新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためには、それぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
中でも、中国人観光客は”爆買い”などで1人当たりの旅行支出が高く、インバウンド戦略において重要な市場となっています。
株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前（2019年）訪日中国人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。
店舗や企業のインバウンド対策に、是非本資料をご活用ください。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日中国人の消費動向（訪日中国人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日中国人の男女別および年代別比率
- 訪日中国人の主な来訪目的
- 訪日中国人の来訪回数
- 訪日中国人の目的別滞在日数
- 訪日中国人の主な来訪時期
- 訪日中国人の旅行形態
- 訪日中国人の旅行支出内訳
- 訪日中国人の客層別旅行支出内訳
- 訪日中国人の買い物ランキング
- 訪日中国人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
旅行支出が最も大きい訪日中国人
2019年の訪日中国人一般客1人当たりの旅行支出は21万2,810円で、全体の訪日外国人一般客1人当たりの旅行支出15万9,000円を大きく上回りました。
訪日中国人は1人当たりの旅行支出が前年比-5.4%であるものの、全体で見た旅行消費額は最も高い1兆7,704億円となり、全体の4割近くを占めています。
平均宿泊数も、訪日中国人は7.5泊で、全体の8.8泊を下回っています。
ハイシーズンは7月〜8月
ここ5年間、訪日中国人が最も増加するのは7月から8月です。最も減少するのは3月から5月であるため、夏季が最も人気であるといえます。
また、直近では旧正月（春節）の休暇と重なる2月も訪日中国人が増加しています。
2020年はコロナ禍の影響を受け、7月の訪日中国人旅行者数は800人（前年同月比-99.9%）でした。
情報発信の継続が必須
2019年の訪日中国人は959万人を超えており、2009年の約100万人と比較すると9倍以上の訪問者数となりました。
2019年時点の訪日中国人の特徴として、下記の点が挙げられます。
- 半数以上の訪日中国人が初来日
- 買い物代の占める割合が高い
- SNSを旅前の情報源に役立てる人の割合が増えている
コロナ禍の影響により、2020年は訪日中国人客数が前年比-99.9%を記録しました。しかし、水際対策の見直しで中国人観光客に対する入国制限は緩和されてきており（2022年11月現在）、訪日旅行の需要回復が期待されています。
2019年の国慶節の際に最も人気の旅行先が日本であったことからも、コロナ収束後には訪日中国人が戻ることが予想されます。
キャッシュレス決済やコミュニケーション面の準備に加え、安心安全を考慮した受入環境整備を進めつつ、そうした取り組みを情報として積極的に届けることが重要だといえます。
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レポートでは、支出内訳や旅行の情報源など、訪日中国人に関する情報を盛り込んでいます。
是非、資料をダウンロードして詳細をご覧ください。
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
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→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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