といえます。

インバウンド需要

訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、2018年の山口県への訪問率は訪問者数は268,344人となり全国第30位です。

また山口県に来ている訪日外国人観光客の1人1回あたりの旅行消費単価は31,744円で、全国第32位となっています。

この続きから読める内容

• 対応状況
• ナイトタイムエコノミーを充実させるには
• ナイトタイムエコノミーとは
• 例1：東京湾クルージング
• 例2：インバウンド向けラーメン店を開業

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