政府は6月18日、令和6年（2024年）版の観光白書を閣議決定し、公表しました。
今回の観光白書では、主に「訪日外国人旅行者の地方誘客と消費拡大」に焦点をあてて分析を行っています。
2023年の訪日外国人旅行消費額は過去最高水準となりましたが、滞在と消費が三大都市圏に集中しているという課題もあります。
報告の中では、日本のインバウンドの現状と課題を踏まえながら、地方部における誘客や消費の動向を分析し、今後必要な取組の方向性を整理しています。
訪日ラボでは全5回にわたり、インバウンド向け施策を実施している方なら読んでおきたい箇所をピックアップして説明していきます。
令和6年版観光白書の構成
観光白書とは、その年の観光動向や講じた施策、次年度に講じる施策などをとりまとめたもの。観光白書の内容を理解することで、最新の観光業界の動向を理解できます。
そんな観光白書の令和6年版が6月18日に発表されました。おもな内容としては以下の3つです。（今回の記事では、太字部分を説明していきます）
- 第Ⅰ部 令和5年観光の動向
- 第1章 世界の観光の動向
- 第2章 日本の観光の動向
- 第3章 インバウンドの地方誘客と消費拡大に向けて
- 1 インバウンド観光の現状と課題
- 2 地方部におけるインバウンド観光の動向と地域の取組事例
- 3 訪日外国人旅行者の地方誘客と消費拡大に向けて
- 第Ⅱ部 令和5年度に講じた施策
- 第Ⅲ部 令和6年度に講じようとする施策
世界の観光の動向
まずは世界全体での観光の動向について見ていきます。
世界経済は2021年から回復傾向、消費者物価も上昇
世界経済は、新型コロナウイルス感染拡大により2020年に大きく減退しましたが、2021年以降は回復傾向となっています。国際通貨基金によると、2023年の世界全体の実質経済成長率は3.2％でした。
各国通貨の対米ドル為替レートの推移をみると、2022年から2023年にかけて日本円、韓国ウォン、タイバーツは通貨安の傾向にありましたが、ユーロやオーストラリアドルは通貨高の傾向でした。
また、各国の消費者物価指数の動向をみると、消費者物価は総じて上昇傾向にあり、2023年末時点で2019年と比べて約5〜20％上昇しました。
2022年の日本の外国人旅行者受入数は世界42位、国際観光収入は26位
世界観光機関によると、2022年の日本の外国人旅行者受入数は383万人で世界42位、アジアでは5位でした。国際観光収入は92億ドルで世界26位、アジア6位です。
2023年の世界の国際観光客数は大きく回復
2023年の世界全体の国際観光客数は12億8,600万人（前年比33.9％増）となり、新型コロナウイルス感染拡大の影響による減少から回復がみられました。
これまで国際観光客数と世界の実質GDPの間には強い相関がありましたが、2020年には国際観光客数が実質GDPに比べて大きく減少し、2022・2023年は、実質GDPの伸びに対して国際観光客数が大きく回復しました。
日本の観光の動向
次に、日本の観光の動向に絞って見ていきます。
訪日外国人旅行者数は2019年比で21.4％減まで回復、消費額は過去最高
これまで訪日外国人旅行者数は順調に伸びており、2019年まで過去最高を更新していました。
具体的な施策としては、ビザの戦略的緩和や消費税免税制度の拡充、CIQ（税関・出入国管理・検疫）体制の充実、交通ネットワークの充実、多言語表記をはじめとする受け入れ環境整備、魅力的なコンテンツの造成、日本政府観光局（JNTO）等による訪日プロモーションなどがあります。
しかし2020年から2022年までの訪日外国人旅行者数は、新型コロナウイルス感染拡大に伴い大きく減少しました。
その後、2022年6月の外国人観光客の受け入れ再開、同年10月の水際措置の大幅緩和により徐々に回復しはじめ、2023年に入ってからは東アジアを中心に大きく増加し、同年10月には2019年同月を超え、年間では2019年比で21.4％減までの回復を見せました。
この続きから読める内容
- 国際会議の開催は回復に遅れ
- 国内の外国人宿泊者数は2019年の水準に戻るが、エリアによって偏りあり
- 全体ではインバウンド需要は回復、地域の偏りが喫緊の課題
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年1月後編】インバウンドの市場規模を他産業と比較する / 2025年の訪日外客数、過去最高の4,268万人 ほか
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