新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためには、それぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
中でも、中国人観光客は”爆買い”などで1人当たりの旅行支出が高く、インバウンド戦略において重要な市場となっています。
株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前（2019年）訪日中国人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。
店舗や企業のインバウンド対策に、是非本資料をご活用ください。
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本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日中国人の消費動向（訪日中国人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日中国人の男女別および年代別比率
- 訪日中国人の主な来訪目的
- 訪日中国人の来訪回数
- 訪日中国人の目的別滞在日数
- 訪日中国人の主な来訪時期
- 訪日中国人の旅行形態
- 訪日中国人の旅行支出内訳
- 訪日中国人の客層別旅行支出内訳
- 訪日中国人の買い物ランキング
- 訪日中国人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
旅行支出が最も大きい訪日中国人
2019年の訪日中国人一般客1人当たりの旅行支出は21万2,810円で、全体の訪日外国人一般客1人当たりの旅行支出15万9,000円を大きく上回りました。
訪日中国人は1人当たりの旅行支出が前年比-5.4%であるものの、全体で見た旅行消費額は最も高い1兆7,704億円となり、全体の4割近くを占めています。
平均宿泊数も、訪日中国人は7.5泊で、全体の8.8泊を下回っています。
ハイシーズンは7月〜8月
ここ5年間、訪日中国人が最も増加するのは7月から8月です。最も減少するのは3月から5月であるため、夏季が最も人気であるといえます。
また、直近では旧正月（春節）の休暇と重なる2月も訪日中国人が増加しています。
2020年はコロナ禍の影響を受け、7月の訪日中国人旅行者数は800人（前年同月比-99.9%）でした。
情報発信の継続が必須
2019年の訪日中国人は959万人を超えており、2009年の約100万人と比較すると9倍以上の訪問者数となりました。
2019年時点の訪日中国人の特徴として、下記の点が挙げられます。
- 半数以上の訪日中国人が初来日
- 買い物代の占める割合が高い
- SNSを旅前の情報源に役立てる人の割合が増えている
コロナ禍の影響により、2020年は訪日中国人客数が前年比-99.9%を記録しました。しかし、水際対策の見直しで中国人観光客に対する入国制限は緩和されてきており（2022年11月現在）、訪日旅行の需要回復が期待されています。
2019年の国慶節の際に最も人気の旅行先が日本であったことからも、コロナ収束後には訪日中国人が戻ることが予想されます。
キャッシュレス決済やコミュニケーション面の準備に加え、安心安全を考慮した受入環境整備を進めつつ、そうした取り組みを情報として積極的に届けることが重要だといえます。
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レポートでは、支出内訳や旅行の情報源など、訪日中国人に関する情報を盛り込んでいます。
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