訪日インバウンドマーケティング支援を行う株式会社ENJOY JAPANは、中国人の訪日意向に関する意識調査の結果を発表しました。
そのなかで8割が訪日意向ありと回答し、半年以内での訪日希望が最多となっています。
また中国のSNSやWebメディアの接触調査もあわせて実施され、「抖音（ドウイン）」や「小紅書（RED）」、「ビリビリ動画」の名前が多く上がりました。
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株式会社ENJOY JAPAN、中国人の訪日意向の意識調査結果を発表
意識調査は2024年6月24日から30日にかけて、中国在住の中国人に対するWebアンケート形式で行われ、649人から有効回答を得ました。
対象エリアは、北京や上海などの一線都市と、重慶や広州などの新一線都市で、対象年齢は20～49歳となっています。
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8割「訪日意向あり」、半年以内の訪日希望が最多
調査では「日本に旅行したいか？」という質問に対し、「訪日意向あり」との回答が約8割にのぼりました。
さらに訪日意向者に対し、日本への旅行予定の時期を質問したところ、8割超が「1年以内に訪日意向がある」と回答しました。
内訳は「6か月以内」（36.5%）が最多で、次いで「1年以内」（28.0%）、「3か月以内」（20.5%）となっています。
SNS・Webメディアは「抖音（ドウイン）」「小紅書（RED）」「ビリビリ動画」が多数
あわせて中国のSNSやWebメディアへの接触についても意識調査が行われ、「商品を知るきっかけとして最も適しているメディア」（認知メディア）は「抖音（ドウイン）」（18.0%）との回答が最多でした。
2位は僅差で「小紅書（RED）」（17.1%）、3位は「ビリビリ動画」（15.9%）となっています。
また「商品を検索比較検討する際に最も適しているメディア」（比較・検討メディア）としては、トップが「小紅書（RED）」（20.3%）、次いで「ビリビリ動画」（15.9%）「抖音（ドウイン） 」（14.8%）との結果になりました。
さらに「商品を共有する際に最も適しているメディア」（情報共有メディア）も、同様に「小紅書（RED）」（19.2%）が最多で、「ビリビリ動画」（18.9%）、「抖音（ドウイン）」（18.4％）と続きました。
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株式会社ENJOY JAPAN：２０２４年６月 中国人（中国在住）649名 オンライン調査【2024年 中国人意識調査/中国SNS・WEBメディア接触調査】8割が訪日意向ありと回答・半年以内での訪日希望が最多
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