コロナ禍によって我々の生活は一変し、旅行に何を求めるかといった価値観も変化していきました。

そして、観光客を受け入れる側である事業者や自治体もコロナ禍を経たことによって、従来の戦略からの脱却を求められたといえます。

本記事では、コロナ禍を経て活発に議論されるようになった旅行形態や、滞在のあり方を表す4つの言葉について改めて整理します。

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる

コロナ禍で注目される新しい旅行の形

新型コロナウイルスの感染拡大により、世間では「新しい生活様式」の実践が求められるようになりました。

例えば、密集、密接、密閉の「3密」を避けることや、テレワークやオンライン会議の推進などが挙げられます。新しい生活様式の実践は、旅行の形にも変化をもたらしています。

今回は、コロナ禍で生まれた、または注目されている新たな旅行の形として、ステイケーション、ロングステイ、アンダーツーリズム、ワーケーションの4つの用語の意味や事例を解説します。

1. ステイケーションとは

ステイケーションとは「滞在」を意味する「ステイ」と、「休暇」を意味する「バケーション」を組み合わせて作られた、アメリカ発祥の造語です。

具体的には、飛行機や新幹線には乗らず、近場のホテルなどで休暇を過ごすことを指します。

交通機関や観光地における人との接触を避けながらも、旅行の非日常感を楽しめるとして、コロナ禍で再注目されている旅行の形です。

日本でも、各宿泊施設がステイケーションの需要獲得に向けた取り組みをしています。

事例として、ザ・ペニンシュラ東京では2020年12月20日まで、ステイケーション宿泊プランを用意しています。5,000円分のスパクレジットや朝食など、全8種類の特典を受けられる内容です。さらに、皇居外苑散策ツアーやフード体験など、全8種類のアクティビティが用意されているほか、2泊目以降を50%オフで滞在できるなど、連泊に繋げる工夫も特徴的です。

ステイケーションとは | 近場で非日常を味わえる？人気の理由・ホテルの取り組みを紹介

2. ロングステイとは

一般財団法人ロングステイ財団は、国内と海外のケースに分けて、ロングステイの定義を示しています。

日本国内のロングステイは、通常の生活拠点と異なる地域に1週間以上滞在したり、繰り返し滞在したりしながら、滞在地域の文化とのふれあいや住民との交流を深めるライフスタイルを指します。

海外におけるロングステイは、生活の源泉を日本に置きながら、1地域に約2週間以上などの比較的長期間滞在し、その土地の文化や生活を体験する余暇のスタイルを指します。

ロングステイを定義する際の要素として、以下の5つが挙げられます。

1. 1週間以上の比較的長い間の滞在であること
2. 目的を余暇とすること
3. 非日常空間における日常体験を目指すこと
   
4. 生活に必要な設備が整っている滞在先を賃借または保有すること
5. 海外ロングステイの場合、生活資金の源泉は日本にあること

ロングステイとは？定義・地域へのメリット・インバウンド誘致事例を紹介

アフターコロナのインバウンド対策としても注目

欧州豪を中心に、訪日外国人観光客にも人気の旅行形態で、2018年には154万人以上が2週間以上のロングステイを経験しました。

ロングステイは長期滞在になるため地域経済の活性化が期待できるほか、地域の魅力を伝えられ、リピーターの獲得に繋げることも可能です。

政府はアフターコロナのインバウンドのターゲットとして「富裕層」を挙げており、インバウンドの長期滞在と消費拡大を目指しています。

インバウンドの富裕層の取り込みや長期滞在の受け入れ体制を強化する上で、施設の整備やコンテンツ作りを図っていくとしているため、アフターコロナのインバウンドに向けたロングステイの推進にも注目が集まります。

3. アンダーツーリズムとは

アンダーツーリズムとは、大都市や混雑する観光名所ではなく、あまりまだ注目されていない観光スポットや穴場スポットといったローカルな場所を旅行することを意味します。

近年話題となっている、観光地のキャパシティを超えた観光客が訪れることで発生する「オーバーツーリズム」による住環境への影響や、観光客へのストレスを緩和するための対策として注目されています。