海外のインターネットサービスへの通信が規制されている中国では、国内で独自のSNSが発達しています。その中の一つが「小紅書（RED）」です。

小紅書（RED）はInstagramに似た構造をしているSNSで、日本からでもダウンロード、登録を行うことができます。

今回の記事では小紅書（RED）のアカウント登録の方法と、使用方法をご紹介します。

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小紅書（RED）の登録方法／注意点は？

小紅書（RED）を利用するためには、まずアプリのダウンロードが必要です。

アプリは日本のインターネット回線とアプリストアのアカウントで、無料でダウンロードできます。

アプリをたちあげると、WeChatか、電話番号で登録するか選ぶ画面が出ます。Weibo、QQといった別のSNSアカウントでも登録できます。

ここでは、WeChatを使って登録する場合を解説します。

電話番号で登録をする場合には、電話番号を入力しSMSに届いた認証コードを入力し「同意协议并登录」を押します。

WeChatのプロフィール画像、登録名、エリアや性別などの情報を小紅書（RED）のアプリに紐づけます。

次に、「小紅書」上で「友達をみつける」画面が表示されます。

フォローする友人がまだいない場合、「下一歩」を押して次へ進みます。

次に自身のアカウント名を入力する画面になります。2～22文字で入力できます。

以上で登録は完了となります。

小紅書（RED）の特徴

中国版Instagramともいわれる小紅書（RED）には、Instagramと異なる点もあります。

小紅書（RED）の特徴のうち、中国向けマーケティングに利用する際にメリットとなるポイントを紹介します。

中国ECアプリの小紅書（RED）とは

中国ではあらゆるサービスがオンライン化しており、ショッピングもスマホで完結するECが人気です。ECの2大巨頭はアリババの「タオバオ」「Tmall」そして京東の「JD.com」ですが、その他にも多様化する消費者のニーズにこたえるECプラットフォームが存在します。こうした細分化されたECサービスのうちの一つが、小紅書（RED／シャオホンシュ）です。情報収集チャネルとしても活用されているこのECは、スマートフォンのアプリでサービスを展開しています。そしてその人気は日本でも徐々に知られつつあり、日...

口コミサイトとEC機能が統合

小紅書（RED）はEC機能を携えたSNSです。ECはElectronic Commerceの頭文字をとったもので、オンラインで商品を販売するサービスです。

日本のECサービスでは、アマゾンや楽天などモール型、あるいはブランドのECサイトにアクセスし、必要な商品を検索して購入する形が主流です。

小紅書（RED）はInstagramのように画像や動画コンテンツが投稿され、そこで紹介されている商品の購入に直接飛ぶことができます。

Instagramのように、気になるアカウントをフォローして更新内容をチェックすることもできます。

小紅書（RED）のユーザーの動きは、まずフォローしているアカウントの投稿で商品を知り、その商品について「小紅書（RED）」で検索し他の人の口コミをチェックし、そしてEC機能で購入するといった流れになります。

国内最大級のユーザー数を持つSNS

人口が多く市場の大きい中国では「小紅書（RED）」の登録ユーザー数は3億人以上です。

月間アクティブユーザー数でも、1億人を越えています。

小紅書（RED）は、Weibo（微博）やWeChatなどの中国を代表するSNSとともに、中国を代表するインターネットプラットフォームの一つとなっています。

商品の宣伝から購買までが一つのアプリで行えるということもあり、様々なビジネスが参入しています。

一度アプリを開いたら平均45分間滞在しているという調査結果もあります。比較的長い間使用される傾向にあることがわかります。

小紅書（RED）のEC機能では、平均コンバージョン率が9%となっており、これは他のECサイトに比べて非常に高い数字となっています。（コンバージョン率とは、ここでは商品のページを開いた人が購入に到達する確率のことを指します。）

投稿コンテンツに対する厳しいチェック体制

小紅書（RED）の運営側の特徴には、チェック体制に力を入れているという点があります。

「小紅書（RED）」 では投稿全般に対して、健全な使用に繋がるよう、厳しい運用ガイドラインを適用しています。