中国の都市は、人口や経済レベルなどのさまざまな観点から、「一線都市」「新一線都市」「二線都市」「三線都市」「四線都市」「五線都市」の6つの階級に分けられています。

現在、6つの階級のうち三線都市以下の「下沈市場」の成長がめざましく、大都市との経済レベルの差も徐々に縮まってきているという状況にあります。

このことから、これまで北京や上海といった一線・二線都市からの訪日客が多かったインバウンドにおいても、今後は下沈市場からの訪日客も増加する可能性があると考えられます。

この記事では、中国の都市階級について、それぞれの階級における特徴から下沈市場の成長の背景やインバウンド対策について整理します。

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中国における都市階級の区分

中国では、中国の経済情報に特化したメディアグループ「第一財経」が定めた指標に沿って、全337都市を一線から五線までの6つの階級に区分しています。

まずは都市がどのような観点で区分されているのか、それぞれの階級の代表的な都市について紹介します。

6つの都市階級とは

中国でビジネス情報を発信するメディアグループ「第一財経」は、2020年5月に「都市商業魅力度ランキング」を発表しました。

このランキングでは、商業的な資源の集約度やハブとして機能性、市民の活発さ、ライフスタイルの多様性、将来性などいくつかの指標から、337都市を「一線都市」「新一線都市」「二線都市」「三線都市」「四線都市」「五線都市」の6つのランクに分けています。

都市階級とそれぞれの主なる都市は、以下の通りです。

都市階級（区分される都市の数）	主なる都市
一線都市（4）	北京、上海、広州、深圳
新一線都市（15）	武漢、重慶、杭州、成都など
二線都市（30）	昆明、寧波、福州、厦門など
三線都市（70）	洛陽、揚州、桂林など
四線都市（90）	吉林、西寧など
五線都市（128）	海南、張家界など

それぞれの都市階級の位置づけと消費者特徴

この都市階級によって社会的な位置づけが異なり、またそこに住む人たちの消費動向も異なります。

ここでは、都市階級ごとの位置づけとその消費者特徴を解説します。

一線・新一線都市：世界的企業が集まる大都市

一線と新一線都市は、主に沿岸部に位置しています。

街自体も大きく発展しており、中国のなかでも商業が盛んなうえ、国際的な都市として発達しています。

米大手コンサルティング企業のボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が発表した2020年「世界で最も革新的な企業50社」で上位にランクインした中国企業の本社は、すべて一級ないし新一級都市に集まっています。

たとえば、6位のファーウェイと14位のテンセントは一線都市の深圳、7位のアリババは新一線都市の杭州、24位のシャオミと31位の京東は一線都市の北京にあります。

一線・新一線都市の人々の特徴として経済力が高く、消費意欲も旺盛であることがあげられます。それに伴い、海外旅行に出かける人も多くいます。

中国旅游研究院および中国の大手オンライン旅行会社「携程」（Trip.comグループ：2019年10月まで、中国国内では「Ctrip」の名称で展開）の「2018年中国游客出境游大数据报告（2018年中国旅行者の海外旅行ビッグデータレポート）」では、2018年の海外旅行者数上位20都市のうちに、16都市は一線・新一線都市であり、年に約100万人から200万人が海外旅行に出かけていることがわかっています。

また、一線・新一線都市に住む人々、とくに女性の間でソーシャルコマースアプリ「小紅書（RED）」が人気です。

小紅書のデータ分析ツール「千瓜数据」が発表した「2020年小红书双十一行业投放报告（2020年小紅書ダブルイレブンレポート）」によれば、小紅書ユーザーの56%が一線都市在住であることがわかりました。